我靠燒香爆紅娛樂(lè)圈 379 芳菲雜志驚喜上市

把經(jīng)典臺(tái)詞配音改成在抖抖視頻上的換裝，就是天鼎宣傳部結(jié)合兩位演員的意見(jiàn)，臨時(shí)想出來(lái)的宣傳方案。

不過(guò)說(shuō)是臨時(shí)想的，也不算是臨時(shí)想的，每個(gè)大型公司在做宣傳策劃時(shí)都會(huì)特意想兩個(gè)方案。

如果A計(jì)劃行不通，那就火速換成B計(jì)劃。

B計(jì)劃往往會(huì)制定得比A計(jì)劃更要保守一些，基本不出差錯(cuò)，可在話題炒作上卻不一定會(huì)很好。

抖抖視頻上的換裝卡點(diǎn)，采用的是“校園換裝”的方式。

“十年前的我”VS“十年后的我”。

錦梨同步配合宣傳，先錄了一段現(xiàn)在的模樣，穿衣風(fēng)格搭配的是都市白領(lǐng)，畫(huà)著精致的妝容，一顰一簇都盡顯優(yōu)雅動(dòng)人。

忽然音樂(lè)節(jié)奏一轉(zhuǎn)，閃屏劃過(guò)，十年前穿著校服的錦梨出現(xiàn)在大家面前。

沒(méi)有精致漂亮的妝，蘑菇頭，有點(diǎn)遮住眉眼，戴著一副黑框眼鏡，她穿著校服往前走。

忽然有人喊她的名字。

錦梨回頭，然后揮手笑了笑。

這條卡點(diǎn)換裝視頻一出，立刻吸引起了網(wǎng)友的注意，并且爭(zhēng)相進(jìn)行模仿。

錦梨發(fā)了這條變裝視頻后，顧澄隨后不久也發(fā)了出來(lái)。

但他的變裝要更加簡(jiǎn)單，錦梨好歹是模仿了個(gè)都市麗人的妝容，顧澄卻直接不裝了。

現(xiàn)在的我——男明星。

十年前的我——學(xué)生。

顧澄作為男團(tuán)成員，出演一些舞臺(tái)是得帶妝的。不過(guò)在錄制宣傳視頻時(shí)，他并沒(méi)有化妝。

所以明星狀態(tài)下的他眉宇軒昂，棱角分明。

卡點(diǎn)之后切換呈校園狀態(tài)的他，除了發(fā)型變動(dòng)了下，更加符合學(xué)生形象，但那張臉還是那張臉。

一如既往的帥啊！

[真的，不騙你們，我們學(xué)校的學(xué)霸就很好看，每次課余時(shí)間有很多女生都會(huì)偷偷在班級(jí)外瞄他，然后精神振奮地回去學(xué)習(xí)了！]

[我建議每個(gè)男人都向顧澄學(xué)學(xué)，保持好身材，這讓女同胞看了，都有心情努力去工作了呢社會(huì)財(cái)富還得靠我們女同志添磚加瓦（努力奮斗）]

