文娛業(yè)的幕后大佬 323 出手

流量明星的塌房不僅給莊逸和金點(diǎn)旗下的藝人帶來(lái)了一定的熱度，同時(shí)還暴露了國(guó)內(nèi)飯圈的種種亂象，這引起了網(wǎng)信辦的關(guān)注。

網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，對(duì)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提出取消明星藝人榜單、優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司、規(guī)范粉絲群體賬號(hào)、嚴(yán)禁呈現(xiàn)互撕信息、清理違規(guī)群組版塊、不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)、嚴(yán)控未成年人參與、規(guī)范應(yīng)援集資行為等十項(xiàng)要求。

這是針對(duì)全網(wǎng)的通知，樂(lè)享科技自也無(wú)法幸免，按要求連夜整改。

所幸樂(lè)享科技旗下產(chǎn)品的違規(guī)現(xiàn)象不嚴(yán)重，損失微乎其微，受傷最重的是微博和騰飛視頻，前者的“養(yǎng)成類節(jié)目”和后者的“超話榜單”遭到新華社的點(diǎn)名批評(píng)：

“自2020年‘偶像元年’以來(lái)，造星節(jié)目迎來(lái)快速階段，在層出不窮的‘養(yǎng)成類’偶像節(jié)目中，資本參與了偶像從‘練習(xí)生’到‘明星’的每一個(gè)環(huán)節(jié)，可以通過(guò)各種方式對(duì)粉絲的‘錢袋子’進(jìn)行反復(fù)‘收割’……

一些網(wǎng)站的‘超話榜單’鼓勵(lì)粉絲通過(guò)簽到發(fā)帖等方式換取積分，再將積分送給偶像來(lái)刷排名、打榜。粉絲數(shù)量越多排名越高，偶像流量?jī)r(jià)值也就越大；

一些節(jié)目組通過(guò)‘購(gòu)買冠名商的產(chǎn)品掃碼投票’等方式，慫恿粉絲購(gòu)買指定產(chǎn)品，為商帶來(lái)巨額回報(bào)；

還有一些營(yíng)銷機(jī)構(gòu)通過(guò)數(shù)據(jù)造假、話題炒作、控評(píng)控場(chǎng)來(lái)制造流量明星，甚至利用粉絲之間的“口水仗”搞所謂的“黑紅也是紅”的無(wú)底線炒作……”

該通知一經(jīng)發(fā)布，全網(wǎng)叫好，而從不炒作從不運(yùn)營(yíng)的莊逸、江怡寧等藝人再度作為正面教材，被官方媒體以不點(diǎn)名的方式報(bào)道，文章指出：

“樂(lè)享也表示，2024年6月至今，樂(lè)享針對(duì)粉絲互撕謾罵、未成年人應(yīng)援打榜等行為，排查清理違規(guī)視頻7864條；清理互撕謾罵、挑動(dòng)對(duì)立、刷量控評(píng)相關(guān)評(píng)論內(nèi)容241.9萬(wàn)條，其中處理誘導(dǎo)打榜評(píng)論80.5萬(wàn)條、互撕謾罵評(píng)論57.2萬(wàn)條、刷量控評(píng)評(píng)論55.5萬(wàn)條。

未成年人容易將‘偶像’作為自己的模仿對(duì)象，會(huì)不斷地美化和合理化偶像的行為，因此，公眾人物更應(yīng)注重自己的言行，促進(jìn)年輕人培養(yǎng)向善的集體情感、實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和自我價(jià)值。

事實(shí)上，我國(guó)社會(huì)從不缺乏優(yōu)質(zhì)的‘偶像’，他們或是才華橫溢的音樂(lè)人，或是腳踏實(shí)地的演員，或是專業(yè)過(guò)硬的影視動(dòng)畫制作者，他們不僅在國(guó)內(nèi)大放異彩，更享譽(yù)全球，為我國(guó)的文化輸出做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

