開掛的創(chuàng)業(yè)日常 第268章微博轉(zhuǎn)型

未央微博如今擁有六千五百萬用戶，基礎(chǔ)牢固。現(xiàn)在如果調(diào)整平臺(tái)策略，弱化一部分媒體屬性，增加一部分社交屬性，是一個(gè)很好的改革方向。

社交向來都是用戶活躍度和參與度最高的地方，如果能把這六千五百萬用戶之間的社交關(guān)系打通，相互之間形成了新的關(guān)系鏈，他們對(duì)未央微博的粘性也會(huì)隨之增強(qiáng)。

有了這六千多萬用戶作為基礎(chǔ)，在相互打通社交關(guān)系后，用戶就不能對(duì)未央微博隨意舍棄、替換，因?yàn)槟愕年P(guān)系鏈已經(jīng)在上面了。

那些新加入的用戶，只要建立了關(guān)系鏈，也不會(huì)再輕易流失。

這會(huì)讓平臺(tái)的用戶粘性和活躍度大幅提升。

同時(shí)又和其他幾家微博平臺(tái)錯(cuò)開了賽道，不再進(jìn)行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

而且看起來，臉書這種社交平臺(tái)，好像比推特這種媒體平臺(tái)更有前途，轉(zhuǎn)型后的未央微博，同樣也會(huì)更加有發(fā)展?jié)摿Α?p/> 至于怎么轉(zhuǎn)型，如何放棄一部分媒體屬性，加入社交屬性，林睿也有了初步的方案。

現(xiàn)在微博上的關(guān)系太單一了，不是你關(guān)注別人成了粉絲。就是別人關(guān)注你，成了你的粉絲。

一方單獨(dú)關(guān)注叫粉絲還說得過去，兩個(gè)互相關(guān)注的朋友竟然也是互相的粉絲。

用戶與用戶之間，除了粉絲和被粉絲，再也沒有其他關(guān)系，太單調(diào)了。

尤其是親朋好友、同事、熟人之間相互關(guān)注，竟然也是粉絲。這么明顯的社交關(guān)系，竟然眼睜睜的放棄，沒有在微博上凸顯出來，太可惜了。

林睿覺得微博平臺(tái)的改革就得從社交關(guān)系入手，在粉絲之外，添加朋友的設(shè)定。

一方單獨(dú)關(guān)注另一方，這可以稱為粉絲。

雙方互相關(guān)注，兩方的關(guān)系就脫離粉絲這一欄，相當(dāng)于互相添加了朋友。

比如一位明星，一位用戶關(guān)注了她，就是她的粉絲，假如這位明星有一天也關(guān)注了這位用戶。

兩人互相關(guān)注的行為，就相當(dāng)于雙方同意添加為朋友，微博上就會(huì)把兩人的關(guān)系標(biāo)注為朋友。

當(dāng)然了，明星基本不會(huì)關(guān)注普通用戶，他關(guān)注的基本都是行業(yè)大佬和其他明星。

如果想刪掉朋友也很簡(jiǎn)單，只需要一方取消關(guān)注，雙方的關(guān)系就從朋友降成粉絲。

通過這種方式，也能看到兩個(gè)人關(guān)系的遠(yuǎn)近。如果只是一方單獨(dú)關(guān)注另一方，證明兩人關(guān)系不熟或者不怎么樣，或者只是剃頭挑子一頭熱。

如果你關(guān)注的人突然回關(guān)了，兩人自動(dòng)在微博上添加朋友。證明對(duì)方對(duì)你釋放善意，或者你在對(duì)方心目中的地位提升了。

