冠軍法則 049秋風(fēng)中裹挾著躁動與期待

時代廣場的巨幕LED屏24小時持續(xù)閃耀著林奇的巨幅，如同這座城市永不熄滅的霓虹燈塔。

從東京銀座到巴黎香街，到處都能看到林奇的海報(bào)。

全球五大洲的電視熒幕上滾動播放著林奇代言的影像。

甚至就連各國藝術(shù)片領(lǐng)域都多了許多籃球更衣室題材的作品。27

沒錯，中國的奧運(yùn)冠軍也許很多，但在類似籃球這種商業(yè)化程度極高的項(xiàng)目中成為奧運(yùn)冠軍的人卻很少。

所以林奇是特殊的。1

當(dāng)奧林匹克的榮耀光環(huán)與紐約、中國兩大市場的勢能相互疊加，林奇創(chuàng)造的品牌價(jià)值產(chǎn)生了驚人的乘數(shù)效應(yīng)。

這位集奧運(yùn)金牌與商業(yè)奇跡于一身的體壇巨星，正以無死角的曝光率重塑現(xiàn)代營銷的維度。

其代言產(chǎn)品不僅橫掃北美和亞洲運(yùn)動品市場，而是在全球掀起消費(fèi)狂潮。

作為最大受益者，銳步憑借這位籃球傳奇的全球影響力，也實(shí)現(xiàn)了銷售額如擎天神二號運(yùn)載火箭般的垂直攀升。

這種橫跨文化藩籬的商業(yè)穿透力，使得NBA聯(lián)盟的一些超級巨星們也不禁羨慕為這份“林奇效應(yīng)”。3

于是，林奇成為了球迷的寵兒，卻也開始成為了一些球員的敵人。

你永遠(yuǎn)不要忽略這些高大壯漢們狹隘的嫉妒之心。

沙奎爾.奧尼爾在與林奇互換的交易告吹后最終去了邁阿密，在南海岸球迷為他舉辦的熱鬧歡迎儀式上，在從市長手里接過城市鑰匙時，沙奎爾.奧尼爾宣稱他會為為邁阿密帶來一座總冠軍獎杯。1

而被問及誰是東部最具潛力的新秀時，沙奎爾.奧尼爾思考了一下。

這是一個很常規(guī)，但也很備受矚目的問題，因?yàn)楝F(xiàn)在的東部簡直就是在養(yǎng)蠱。

德維恩.韋德、勒布朗.詹姆斯、卡梅隆.安東尼、林奇、德懷特.霍華德，這些新時代的頂級天賦都陰差陽錯的聚集在了東部，勾勒出NBA歷史上最具張力的新王爭霸。

一場屬于年輕人之間的血腥廝殺在所難免，至少會有一個人在東部難以翻身。11

所以，誰能成為東部的統(tǒng)治者，這段時間一直被媒體津津樂道。

思考一會兒后，鯊魚給出了他的答案。

“德維恩會是統(tǒng)治者，梅洛緊隨其后，勒布朗需要證明自己，至于那個中國小子？”鯊魚鼻腔里發(fā)出冷哼，“他勉強(qiáng)夠格排在德懷特前面，畢竟魔術(shù)管理層那群傻子選中的都是些軟腳蝦。”5

這番充滿火藥味的評價(jià)絕非偶然，當(dāng)交易流言首次將那位未經(jīng)歷NBA洗禮的東方球員與鯊魚相提并論時，他曾怒摔更衣室衣柜。

在他眼中，被湖人擺上交易貨架已是奇恥大辱，而交換對象竟是一個從未踏足NBA的年輕人，這簡直是對“最具統(tǒng)治力中鋒”頭銜的褻瀆，給鯊魚留下了難以愈合的尊嚴(yán)傷痕。

他迫不及待的想毀了那個被全世界愛戴的混蛋，證明自己還沒有退出世界頂級籃球運(yùn)動員的討論。4

另一邊，勒布朗.詹姆斯正接受體育畫報(bào)專訪，主要訪談內(nèi)容是關(guān)于夢之隊(duì)歷史上最失敗的奧運(yùn)之旅。

正常來說，沒有球員會愿意聊這種恥辱性的時刻。

但專訪的一開頭，勒布朗.詹姆斯就與失敗徹底劃清界限：“拉里幾乎沒給我出場時間，我覺得我能幫助球隊(duì)做些什么，可在他的輪換策略下我無能為力。”

誰會怪罪一個上不了場的人呢？

他聊了很多，關(guān)于夢之隊(duì)不夠和諧的氛圍，關(guān)于混亂的體系和策略。從團(tuán)隊(duì)氛圍的割裂到戰(zhàn)術(shù)體系的紊亂，這位巨星將矛頭指向整個團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作機(jī)制。

