重生之似水流年 第294章 歐普拉廣告時間

時間不對！

在輿論最狂熱的時期，除非你對著鏡頭磕一個，然后再把自己崩了，這樣應(yīng)該可以平息公眾的情緒，阻止這場狂歡。

否則，你說什么都是狡辯，怎么誠懇都是虛偽。

只要沒達到憤怒的公眾想要的結(jié)果，給他們想像中的答案，那就是欺騙，你就是該死！

有無數(shù)人把你鎖在他們的框架之內(nèi)，不但不贊同你的觀點，否定你的一切，他們甚至還要一個字一個字地摳你的公關(guān)稿，尋找每一個攻擊點。

即便沒有攻擊點，也要歪曲出一個攻擊點，哪怕是一個不經(jīng)意的眼神。

都有好事者寫了一篇上千字的小作文兒進行解讀和扭曲。

這就是瘋狂輿論與時尚圈最不相同的地方。

他們兩個哪知道這個？

同時，就在兩人召開記者發(fā)布會的同一天，同樣站在風(fēng)口浪尖的冰城羽絨服廠也召開了記者會。

拓爺這次依舊沒有“落井下石”，承擔(dān)了所有責(zé)任。

面對鏡頭，拓爺承認了公眾的一切指控，也承認了兩位年輕設(shè)計師被替代就是冰城羽絨服廠的責(zé)任。

誠懇道歉，并做出了補救。

給予兩位年輕設(shè)計師應(yīng)得的巨額經(jīng)濟補償，取得她們原諒的同時，冰城羽絨服廠對兩人開出了一份價值千萬米元的設(shè)計合同。

并且，冰城羽絨服廠會傾盡所能為她們提供一切資源，幫助她們在服裝設(shè)計領(lǐng)域取得更高的成就。

好吧，這就是跪下磕一個，再把自己崩了。

你看看，這就很有誠意了嘛！比磕一個再自崩，更能安撫公眾的情緒。

公眾憤怒的根源在哪里？

在于兩個普通的、卑微的年輕人遭受了不公平的待遇。

至于你什么行業(yè)潛規(guī)則，什么冒名頂替之類的，誰關(guān)心那些破事兒?。?p/> 他們要看到的很簡單，正義被伸張，而且在自己手中被伸張。不公待遇被懲罰，而且在他們手中被懲罰。

冰城羽絨服這才叫解決問題，從根源上給了公眾一個滿意的答案。

而且，這可不僅僅是一個答案那么簡單哈！

兩個名不見經(jīng)傳的、剛剛大學(xué)畢業(yè)和留學(xué)歸來的設(shè)計師，在經(jīng)歷不公之后，在群眾的力量幫助下，拿回了屬于自己的東西，贏得了事業(yè)和財富，登上了更高的人生巔峰，擁有了更大的舞臺！

這特么的，好萊塢電影照進現(xiàn)實了啊，標(biāo)準(zhǔn)的丑小鴨變天鵝劇情！

這話題度，這爽感，妥妥的大女主劇情。

兩個被公眾寵愛的、幫助過的、舉世聞名的優(yōu)秀設(shè)計師冉冉升起！

更重要的是，她們是被拉格斐不吝贊美的設(shè)計師，實力已經(jīng)被證明了。

（拉格斐夸獎，還有那些土到掉渣的泰勒之流做背景板。）

想不火都難！

最主要的是，她們是當(dāng)下的流量密碼，米國著名脫口主持人歐普拉專門把兩人請到米國，做了一期節(jié)目。

鏡頭里，兩個羞澀的東方女孩，走了一套流程，煽情加前情回顧之后，主持人才問出拓爺花了上千萬米元才買來的問題。

“女孩們，你們現(xiàn)在成功了，恭喜你們！你們的夢想是什么？”

兩個女孩對視一眼，“我們的夢想，希望設(shè)計出更好的作品，有一天，冰城羽絨服不再靠聯(lián)名款來制造噱頭，擁有我們自己的品牌價值和聲望?！?p/> 歐普拉一怔。

（演的，賊專業(yè)。）

尷尬一笑，“這個夢想…似乎很容易實現(xiàn)吧？就沒有更遠大一些的嗎？”

兩個女孩搖了搖頭，“一點都不容易?！?p/> 接下來，就順理成章了。

在歐普拉的引導(dǎo)下，兩個女孩把話題引向了冰城品牌，更是從口袋里拿出一張光盤，尋求節(jié)目組的同意可不可以放。

歐普拉當(dāng)然是一副為難而又尷尬的表情，開始詢問觀眾。得到觀眾的一致認可，就順理成章地把光盤放了出來。

那里面只是一些零碎的影像素材，非常的不專業(yè)。但是，在內(nèi)行眼里，卻十分專業(yè)。

一段關(guān)于冰城羽絨服用料、制作，以及上下游產(chǎn)業(yè)的視頻，營造出非常好的的工匠氛圍。

里面有中國最頂級絲綢的制作過程，頭發(fā)白花的“絲綢大師”親手制作。

有手工制作“蒜頭扣”的民間匠人。（紡織女工）

有所用鵝絨的產(chǎn)地情況。（基本擺拍）

連成衣車間都干凈整潔，制衣過程極具美感。（還是擺拍，廠房都是新刷的。）

再加上兩個女孩的現(xiàn)場講解，“我們用最珍貴的絲綢做口袋裝飾，面料、紐扣、縫線都是最好的，鵝絨從用量到保暖標(biāo)準(zhǔn)都遠超行業(yè)水平。”