另一方面，微博雖然作為一個(gè)開放平臺(tái)，但也有熟人，陌生人和關(guān)系遠(yuǎn)近的區(qū)別，這些關(guān)系不能全部放在一起。

需要把那些能產(chǎn)生社交關(guān)系，和不能產(chǎn)生社交關(guān)系里的人，相互區(qū)分開來。

雙方能產(chǎn)生社交關(guān)系，那就是朋友。沒有，那就是粉絲。

當(dāng)然，只做到這一點(diǎn)還不夠，想要減少微博的媒體屬性，強(qiáng)化微博的社交屬性，還要有更多的措施和改革。

比如，大部分人登錄微博就是刷新聞，看資訊，看八卦，沒有什么社交需求，更多的是找點(diǎn)有意思的東西打發(fā)時(shí)間。

那么怎么才能激發(fā)他們的社交需求呢！

眾所周知，登錄之后，獲取信息最便捷的方式大概有兩種。

一種是推薦，微博官方根據(jù)你的喜好，給你推薦的各種信息。

一種是關(guān)注，你關(guān)注的一些明星、大v、博主，親朋好友或者一些政府和公司的官微。

只要這些賬號(hào)發(fā)布了消息，平臺(tái)就會(huì)推送。

在這兩種之外，再增加一條信息推送渠道，就比較完美了。

比如朋友圈，兩個(gè)互相關(guān)注的人默認(rèn)添加了朋友，他們發(fā)出的微博就會(huì)單獨(dú)顯示在各自的朋友圈。

這樣一來，打開微博之后，主頁(yè)面也就變。

一種是系統(tǒng)根據(jù)你的喜好進(jìn)行推送，這個(gè)單獨(dú)顯示在系統(tǒng)的推送頁(yè)面。

一種是你關(guān)注的賬號(hào)發(fā)布的信息，這個(gè)單獨(dú)顯示在關(guān)注頁(yè)面。

一種是和你互相關(guān)注的賬號(hào)發(fā)布的信息，這個(gè)單獨(dú)顯示在朋友圈頁(yè)面。

這樣的改革措施，和現(xiàn)如今通行的微博平臺(tái)的不同點(diǎn)在于，把信息做了分類。

以前不論是單獨(dú)關(guān)注還是互相關(guān)注，獲取信息的方式?jīng)]有什么不同。

現(xiàn)在把這一點(diǎn)做了明確的區(qū)分，普通的粉絲，和互相關(guān)注的朋友，獲取信息的渠道不一樣。

這么做自然是有目的，一個(gè)人的微博關(guān)注的賬號(hào)太多，那么多的信息他根本看不過來。就算朋友發(fā)了微博，在這那么大的信息流中，也可能直接忽略過去。

但如今把互相關(guān)注的賬號(hào)設(shè)置為朋友關(guān)系，朋友之間所發(fā)的微博，會(huì)單獨(dú)顯示在朋友圈頁(yè)面。

而且朋友圈只顯示互相關(guān)注的朋友發(fā)的微博，這樣頁(yè)面會(huì)簡(jiǎn)單很多，朋友發(fā)了什么微博，也不會(huì)錯(cuò)過，一眼就能看到。

如此一來，相互關(guān)注的親朋好友同事之間，免不了在微博朋友圈進(jìn)行點(diǎn)贊、留言、交流。時(shí)間長(zhǎng)了，越來越多的人加入，社交關(guān)系也就穩(wěn)固了。

而微博的朋友圈，也成了不能輕易舍棄的關(guān)系鏈，甚至沒事時(shí)，就要打開看看大家發(fā)了什么。

這樣一來，雖然減弱了一些微博的媒體屬性，被朋友圈分流了一部分流量，但社交屬性大大加強(qiáng)，大家的交流欲望也會(huì)增加。

而且發(fā)微博留言、點(diǎn)贊、評(píng)論的人多了，也會(huì)激勵(lì)大家發(fā)微博，畢竟觀眾變多了，能增強(qiáng)大家的表現(xiàn)欲。

遇到什么美食、美景、稀奇的事，拍個(gè)照，發(fā)個(gè)微博朋友圈，曬一曬，還是挺不錯(cuò)的！

林睿覺得微博朋友圈真要做起來，會(huì)很有潛力，大家不論遇到什么事，都能拿到上面曬一曬。

不像現(xiàn)在，微博媒體屬性太嚴(yán)重，普通用戶只是信息的接收者，平時(shí)發(fā)個(gè)微博根本沒什么人看，也沒什么人關(guān)注。

時(shí)間一長(zhǎng)就沒什么發(fā)微博的動(dòng)力了。

只有讓身邊的熟人、朋友、同事、親朋好友，甚至陌生網(wǎng)友，看到自己發(fā)的微博，然后點(diǎn)贊、評(píng)論，甚至轉(zhuǎn)發(fā)！