最后，采訪不可避免的聊到了奧運(yùn)會的最大贏家林奇，以及林奇代言的銳步。

現(xiàn)場氛圍驟然緊繃，記者拋出一個尖銳問題。

“你有沒有想過，如果去年夏天你選擇了銳步，現(xiàn)在你們倆能創(chuàng)造怎樣的商業(yè)奇跡？”

誰知道LBJ的回答更加尖銳。

“不，從未想過，那不可能發(fā)生。”

“你是說，你從來沒考慮過銳步的報(bào)價(jià)？”

“是的，我不喜歡銳步的鞋子。幾年前，銳步旗下的肖恩.坎普曾說過，銳步為他提供的鞋子在比賽中出現(xiàn)了損壞。我還聽聯(lián)盟的很多人說，銳步的鞋子是‘可以拋棄的東西’。5

我選擇耐克是因?yàn)槲蚁矚g這家公司，是因?yàn)槲覐男】碝J穿耐克，是因?yàn)槲艺J(rèn)為耐克能拿出最好的球鞋設(shè)計(jì)。是因?yàn)槲腋粗卣l能幫我留下重要的精神資產(chǎn)，而不是只想盡辦法賺更多的錢。”

這則采訪引起了軒然大波，因?yàn)槟愫苌僖娔硞€球星在公開場合直接攻擊另一家運(yùn)動品牌。

事實(shí)上這已經(jīng)不是勒布朗.詹姆斯首次卷入品牌爭議。

去年，斯蒂芬.馬布里推出了自己的球鞋品牌“星布里”，主打低端平價(jià)市場。因?yàn)閮r(jià)格便宜，再加上馬布里親自深入社區(qū)和校園宣傳，這款球鞋的銷量一度非常火爆。

黑人街區(qū)那些買不起AJ的孩子們穿上一雙星布里，也能擺脫掉“鄉(xiāng)巴佬”的名頭。

當(dāng)記者詢問勒布朗.詹姆斯對“星布里”的火爆有何看法時，他用譏笑的語氣回答：“我絕對不會穿20美元的運(yùn)動鞋。”19

當(dāng)年他估計(jì)連二十美元的球鞋都穿不起

這尖銳的評論一度引發(fā)爭議，也引發(fā)了馬布里和LBJ的口水仗，馬布里站在道德制高點(diǎn)狠狠批判了克利夫蘭的天選之子：“20美元在我小時候那是家里過日子的錢，我時刻想念著貧窮的人，我制作球鞋理念也是如此，我不會像某些人那樣賺到錢后就忘本。”5

盡管馬布里以“心系貧困群體“的道德立場反擊，但競技場上的三次交鋒失利卻讓馬布里徹底失去了話語權(quán)。

是的，面對羞辱自己個人品牌的敵人，馬布里這個菜嗶居然一場都沒贏過LBJ。

轉(zhuǎn)會到尼克斯后的他三次面對新秀勒布朗帶領(lǐng)的騎士居然都輸了球，其中一場還只拿了8分——天知道8這個數(shù)字到底招誰惹誰了，總得出現(xiàn)在這些令人尷尬的場面里。3

連續(xù)輸球的馬布里也不好再說什么，只能任由詹姆斯侮辱自己的品牌后不了了之。

競技體育的世界就是這樣，唯有贏家才能大聲說話。1

但星布里畢竟只是紐約之子自己搞的小品牌，可銳步不一樣，他們雖被耐克壓制，卻仍是運(yùn)動品牌領(lǐng)域的重量級玩家。

LBJ開火星布里只能算是耐克的一次反恐治安戰(zhàn)，但開火銳步，這簡直是在挑起世界大戰(zhàn)。

而詹姆斯此次將矛頭指向行業(yè)巨頭，還暗諷林奇“唯利是圖“的定性，使得兩位現(xiàn)象級年輕球員的商業(yè)價(jià)值對決與球場競爭形成雙重共振。

盡管外界揣測這些攻擊性言論源自耐克高層的授意，也許是耐克要求LBJ一次又一次的攻擊其他品牌，也許這就是他們的戰(zhàn)略，這也是LBJ應(yīng)盡的代言義務(wù)。

但無可否認(rèn)的是，勒布朗.詹姆斯的個人形象已與品牌戰(zhàn)略深度綁定。從LBJ嘴里說出來話，自然就代表LBJ本人。3

面對這般挑釁，銳步的反擊非常迅速，他們可不像資金短缺的星布里那樣任人宰割。

他們拍了一個，短片中，身著23號球衣的板凳球員一直在場下喋喋不休的抱怨著，而球場中央的林奇單手轉(zhuǎn)著籃球，用睥睨的姿態(tài)甩出一句引爆全美的臺詞：“把嘴閉上，上來單挑。”4