然而，在‘流量至上’、‘泛娛樂(lè)化’等不良導(dǎo)向下，一些資本無(wú)視社會(huì)責(zé)任感，在飯圈串起了‘偶像—粉絲—商業(yè)平臺(tái)—娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)—營(yíng)銷機(jī)構(gòu)—商—廠家’各個(gè)利益集團(tuán)，無(wú)所不用其極收割粉絲特別是未成年粉絲的錢袋子……”

看完這則通知，沈亦澤就明白，飯圈和靠飯圈養(yǎng)活的流量明星們的路走窄了。

能不能徹底正本清源還很難說(shuō)，畢竟刀子沒(méi)有落到資本的頭上，死灰復(fù)燃的可能性也不是沒(méi)有，但至少在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，圈內(nèi)的風(fēng)氣會(huì)得到一定的改善。

這對(duì)所有不搞粉絲經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)持以作品說(shuō)話的影視公司而言，無(wú)疑是極大的喜訊

然而2025年注定是產(chǎn)業(yè)地震的一年，這個(gè)產(chǎn)業(yè)不僅指文娛，還包括互聯(lián)網(wǎng)。

三月上旬到中旬，全國(guó)兩會(huì)在燕北召開，在開幕會(huì)上，政府工作報(bào)告指出：

“國(guó)家平臺(tái)企業(yè)創(chuàng)新、增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)要依法規(guī)范。強(qiáng)化反壟斷、防止資本無(wú)序擴(kuò)張，堅(jiān)決維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境?！?p/> 沈亦澤很清楚這話意味著什么，國(guó)內(nèi)真正符合壟斷和無(wú)序擴(kuò)張定義的企業(yè)只有兩家，針對(duì)性不言自明。

這兩家企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)起家，一個(gè)做電商，一個(gè)做社交，最終殊途同歸，均成為投資巨頭，他們涉足的領(lǐng)域涵蓋本地生活、醫(yī)療、出行、金融、文娛等方方面面，且?guī)缀踉诿總€(gè)領(lǐng)域都沒(méi)有別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，只有彼此。

消息一傳出，包括騰飛、螞蟻在內(nèi)的十余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)股價(jià)狂掉，在短短一天內(nèi)共蒸發(fā)掉超兩萬(wàn)億的市值。

四月初，市場(chǎng)監(jiān)管總局集中清查互聯(lián)網(wǎng)壟斷案件，41期壟斷案件中，騰飛涉及的有9期，被處罰450萬(wàn)元。

不僅如此，沈亦澤還得到消息，有關(guān)部門將對(duì)飛飛音樂(lè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和非正常收購(gòu)進(jìn)行處罰，金額或?qū)⑦_(dá)到100億。

說(shuō)起來(lái)，在飛飛音樂(lè)崛起之前，全娛音樂(lè)其實(shí)也處于壟斷地位，之所以沒(méi)有處罰全娛音樂(lè)，是因?yàn)閴艛啾旧聿⒉环阜ǎ脡艛嗟匚贿M(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)才觸及了法律的底線。

全娛音樂(lè)從未利用壟斷的地位限制其他平臺(tái)的，也因此，飛飛音樂(lè)才能靠著砸錢迅速崛起，但崛起之后的飛飛音樂(lè)干了兩件事，這兩件事都涉及到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，這也是市場(chǎng)監(jiān)管局決定對(duì)其處罰的原因。

第一件事是搞獨(dú)家版權(quán)。

最著名的案例是環(huán)球音樂(lè)版權(quán)授權(quán)的爭(zhēng)奪。兩年前，占全球唱片市場(chǎng)30的環(huán)球音樂(lè)在國(guó)內(nèi)開放授權(quán)合作，大家都知道這是必爭(zhēng)的一戰(zhàn)，因?yàn)槟孟颅h(huán)球就能接近壟斷了。

當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)有資格參與競(jìng)爭(zhēng)的只有全娛音樂(lè)、飛飛音樂(lè)、樂(lè)享音樂(lè)和螞蟻系的蝦咪音樂(lè)。