熱度發(fā)酵到這一地步，雖然卡點(diǎn)換裝還沒(méi)出圈，但在抖抖視頻已經(jīng)形成了很高的討論熱度。

也就是在這時(shí)，天鼎娛樂(lè)再出招，聯(lián)合多位頭部網(wǎng)紅達(dá)人，參與到卡點(diǎn)變裝的拍攝中。

只是過(guò)了一個(gè)晚上，網(wǎng)友驚訝的發(fā)現(xiàn)，怎么那么多人都特意發(fā)布變裝視頻，重回少年時(shí)。

頭部網(wǎng)紅帶動(dòng)的破圈效應(yīng)進(jìn)一步提高。

因?yàn)榫W(wǎng)友刷“重回少年時(shí)”的變裝視頻多了，有許多普通網(wǎng)友也開(kāi)始下場(chǎng)整活。

錦梨在刷題時(shí)忙里偷閑，打開(kāi)抖抖視頻，看到的一條推送就是網(wǎng)友發(fā)布了一條變裝視頻。

這是個(gè)男網(wǎng)友發(fā)布的，這條視頻有意思在于：

十年后的我，大腹便便，臉頰發(fā)腮，沒(méi)有肌肉只剩肥肉，一幅“富態(tài)”模樣。

但卡點(diǎn)一到，畫(huà)面一閃，音樂(lè)一變——

男網(wǎng)友拿出了十年前還是學(xué)生時(shí)代的照片！

照片里的他劍眉星目，豐神俊朗，目光有神，不說(shuō)貌比潘安但也是一表人才，青年才俊。

那一刻，他，封！神！了！

這條短視頻忽然爆火，全網(wǎng)推流，許多網(wǎng)友都紛紛效仿。

讓他們變裝回校園時(shí)代已經(jīng)辦不到了，但校園時(shí)代的照片還有，他們也可以拿出來(lái)曬曬。

發(fā)布爆火視頻的男網(wǎng)友某天發(fā)現(xiàn)自己火遍全網(wǎng)，萬(wàn)分驚訝，還特意曬出了愛(ài)妻的變裝視頻。

同樣是照片展示，但十年前的妻子跟十年后的妻子除了氣質(zhì)更加從容，可模樣卻沒(méi)什么變化。

男網(wǎng)友“慚愧”留言：[多虧愛(ài)妻數(shù)十年如一日的不嫌棄我]

看這滿滿的炫耀口吻，狗糧已經(jīng)吃撐了！

有很多網(wǎng)友在底下留言：[我爸媽也是這樣，我爸已經(jīng)發(fā)福了但我媽保養(yǎng)的好好的，我有一天問(wèn)我媽，你到底是咋看上我爸的，我媽好一陣無(wú)言以對(duì)，然后拿出了當(dāng)年我爸的照片，幽幽地說(shuō)：想當(dāng)年，還是我追的你爸……]

在抖抖視頻的平臺(tái)出圈爆火后，天鼎繼續(xù)發(fā)力，放出了很多剪輯好的對(duì)導(dǎo)演編劇的訪談。

這些訪談一般會(huì)發(fā)在B站，時(shí)長(zhǎng)都有三十分鐘以上，作為深度內(nèi)容承載的重地，用于網(wǎng)友更加深入了解《暗殺》，開(kāi)放所有二創(chuàng)渠道，也方便博主引用在劇情解析上。

博客是明星的互動(dòng)陣地，抖抖視頻負(fù)責(zé)核心傳播，B站則用于二創(chuàng)交流，三套組合拳打下來(lái)，《暗殺》已經(jīng)徹底未播先火。

但無(wú)論網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)再怎么火爆，宣傳方都死守著花絮片段和少得可憐的預(yù)告片，沒(méi)有剪輯過(guò)多的內(nèi)容曝光出來(lái)。

一來(lái)這是為了吊住網(wǎng)友的胃口，免得讓人在短視頻里就追完了整部劇，而不去視頻網(wǎng)站觀看。

二來(lái)也是少量的內(nèi)容曝光，才能夠反哺視頻平臺(tái)，一旦過(guò)度曝光，視頻平臺(tái)反而成為了其次，不再是主要陣地。

那就有點(diǎn)得不償失了。

畢竟一部網(wǎng)劇火不火，質(zhì)量?jī)?yōu)不優(yōu)秀，終究看的是播放量跟整部劇的評(píng)論，而不是靠鋪天蓋地的曝光，把垃圾說(shuō)成優(yōu)質(zhì)，把優(yōu)質(zhì)說(shuō)成垃圾。

也就是在《暗殺》第一、二集上線當(dāng)天，錦梨在上個(gè)月給芳菲拍攝的雜志封面，也終于上線了！

在雜志沒(méi)有出來(lái)之前，業(yè)內(nèi)同行都在猜測(cè)芳菲會(huì)用什么方法進(jìn)行宣傳。

世界上不是沒(méi)有奢侈品牌創(chuàng)辦自己的雜志，然后很成功的例子。

芳菲只是不怎么經(jīng)營(yíng)自家雜志而已，但其他奢牌經(jīng)營(yíng)得還不錯(cuò)雖然銷售方面比不上專門做雜志的，不過(guò)兩者的購(gòu)買用戶不同。