這記以彼之道還施彼身的營銷重拳，不僅巧妙呼應(yīng)了詹姆斯奧運(yùn)期間只能坐冷板凳的往事，更將品牌博弈的刀光劍影具象化為球場上的正面對決。

兩大運(yùn)動巨頭的隔空交鋒愈演愈烈，其針鋒相對的營銷策略仿佛被注入了菲爾.奈特和桑尼.瓦卡羅強(qiáng)烈的私人恩怨。

勒布朗與林奇之間的宿命對決，已在全球球迷心中悄然生根。7

盡管尚未正式登陸NBA賽場，這位中國新星下賽季便將直面沙奎爾.奧尼爾的怒火與勒布朗.詹姆斯的鋒芒——兩座他必須跨越的山峰，正矗立在通往傳奇的征途之上。1

莫名其妙多了兩個對手，林奇也很無奈。

他有想過老朋友達(dá)科.米利西奇會跳出來貼臉開大，但沒想到最先跳出來的卻是鯊魚和勒布朗。4

隨著新賽季臨近，球迷的熱情愈發(fā)高漲。

紐約的秋風(fēng)中裹挾著躁動與期待，新賽季的倒計(jì)時讓麥迪遜廣場花園上空的陰霾與希望交織。

紐約知名籃球評論員史蒂芬.A.史密斯認(rèn)為：“過去三年我們的薪金分別位列聯(lián)盟第一、第二、第一，但我們連季后賽都進(jìn)不去。倘若連林奇都無法終結(jié)球隊(duì)連續(xù)無緣季后賽的詛咒，那么這支球隊(duì)就該被永久封存在籃球史的恥辱柱上。”

季后賽，這是紐約球迷給林奇設(shè)置的第一個目標(biāo)。

紐約是地獄還是天堂，取決于林奇能否滿足紐約人的期待。

這座城市的天平兩端分明——天堂屬于能兌現(xiàn)承諾的救世主，地獄留給辜負(fù)期待的失敗者。

進(jìn)季后并不簡單，因?yàn)檫@意味著林奇至少讓尼克斯多贏12場球。

東部版圖上，活塞、步行者、熱火、籃網(wǎng)四支豪強(qiáng)已提前鎖定半壁江山，實(shí)際上能去爭取的名額只有四個。

但林奇覺得最大的困難并非東部滿得溢出的天賦，而是伊塞亞.托馬斯的腦袋。

他尚不知道，那個選秀眼光出眾但建隊(duì)水平幾乎為0的總經(jīng)理會怎么改變球隊(duì)。1

林奇明白，他要對抗的不僅是奧尼爾的巨掌與詹姆斯的戰(zhàn)斧，更要與管理層的荒誕決策進(jìn)行博弈。

這座籃球圣殿的救贖之路，注定比五環(huán)旗下的征途更加荊棘密布。

盡管林奇目前在球隊(duì)尚未建立足夠的權(quán)威，與總經(jīng)理伊塞亞.托馬斯也暫時維持著表面平和，但他已暗自劃下底線——若管理層的決策威脅到勝利，他必將以球員的方式發(fā)起抗?fàn)帯?

一開始，尼克斯遲遲沒有動作。

關(guān)于斯蒂芬.馬布里的交易流言持續(xù)了整個夏天，但因?yàn)閵W運(yùn)會糟糕的表現(xiàn)和他高達(dá)1463萬的年薪，他的交易價(jià)值相當(dāng)?shù)停钡浆F(xiàn)在也沒能被交易出去。

而隊(duì)里還坐著一個下賽季拿1753萬美元卻幾乎打不了球的阿蘭.休斯頓，這意味著自由簽約的通道已經(jīng)鎖死。

不過該來的總會來，還好，微笑刺客的第一筆交易還算正常。

他將迪肯貝.穆托姆博作為主要籌碼，加上幾個添頭從芝加哥換來了才華橫溢的賈馬爾.克勞福德以及藍(lán)領(lǐng)前鋒杰羅姆.威廉姆斯。2

這筆交易其實(shí)并不被外界看好，斯蒂芬.A.史密斯幾乎破防：“我不知道伊賽亞用哪個部位看出來了賈馬爾和斯蒂芬能夠在后衛(wèi)線上共存！上帝啊，我們的奧運(yùn)冠軍在場上可能球都接不到！”1