這樣大家才有表現(xiàn)欲，才有發(fā)微博的動(dòng)力，而微博朋友圈，就是專門解決這個(gè)問題的。

另一方面，從現(xiàn)在的趨勢(shì)看，媒體屬性偏重的平臺(tái)，媒體影響力或許大一點(diǎn)。但論潛力、論錢途，還是偏重社交屬性平臺(tái)更厲害一些。

這一點(diǎn)，最大的比較對(duì)象就是國(guó)外的推特和臉書，一個(gè)側(cè)重媒體屬性，一個(gè)側(cè)重社交屬性。

從公司未來的錢途考慮，即便現(xiàn)在微博領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)沒這么激烈，未央微博沒有面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，沒有到需要比拼實(shí)力、影響力、技術(shù)的層面。

調(diào)整發(fā)展賽道，進(jìn)行變革也是必須的，因?yàn)檫@么做前景更廣闊。

想到這，他拿出紙筆，把這些設(shè)想和靈感記錄下來。

明天再讓總裁辦收集一些這方面的資料，連同這些一同發(fā)給大家。開一個(gè)公司擴(kuò)大會(huì)議，把管理層都召集起來，好好的討論一下未央微博的轉(zhuǎn)型問題。

爭(zhēng)取讓大家都能明白公司的決心和意圖，統(tǒng)一思想，一起努力，爭(zhēng)取轉(zhuǎn)型順利。

次日，公司會(huì)議室內(nèi)，一場(chǎng)規(guī)模不小會(huì)議正在召開。

等孫雨桐把資料發(fā)下去，林睿笑了笑道：“咱們先不急著開會(huì)，資料大家先仔細(xì)的看一遍，再來討論接下來的問題。”

說完，林睿就坐在那里開始靜靜的品茶。大家已經(jīng)知道今天要討論未央微博的轉(zhuǎn)型問題，這關(guān)系到公司未來的發(fā)展，都不敢怠慢，打開資料細(xì)細(xì)的看了起來。

過了好大一會(huì)，看眾人陸陸續(xù)續(xù)的看完資料，或皺眉沉思或若有所思。

林睿這才說道：“資料也看了，上面的數(shù)據(jù)也寫的很明白，大家有什么想法可以說說。”

李學(xué)明首先發(fā)言道：“這一點(diǎn)我們運(yùn)營(yíng)部要反思，微博發(fā)布的前半年，我們運(yùn)營(yíng)部推廣的還算不錯(cuò)，對(duì)比其他的平臺(tái)也有很多的創(chuàng)新和不同之處。”

“最近幾個(gè)月，隨著未央微博規(guī)模越來越大，另外幾家互聯(lián)網(wǎng)大廠也開始重視咱們，微博領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)忽然開始加劇，競(jìng)爭(zhēng)有些慘烈。”

“我們運(yùn)營(yíng)部沒有保持住自己的節(jié)奏，在創(chuàng)新上下功夫，反而慢慢的融入了對(duì)方的節(jié)奏，和他們進(jìn)行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。”

“以彼之弱攻敵之長(zhǎng)，很不可取。這一點(diǎn)，我們要深刻反思，積極改進(jìn)。”

林睿擺擺手道：“不用這么嚴(yán)肅，要說責(zé)任，其實(shí)我的責(zé)任最大，身為公司的掌舵者，發(fā)現(xiàn)這種情況，沒有及時(shí)掉頭，脫離這種內(nèi)卷式的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。”

“今天咱們不說其他，就講如何改革？如何轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式？結(jié)束同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，開辟一條都屬于咱們的新賽道，至于另外一條路，就讓他們自己家去爭(zhēng)吧！”

韓云松發(fā)言道：“林總，我覺的資料上列舉的方向比較可行。削弱微博的一些媒體屬性，加強(qiáng)社交屬性。從國(guó)外推特和臉書的發(fā)展情況來看，這個(gè)路子比現(xiàn)在的路子潛力更大。”

“而且如何加強(qiáng)社交屬性，上面列舉了一些方案，我覺得可行性非常大。強(qiáng)化現(xiàn)在微博上比較單一的用戶關(guān)系，加強(qiáng)用戶之間的溝通，讓用戶之間交流起來，這是未來需要努力的方向。”

