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美利堅(jiān)1979 120 三流和不入流
“公司的注冊(cè)地最好是特拉華州,該州對(duì)小微企業(yè)非常友好,稅收方面比加州有優(yōu)惠?!?p/>
周六晚上,被邀請(qǐng)來(lái)比爾家里的索菲婭如此建議。
法拉利先生當(dāng)然應(yīng)允,“那工廠呢?我肯定不會(huì)選擇這附近,這里的州稅太高了,連帶著人工成本都高?!?p/>
個(gè)人所得稅和企業(yè)稅方面,加州的州稅位居全國(guó)第一,他只是想創(chuàng)立一家體育用品公司,沒(méi)必要把工廠放在這個(gè)州稅比紐約州還要離譜的鬼地方。
索菲婭翻著自己手中的小本子,“這得服裝行業(yè)的專業(yè)人士回答了,我們也不是非要辦一家自己的工廠,找個(gè)代工廠也行,質(zhì)量有保證的同時(shí),產(chǎn)量也能穩(wěn)定,對(duì)于初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō),這可方便多了。這幾天我?guī)湍憬佑|了一些服裝行業(yè)的人,咱們是不是安排個(gè)面試?”
“可以,就周二上午吧!我們的上午訓(xùn)練較為自由,給教練說(shuō)一聲就行?!?p/>
因?yàn)槌R?guī)賽的比賽時(shí)間通常在下午,所以實(shí)戰(zhàn)演練也放在下午進(jìn)行。
比爾想了想,問(wèn)了較為重要的問(wèn)題,“短袖材料的事怎么解決?我們要用滌綸、尼龍這樣的材料去制作衣服,去聯(lián)系哪座大學(xué)的教授或者學(xué)生?”
他目前相當(dāng)于產(chǎn)品經(jīng)理,找到合適材料的事需要專業(yè)人士來(lái)做。
“就我們附近的加州大學(xué)伯克利分校,他們?cè)诩徔?、服裝、紡織管理方面實(shí)力很強(qiáng),專業(yè)排名全國(guó)前三。按我了解的情況,大概幾千到一兩萬(wàn)美元,他們就能給你找到幾種滿足你要求的材料?!?p/>
索菲婭說(shuō)出了一個(gè)模糊的數(shù)字。
比爾對(duì)這座學(xué)校的橄欖球校隊(duì)非常熟悉,金熊隊(duì)可是老仇人了,每年的舊金山德比總要鬧出點(diǎn)事來(lái)。
不過(guò)橄欖球場(chǎng)上打歸打,出了球場(chǎng)兩校的學(xué)生相處的還不錯(cuò),安迪博士的那個(gè)工程師團(tuán)隊(duì)中,就有三位工程師出身于斯坦福大學(xué),另外兩位則來(lái)自UCB加州大學(xué)伯克利分校。
“這個(gè)伱去聯(lián)系,速度要快,最好在這個(gè)月就見(jiàn)到成品,定下我們需要的材料。在八三賽季開(kāi)打前,我們的訓(xùn)練衣、短袖等產(chǎn)品都要上市,我會(huì)在帕克十聯(lián)盟比賽的間隙給后勤組們推銷我們的產(chǎn)品?!?p/>
得益于法拉利先生大學(xué)橄欖球運(yùn)動(dòng)員的身份,他可以快速接觸到紅白隊(duì)、金熊隊(duì)、棕熊隊(duì)、特洛伊隊(duì)等NCAA的Div-1級(jí)別校隊(duì)的校隊(duì)成員,其中包括主管采購(gòu)的后勤組。
常規(guī)賽時(shí),各個(gè)校隊(duì)之間的聯(lián)系較為緊密,若是時(shí)間趕得及,今年就能讓十幾家球隊(duì)使用安德瑪品牌的訓(xùn)練衣、貼身衣物等,在NCAA這個(gè)圈子里打出一點(diǎn)名氣。
不過(guò)這只是第一步,在八四年七八月份的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)之前拿下喬丹的簽約才是安德瑪順利成長(zhǎng)的關(guān)鍵。
創(chuàng)立公司不是小事,比爾按自己的記憶和當(dāng)下的形勢(shì)總結(jié)出了搞定喬丹,乃至瓜分球鞋市場(chǎng)的幾個(gè)難點(diǎn)。
第一個(gè)難點(diǎn)自然是簽約喬丹。
按現(xiàn)在的行情,NBA選秀營(yíng)的前幾名通常會(huì)得到十萬(wàn)美元一年的代言合同,且沒(méi)有簽名鞋這種特殊球鞋。