“可即便是這樣，對于一家瀕臨倒閉的中國企業(yè)來說，這依舊遠遠不夠，工廠只能靠聯(lián)名、貼牌來實現(xiàn)盈利?！?p/> “所以，我們希望通過自己的設(shè)計來改變這種現(xiàn)狀?？傆幸惶?，冰城會用自己的品牌贏得市場的認可！這就是我們的夢想！”

歐普拉感動壞了，認真地對著兩個女孩來了一句，“對不起！你們…你們可以送我一件羽絨服嗎？”

“別誤會，我不要意大利聯(lián)名款，也不要香奈兒，我只想要冰城牌的，因為這就是最好的羽絨服！”

“女孩們，不要自卑！我依舊堅持，你們的這個夢想太容易實現(xiàn)了。”

現(xiàn)場掌聲雷動，節(jié)目在歡樂的氣氛中結(jié)束。

也在看電視的奧克雷牙差點沒咬碎了，“這特么是脫口秀？這特么就是個長達幾十分鐘的片！”

可是，就只能干看著，因為這不是二十年后的片。二十年前，即便是片，觀眾也沒見過這么煽情的片。

而且，這很米國。

只要你有錢，只要你有權(quán)，那么全米最著名的主持人之一都可以用節(jié)目給你打，把歐普拉脫口秀變成你的時間。

就是這么現(xiàn)實！

那么問題來了，管用嗎？

當(dāng)然管用。

兩個設(shè)計女孩是公眾捧起來的，之前說過，這叫什么？

這叫喂養(yǎng)效應(yīng)！

公眾可以像哺育嬰兒一般拯救企鵝，那么現(xiàn)在他們就不會吝嗇再拯救一次被他們捧上去的女孩。

況且，故事太美了。

冰城和兩個女孩的遭遇太悲情，他們的艱難，他們的無奈，他們的夢想，讓公眾產(chǎn)生強力的同情心理。

巧了，輿論就喜歡這種調(diào)調(diào)。

冰城為什么要做貼牌？

為什么要搞聯(lián)名？

現(xiàn)在你們有了最優(yōu)秀的質(zhì)量，最用心的設(shè)計，最好的口碑，以及最受歡迎的設(shè)計師。

讓聯(lián)名款去死吧，冰城不需要這樣的宣傳！

繼兩位法國設(shè)計師之后，那家意大利品牌也成了炮灰。

這就是拓爺不簽買斷，只簽聯(lián)名的原因。

而且，拓爺最臟的是，他還玩了一個價格上的心理落差。

有一個小細節(jié)，那就是，冰城出品的聯(lián)名款，與香奈兒聯(lián)名的那一款，進入香奈兒的銷售渠道，一萬六千米元，限量1000件。

（已經(jīng)斷貨了，二手十成新價格都炒到了30000米元。）

與意大利品牌的聯(lián)名款，不限量，給經(jīng)銷商的價格是3900米元，零售價在8000米元左右。

然后現(xiàn)在，冰城自己的品牌經(jīng)過連續(xù)造勢之后的出廠價，也就是賣給經(jīng)銷商的價格是2100米元，折合人民幣17000。

含淚賺一萬六……

可所有人還認為賣便宜了呢，比那傻叉意大利不入流的破牌子便宜太多了。

你上哪說理去？

雖然奢侈品不在乎價格，便宜未必是好事兒，反而拉低了格調(diào)。

但是，奢侈品卻需要擁躉，需要崇拜！

這么說吧，香奈兒的價值不在于擁有者對香奈兒有多崇拜，而在于不能擁有的人對擁有者的仰視。

時尚品味這個東西，也不是我認為這個東西有什么審美價值，而看到我擁有的觀眾們認為他具有什么樣的審美品味。

況且，冰城拉低的也不是價格，它拉低的是與崇拜者之間的距離。

問題來了，有人買嗎？

有！商品就是如此，找準(zhǔn)定位，熱度足夠，那就一定有銷量。

況且，這還不是商業(yè)問題，拓爺把它玩成了一個信息傳播的立場問題。

想像一下，如果你是一個公眾人物，你穿上一件冰城羽絨服，那么在公眾眼里，就代表著你也選擇兩位年輕設(shè)計師，你和公眾就是同一立場的。

那換了是你，你想討好公眾，你會不會穿呢？

再況且，這還沒完呢，拓爺還有。

拉格斐的秋季新品發(fā)布會，雖然還沒呈現(xiàn)在公眾面前，但是一些碟報和準(zhǔn)備進度已經(jīng)陸續(xù)爆料出來了。

發(fā)布會的首席設(shè)計師，當(dāng)然是拉格斐老爺子。

但不同尋常的是，排在老佛爺后面的，不是香奈兒的那些著名設(shè)計師，而是冰城的兩個女孩。

到了這個時候，誰也不會再認為這兩個女孩只是曇花一現(xiàn)，誰也不懷疑這是兩顆冉冉升城的新星。

原本，冰城最缺少的奢侈品屬性，社交貨幣屬性，在這里補齊了。

冰城這個品牌在短短幾個月的時間里，就變成了一家有品味、有內(nèi)容、有關(guān)注度的時尚大牌。

至于冰城這個牌子是不是聽上去有點土？這也能成大牌？

可能中國人自己覺得有點土，可是土不土的這也不是坑自己人的牌子，老外覺得OK就行了唄？

你說，“人民牌”轎車土不土？

其實，它叫大眾。

那“巴伐利亞發(fā)動機制造廠”土不土？

其實，它叫寶馬。

那為什么“寶馬”沒人說他土，可是“寶俊”就沒這待遇了呢？

同樣的道理，老外覺得冰城挺好。

賊潮??！

想再湊4000來著，可整不動了。

暈，起一身疙瘩。

明天可能沒有，真沒有的話，就不單獨請假了。