一旁的劉偉接口道：“現(xiàn)有的微博關(guān)系確實(shí)單一了，把相互關(guān)注的賬號(hào)，直接默認(rèn)為相互添加了朋友，這種方式確實(shí)不錯(cuò)。”

“另外，我覺得也可以學(xué)習(xí)一下微信，所有的微博賬號(hào)都要綁定一個(gè)手機(jī)號(hào)。咱們現(xiàn)在智能手機(jī)端的微博用戶也不少，可以用直接讀取通訊錄的方式，把沒有相互關(guān)注的熟人之間的微博，做一個(gè)推送，加強(qiáng)用戶關(guān)系鏈。”

這個(gè)方法也不錯(cuò)，可以在未來推廣微博時(shí)使用，林睿點(diǎn)了點(diǎn)頭。

李學(xué)明也開口道：“單獨(dú)增加朋友圈界面，把相互關(guān)注的朋友所發(fā)的微博獨(dú)立出來，在朋友圈界面單獨(dú)顯示，這個(gè)設(shè)想很不錯(cuò)。能大大增強(qiáng)用戶之間的交流，強(qiáng)化各自的關(guān)系鏈。”

“尤其是朋友圈的功能，我覺得只要我們善加利用，好好經(jīng)營(yíng)好，絕對(duì)不會(huì)比現(xiàn)在的QQ空間差。”

“而且由于微博比較開放的原因，發(fā)朋友圈能吸引到更多的關(guān)注，不但是親朋好友，也包括陌生的粉絲。”

“如果是一個(gè)有趣、有意思的人，經(jīng)常發(fā)一些有趣的微博。說不定能通過發(fā)微博朋友圈，吸引一大批粉絲，成為網(wǎng)紅。這是現(xiàn)在的QQ空間和微信做不到的，他們只能吸引熟人，也沒有粉絲的設(shè)定。”

“我覺得這也是咱們的一個(gè)優(yōu)勢(shì)！”

眾人暢所欲言，根據(jù)林睿提出的設(shè)想，做更進(jìn)一步的延伸和查漏補(bǔ)缺。

這場(chǎng)會(huì)議一直開了兩個(gè)多小時(shí)，在林睿方案的基礎(chǔ)上，做了進(jìn)一步完善和改進(jìn)，制定出了一個(gè)比較合理的改進(jìn)和推廣策略。

會(huì)后公司的幾大部門還要相互聯(lián)合，把這份方案更進(jìn)一步的完善和細(xì)化，行程可以執(zhí)行的方案。

會(huì)議末尾，林睿對(duì)譚遠(yuǎn)明問道：“老譚，在微博上添加朋友和朋友圈功能，在技術(shù)上沒什么難度吧，多長(zhǎng)時(shí)間能把這個(gè)功能做出來？”

譚遠(yuǎn)明鄭重道：“需要改進(jìn)的地方不多，也沒什么難的，如果需要的話，三天足夠了！”

林睿點(diǎn)點(diǎn)頭：“今天是二十五號(hào)，本月沒有三十一號(hào)，離月底只有五天。”

“我給你五天時(shí)間，五月一號(hào)我要讓這個(gè)功能在PC端和移動(dòng)端同時(shí)更新上線，沒問題吧！”

譚遠(yuǎn)明保證道：“放心吧林總，保證沒問題，絕對(duì)能準(zhǔn)時(shí)上線。”

林睿點(diǎn)點(diǎn)頭，環(huán)視了一周，看了看李學(xué)明：“學(xué)明，你們運(yùn)營(yíng)部的工作很重要，接下來要做好準(zhǔn)備，給用戶做好引導(dǎo)，讓他們明白朋友圈的用途。”

李學(xué)明認(rèn)真的點(diǎn)點(diǎn)頭：“放心吧，林總。”

林睿又看向劉偉道：“劉偉總監(jiān)，這次你們市場(chǎng)營(yíng)銷部，要配合公司，做好宣傳工作，讓用戶了解咱們這次更新的內(nèi)容。”

劉偉也認(rèn)真的答應(yīng)下來。

一番叮囑之后，會(huì)議來到尾聲，正式結(jié)束。

看了看時(shí)間已經(jīng)上午十一點(diǎn)多了，林睿開始下班。

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