而目前,匡威拿下了NBA絕大部分球星的代言,并占據(jù)了百分之四十到百分之五十左右的籃球鞋市場(chǎng),阿迪達(dá)斯緊隨其后,拿到了百分之三十上下的市場(chǎng)份額。
而此時(shí)的耐克,雖然估值在兩千萬(wàn)美元左右,但賣的單品主要是跑步鞋,即著名的阿甘鞋Cortez,因?yàn)檫@雙鞋,耐克還被外界認(rèn)為是慢跑鞋公司,和銳步這個(gè)品牌屬于一個(gè)賽道。
至于耐克的籃球鞋,年銷售額應(yīng)該在三百萬(wàn)美元左右,因?yàn)殂^子公司的創(chuàng)始人菲爾·奈特特別喜歡籃球鞋,這家公司投入了大量的資金研發(fā)球鞋,但始終沒(méi)能打開(kāi)市場(chǎng)。在籃球鞋這個(gè)賽道,鉤子公司屬于三流。
在整個(gè)體育用品行業(yè),目前耐克應(yīng)該屬于二流和三流之間,一流自然是阿迪達(dá)斯和匡威,銳步、newbalance等品牌算得上二流,專注于田徑跑步鞋的耐克緊隨這幾家同行。
就算比爾的安德瑪有了自己的訓(xùn)練衣、緊身吸汗短袖等產(chǎn)品,在這些正經(jīng)的大公司眼里也就是不入流的地方小廠,還只注重橄欖球行業(yè),沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)力。
不過(guò)對(duì)邁克爾·喬丹,三流的耐克和不入流的安德瑪沒(méi)有區(qū)別,喬幫主一心想拿到體育霸主阿迪達(dá)斯的代言合同,只不過(guò)阿迪沒(méi)有理他,匡威倒是給了一個(gè)十萬(wàn)美元的合同。
第二個(gè)難點(diǎn)自然是造一雙水準(zhǔn)以上的籃球鞋。
不要看鞋子這玩意兒就這么點(diǎn),沒(méi)個(gè)幾年的技術(shù)積累和一位靠譜的設(shè)計(jì)師,還真搞不出來(lái)一雙可以實(shí)戰(zhàn)的籃球鞋。
第三個(gè)難點(diǎn)就更麻煩了,喬丹大概會(huì)在八四年六月份參加NBA選秀大會(huì),其后進(jìn)入職業(yè)隊(duì)打球,而NBA那時(shí)會(huì)換上一位猶太人當(dāng)總裁,NBA聯(lián)盟不一定會(huì)接受穿著特定球鞋上場(chǎng)打球的喬丹。
這三個(gè)難點(diǎn)按時(shí)間依次來(lái)挑戰(zhàn)初創(chuàng)的安德瑪,難度逐漸增加,但簽約喬丹卻是最重要的。
只要安德瑪簽下這位小氣的巨星擔(dān)任代言人,耐克就不得不選擇其他NBA明星代言自家的籃球鞋,雖然按鉤子公司的實(shí)力和營(yíng)銷手段,沒(méi)了喬丹也能讓自己的籃球鞋火起來(lái),但終究不如原來(lái)的歷史軌跡中那樣一雙鞋拿下一億美元的銷售額。
按比爾的設(shè)想,今年底到明年初他會(huì)讓安德瑪?shù)漠a(chǎn)品線擴(kuò)大,生產(chǎn)絕大多數(shù)橄欖球用具,并趁機(jī)招攬幾位球鞋設(shè)計(jì)師,初步進(jìn)行球鞋設(shè)計(jì),有可能的話,用重金從耐克公司挖過(guò)來(lái)幾位球鞋設(shè)計(jì)師,在八五年左右推出安德瑪?shù)牡谝淮@球鞋。
當(dāng)然,這個(gè)過(guò)程中僅憑比爾自己的財(cái)力無(wú)法支撐安德瑪做大做強(qiáng)。明年四月份NFL的選秀營(yíng)結(jié)束之后,法拉利先生就決定進(jìn)行一次大規(guī)模融資,讓安德瑪擴(kuò)大生產(chǎn)的同時(shí)拿到簽下喬丹的資金。
“老板,你對(duì)公司挺上心的,但對(duì)我的薪資似乎一直沒(méi)有明說(shuō)。”談話的最后,索菲婭忽然換了稱謂,并提到了工資的事。
“你在戲劇學(xué)院的周薪是多少?”比爾先問(wèn)了問(wèn)價(jià),以防自己充大頭給了個(gè)遠(yuǎn)超市場(chǎng)的薪資。
索菲婭合上自己的小本子,“那邊給我三百六十美刀,你的這個(gè)工作要跑來(lái)跑去忙活,怎么也得漲一點(diǎn)。”
一周三百六十美元,一年有五十二個(gè)周,年薪大概也就是一萬(wàn)八千多。
比爾大概算了個(gè)賬,“那就一周四百八十美元,年薪約為兩萬(wàn)五。對(duì)外,你就是我的助理,路上的花銷都由安德瑪公司報(bào)銷。”
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