一般購(gòu)買品牌自家出品的雜志，都是品牌的忠實(shí)用戶，雜志只是讓用戶深化品牌消費(fèi)的一種方式。

而購(gòu)買一線雜志的用戶，不會(huì)對(duì)某一品牌特別熱衷，想要看到市面上都流行的產(chǎn)品等等。

目前做得好的品牌自營(yíng)雜志，一般都采用兩種方式來(lái)宣傳。

第一種就是利用文化包裝，比如愛(ài)馬士就喜歡把每一期雜志里的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)為“文明史詩(shī)”，會(huì)設(shè)定有文化底蘊(yùn)的主題。

比如“馬術(shù)宇宙”“絲路之夢(mèng)”等等，讓人感覺(jué)觀看雜志，仿佛在看歷史的沉淀。

她家23年推出的考古專題雜志，就帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品線銷量提升20，這只是明面上能統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)。

更多隱晦無(wú)法統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，比如知名度、用戶對(duì)雜志的認(rèn)同感、專業(yè)度等等，都無(wú)形加碼了品牌的價(jià)值財(cái)富。

第二種方式，則是采用稀缺性經(jīng)濟(jì)法則，也就是“饑餓營(yíng)銷”。

提起饑餓營(yíng)銷，大家都不會(huì)陌生，這年頭誰(shuí)沒(méi)有被“限量”“限購(gòu)”刺痛過(guò)。

上外賣軟件下個(gè)單，主食可以不吃，飯菜可以沒(méi)營(yíng)養(yǎng)，但是商家設(shè)置的0.01元福利單品，那是必點(diǎn)的。

要是一不小心忘記點(diǎn)了，退單！重來(lái)！

所以有的品牌在販?zhǔn)垭s志時(shí)，為了提高銷量，會(huì)特意生產(chǎn)聯(lián)名產(chǎn)品，只有前一萬(wàn)名下單的用戶才能擁有。

或者是讓每本雜志內(nèi)置數(shù)字證書(shū)，限量888冊(cè)，每一個(gè)編碼都能對(duì)應(yīng)元宇宙展覽通行權(quán)。

元宇宙都搓出來(lái)了，就問(wèn)你牛不牛？

尤其是限量發(fā)行的話，每售出一本雜志，或許能成為一件品，前提是這個(gè)雜志能夠再活一百年。

如果一百年后品牌依然還屹立在奢侈品界，風(fēng)頭依然很盛，那這些限量發(fā)行的雜志，起碼都能被拍出幾十萬(wàn)的天價(jià)。

這個(gè)價(jià)值是品牌帶來(lái)的附加價(jià)值，這也是為什么有的人要購(gòu)買奢侈品用來(lái)做投資。

但奢侈品的價(jià)值，也局限于全球的經(jīng)濟(jì)情況。

經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，一切都好說(shuō)。

經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候，折價(jià)都賣不出去。

有錢人玩的游戲，當(dāng)你來(lái)到需要販?zhǔn)塾米鞯纳莩奁罚瑏?lái)增加流動(dòng)資金地步的地步……那大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)只會(huì)更差。

但這一次，芳菲采取了一個(gè)不像是奢侈品牌的舉動(dòng)。

它既沒(méi)有這本雜志僅限品牌VIP會(huì)員才可購(gòu)買，也沒(méi)有限量發(fā)售，饑餓營(yíng)銷，而是采取了全網(wǎng)都可購(gòu)的形式！

芳菲的雜志以前從來(lái)沒(méi)開(kāi)通過(guò)線上購(gòu)買，全部都是通過(guò)贈(zèng)與品牌會(huì)員的形式流出，但唯有這一次，芳菲特意為錦梨開(kāi)通了線上購(gòu)買。

不需要1998，不需要688，只需要288，你就可以把錦梨拍攝的大封帶回家！

看到這個(gè)價(jià)格，網(wǎng)友的第一反應(yīng)不是“完了，把我們當(dāng)豬殺”，而是覺(jué)得還挺便宜的。

芳菲可是奢侈品啊，奢侈品中的奢侈品啊，還是從華國(guó)走向世界的奢侈品，它的每一件單品最便宜的價(jià)格都不會(huì)低于六千塊。

雜志只是定價(jià)288，就能蹭到一絲奢侈屬性，網(wǎng)友還覺(jué)得“艾瑪，比想象中的劃算啊”！

而且芳菲的這款雜志，不僅僅拍了很多錦梨的照片作為內(nèi)頁(yè)，也對(duì)雜志本身做出創(chuàng)新。

芳菲特意將“雜志內(nèi)嵌微膠囊香片”技術(shù)拍了一個(gè)宣傳片，這款雜志采用了這項(xiàng)技術(shù)，通過(guò)摩擦頁(yè)面可釋放特定的香調(diào)。