最開始環(huán)球音樂(lè)對(duì)非獨(dú)家合作的報(bào)價(jià)是三千五百萬(wàn)美元，折合過(guò)來(lái)也就兩億出頭，四家平臺(tái)都負(fù)擔(dān)得起。

結(jié)果飛飛音樂(lè)找到環(huán)球音樂(lè)的總公司，發(fā)過(guò)的維旺迪集團(tuán)，開出3.5億美元現(xiàn)金和1億美元飛飛音樂(lè)期權(quán)的報(bào)價(jià)，要求就一個(gè)：只能跟飛飛音樂(lè)一家合作。

全娛音樂(lè)是由丁文杰親自帶隊(duì)，聽到這個(gè)價(jià)格后直接就慫了，更不用說(shuō)實(shí)力和決心都不如全娛的樂(lè)享和蝦咪。

據(jù)說(shuō)這個(gè)價(jià)格報(bào)上去之后，掌管螞蟻大文娛的老總直接問(wèn)了個(gè)靈魂之問(wèn)：“我們能不能不買版權(quán)只簽音樂(lè)人？”

螞蟻甚至都沒(méi)有想好到底該怎么做文娛，方向一直在變，何況騰飛一來(lái)就把入場(chǎng)的門檻拔高到了難以想象的程度。

在獨(dú)家版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)中，音樂(lè)流媒體最終只剩下幾家巨頭，小平臺(tái)要么賣身要么涼涼，后來(lái)連蝦咪音樂(lè)也被淘汰出局，沈亦澤更是直接放棄了版權(quán)收購(gòu)，只做獨(dú)立音樂(lè)。

飛飛音樂(lè)靠著財(cái)大氣粗成功集齊了全球三大唱片公司環(huán)球、索尼和華納的獨(dú)家版權(quán)授權(quán)，掌握了國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)的90。

因?yàn)樵谝魳?lè)版權(quán)上占據(jù)了絕對(duì)的壟斷，所以飛飛音樂(lè)也在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一舉超過(guò)全娛音樂(lè)，且處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。

全娛音樂(lè)雖是曾經(jīng)的霸主，風(fēng)評(píng)也很好，現(xiàn)在的用戶數(shù)卻只有飛飛音樂(lè)的四分之一左右，收入差得更多，去年全娛音樂(lè)的總收入只有50億左右，遠(yuǎn)低于飛飛音樂(lè)的290億。

國(guó)家有關(guān)部門早就嘗試過(guò)打破飛飛音樂(lè)的這種事實(shí)壟斷地位，但是那次出手的效果不太好，原因就在于飛飛音樂(lè)在音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)挖的護(hù)城河實(shí)在太深了。

去年7月，國(guó)家版權(quán)局約談飛飛音樂(lè)、全娛音樂(lè)和樂(lè)享音樂(lè)，要求這些公司把99的版權(quán)拿出來(lái)做交叉授權(quán)。

其實(shí)這次約談的主要目標(biāo)就是飛飛音樂(lè)，飛飛音樂(lè)握有超過(guò)6000萬(wàn)首音樂(lè)的版權(quán)，全娛和樂(lè)享的版權(quán)數(shù)加一塊還不及騰飛的三分之一。

但也因?yàn)轱w飛音樂(lè)的版權(quán)太多了，即使開放了99，也還剩下60萬(wàn)首，而國(guó)內(nèi)音樂(lè)消費(fèi)者常聽的歌曲在3萬(wàn)首左右，所以飛飛音樂(lè)便把絕大多數(shù)知名藝人的音樂(lè)版權(quán)留在了手里，只開放了冷門歌曲的交叉授權(quán)。

沈亦澤很慶幸當(dāng)年沒(méi)有將獨(dú)家授權(quán)賣給騰飛，否則情況只會(huì)更糟，可即便如此，飛飛音樂(lè)對(duì)市場(chǎng)的壟斷地位依舊沒(méi)有改變。