可實(shí)際上，如果下賽季尼克斯主帥蘭尼.威爾肯斯讓賈馬爾.克勞福德去替補(bǔ)席打第六人的話，這筆交易其實(shí)還是蠻不錯的。

第二筆交易，他用文.貝克、穆奇.諾里斯和2006年二輪簽從休斯頓火箭換來莫里斯.泰勒。

林奇不認(rèn)為莫里斯.泰勒能給球隊(duì)帶來什么實(shí)質(zhì)性幫助，也不知道刺客為什么要為一個這么平庸的球員搭上一個選秀權(quán)，你永遠(yuǎn)猜不透刺客的腦回路。

但至少更衣室少了文.貝克這個酒鬼，這也算是個好消息。

謝天謝地，有一個斯蒂芬.馬布里，更衣室就已經(jīng)夠?yàn)鯚熣螝饬恕?p/> 林奇可不想每天一走進(jìn)更衣室就是一股酒味兒。

交易還在繼續(xù)，林奇的加盟給原本歷史帶來了一些改變。

原時空里被微笑刺客送往馬刺換取選秀權(quán)的防守悍將納茲爾.穆罕默德得以留隊(duì)，刺客堅(jiān)信保留這類硬漢內(nèi)線能重塑球隊(duì)九十年代的鐵血風(fēng)骨，與林奇的防守風(fēng)格相匹配。

轉(zhuǎn)變同樣發(fā)生在蒂姆.托馬斯身上，這位曾被譽(yù)為“下一個凱文.加內(nèi)特”的97年7號秀，因林奇占據(jù)核心位置而徹底失去價(jià)值。

微笑刺客就是再傻，也不會讓一個薪金高達(dá)1290萬美元的家伙只打替補(bǔ)。

他果斷啟動交易程序，試圖換一個更值得的人去輔佐林奇。

微妙的變化在紐約悄然發(fā)酵，當(dāng)?shù)倌?托馬斯的交易談判進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段時，當(dāng)更衣室里的酒已被清空時，當(dāng)文.貝克等破壞球隊(duì)化學(xué)反應(yīng)的球員相繼離隊(duì)時，季后賽似乎真的在敞開大門。4

林奇注視著這些變動，既慶幸管理層在肅清環(huán)境上展現(xiàn)的魄力，又對可能到來的動蕩保持警惕。

另一邊，百廢待興的奧蘭多。

格蘭特.希爾正和他的斐樂品牌一起召開簽售會，并宣布下賽季的回歸。

格蘭特.希爾撫摸著印有斐樂標(biāo)志的麥克風(fēng)，指節(jié)因用力而發(fā)白。

他望著臺下奧蘭多當(dāng)?shù)赜浾邆兪煜さ拿婵祝斫Y(jié)滾動著咽下四年傷病纏身的苦澀。1

“這座城市的球迷......”他的聲音突然哽住，指尖迅速抹過泛紅的眼角，“給我的寬容實(shí)在太多，我無以為報(bào)，我發(fā)誓會用每一滴汗水回報(bào)你們，為奧蘭多傾其所有。”5

臺下響起零星的快門聲，這個曾被譽(yù)為喬丹接班人的33號，四年來穿著魔術(shù)球衣的時間甚至不及病號服長久——過去四個賽季他加起來只為魔術(shù)隊(duì)打了47場比賽。

此時，格蘭特.希爾的助手隆.巴比皮鞋叩擊地板的聲響突兀撕裂溫情氛圍。

格蘭特.希爾是為數(shù)不多不聘請經(jīng)紀(jì)人的NBA球員，他認(rèn)為被經(jīng)紀(jì)人抽成很不劃算。

因此隆.巴比與他只是合作關(guān)系，不從格蘭特.希爾的合同中抽成，收費(fèi)是按小時計(jì)算。

參加商業(yè)活動的時候，格蘭特.希爾總愛帶著他處理各種問題。

這個素來以優(yōu)雅著稱的著名律師三步并作兩步跨上講臺，領(lǐng)帶歪斜地貼在汗?jié)竦牟鳖i上。

坐在沙發(fā)上的希爾下意識后仰身體，話筒在掌中危險(xiǎn)地傾斜，隆.巴比染著雪茄味的氣息噴在他耳畔：“你被交易了！”

“你說什么？”

剛剛才對奧蘭多深情告白的格蘭特.希爾瞪大眼睛，手掌捂住麥克風(fēng)。

“你被魔術(shù)隊(duì)交易了！”

“在我的球鞋發(fā)布會上交易我？去哪兒？”

“紐約！換蒂姆.托馬斯！”9

格蘭特.希爾盯著自己手中的球鞋，這距離他相信NBA有人情味兒才僅僅過了不到30秒。30