這條消息一出，本來(lái)還有點(diǎn)猶豫觀望不知道要不要買的網(wǎng)友，立馬就下單了。

原諒她們，她們還真的沒(méi)見(jiàn)過(guò)自帶香味的雜志！

錦梨最近在博客就挺火的，雖然她本人很低調(diào)，并沒(méi)有在公眾場(chǎng)合露面，但網(wǎng)絡(luò)上全是她的消息。

芳菲給予錦梨拍攝的雜志如此特殊的待遇，不僅網(wǎng)友覺(jué)得稀罕，就連業(yè)內(nèi)許多同行也覺(jué)得稀罕，紛紛猜測(cè)錦梨是不是要在芳菲內(nèi)部升咖了。

當(dāng)初錦梨簽下芳菲的代言為五年，現(xiàn)在只是代言了兩年，一般而言需要把代言年限跑完，才會(huì)提要不要升級(jí)代言序列。

但芳菲如此偏愛(ài)錦梨，不僅放低了購(gòu)買門檻，還特意換上全新的技術(shù)，很難不讓人多想。

錦梨在公寓里收到隋玲芳親自送上門的芳菲雜志，也被經(jīng)紀(jì)人問(wèn)出了這個(gè)問(wèn)題。

“你是不是要在芳菲內(nèi)部升咖了？”

錦梨愣住：“啊，我被升咖了嗎，收到確切消息了？”

隋玲芳見(jiàn)她一臉茫然，擺手道：“沒(méi)有，我只是問(wèn)問(wèn)你有沒(méi)有收到什么消息，如果沒(méi)有就算了。”

芳姐沉吟：“主要是芳菲給你的待遇太強(qiáng)了，這幾乎是全球代言人的待遇了，不對(duì)，全球代言人都沒(méi)這個(gè)待遇。

如此新型的內(nèi)置微膠囊香片技術(shù)，就這么被應(yīng)用在你的首封上了，不可多得啊！”

錦梨翻看了下雜志，大封用的是她拍的破繭重生圖，當(dāng)時(shí)只是拍下了一個(gè)動(dòng)作，說(shuō)是后期要進(jìn)行特效處理。

現(xiàn)在一看，特效還挺厲害的，除了衣服沒(méi)換，其他全換了。

她心想：她當(dāng)時(shí)做得表情有這么堅(jiān)毅嗎？

emmm……算了，腦子丟了，想不出來(lái)了。

在翻看的時(shí)候，一縷幽香飄來(lái)，有種令人安心的沉香氣息，仿佛經(jīng)過(guò)了歷史的沉淀和歲月的洗禮。

不浮華、不浮躁、安心、踏實(shí)。

錦梨細(xì)細(xì)聞了下，忽然說(shuō)：“我覺(jué)得并不是給我特殊的待遇，芳菲沒(méi)有推出過(guò)這款香水，他們應(yīng)該是想要推出新香了，剛好我拍攝的雜志是很好宣傳的方案。”

隋玲芳嗅了嗅，有些疑惑：“就這么簡(jiǎn)單？”

錦梨把雜志放在腿邊：“不簡(jiǎn)單，芳菲很少推出香水，只推出了五款，這在奢侈品牌里算是少的了。

但香水是個(gè)龐大的市場(chǎng)，他們想要在其中立足，必須得打響新香的名氣，這點(diǎn)很快就能驗(yàn)證出來(lái)了。”

隋玲芳說(shuō)：“但他們把雜志定價(jià)這么低，對(duì)你很偏愛(ài)，這是能看得出來(lái)的。”

錦梨點(diǎn)頭，這點(diǎn)她承認(rèn)。

芳菲在定價(jià)時(shí)，應(yīng)該也考慮到了她的受眾。