截至2024年年底，樂(lè)享音樂(lè)的日活只有一千萬(wàn)左右，全娛音樂(lè)不到兩千萬(wàn)，而飛飛音樂(lè)憑借社交軟件的引流和版權(quán)的加持，日活早已破億。

更關(guān)鍵的是，樂(lè)享音樂(lè)和全娛音樂(lè)近三年的虧損分別超過(guò)30億和50億，而飛飛音樂(lè)2025年第一季度的凈利潤(rùn)就達(dá)到了12個(gè)億，無(wú)論比哪項(xiàng)數(shù)據(jù)，都根本不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上。

資本的集中與壟斷對(duì)音樂(lè)行業(yè)造成了巨大傷害，除了穩(wěn)定發(fā)揮的莊逸和江怡寧、余笙等業(yè)已成名的音樂(lè)人，新生代幾乎斷代了，出的歌一首比一首口水，華語(yǔ)樂(lè)壇近幾年似乎掛上了倒擋，一年不如一年。

這是因?yàn)檎紦?jù)了壟斷地位的飛飛音樂(lè)并沒(méi)有如當(dāng)年的全娛音樂(lè)那般鼓勵(lì)原創(chuàng)，而是更加關(guān)注音樂(lè)的投資回報(bào)率，怎么賺錢怎么來(lái)，根本不會(huì)關(guān)注音樂(lè)本身。

在飛飛音樂(lè)的引導(dǎo)下，流量逐漸成為音樂(lè)人最重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而非質(zhì)量。

飛飛音樂(lè)的主要收入來(lái)源分為社交娛樂(lè)服務(wù)、在線音樂(lè)服務(wù)兩個(gè)部分，所謂的社交娛樂(lè)服務(wù)就是直播、粉絲經(jīng)濟(jì)等衍生娛樂(lè)服務(wù)，這部分業(yè)務(wù)占到了總收入的65。

在線音樂(lè)服務(wù)就是和音樂(lè)訂閱，只占總收入的35，而音樂(lè)訂閱服務(wù)只占總收入的21。

雖然總營(yíng)收和付費(fèi)用戶都在增加，但平臺(tái)的在線音樂(lè)月活躍人數(shù)卻在下降，反倒是娛樂(lè)業(yè)務(wù)的月活在逐年上升。

所以從某種意義上說(shuō)，飛飛音樂(lè)雖然拿到了國(guó)內(nèi)超過(guò)90的版權(quán)，但也只是把音樂(lè)當(dāng)作流量入口，為直播、粉絲打投等娛樂(lè)業(yè)務(wù)和業(yè)務(wù)進(jìn)行引流。

比如飛飛音樂(lè)就直接鼓勵(lì)粉絲為偶像和偶像的歌曲打榜，還專門設(shè)置了虛擬幣和人氣榜，引導(dǎo)用戶在打投上互相競(jìng)爭(zhēng)。

這也是為什么飛飛音樂(lè)的人氣榜、暢銷榜等榜單上，排名靠前的都是流量明星。

平臺(tái)更關(guān)注的是音樂(lè)的流量，是音樂(lè)的商業(yè)價(jià)值、播放量和轉(zhuǎn)換率，至于音樂(lè)風(fēng)格是大眾還是小眾、質(zhì)量是高還是低、詞曲高級(jí)不高級(jí)，騰飛壓根不在乎。

相對(duì)于傳統(tǒng)的音樂(lè)人，口水歌和流量明星的搭配才更具商業(yè)價(jià)值，既然能輕輕松松賺快錢，有幾個(gè)人會(huì)勞心勞力賺慢錢呢？

正如馬騰飛所言：“最高效的盈利方式，不是用戶喜歡什么我們就去生產(chǎn)什么，而是無(wú)論我們生產(chǎn)出什么，用戶都只能接受，不管他喜不喜歡?！?p/> 他幾乎做到了。

國(guó)家有關(guān)部門連續(xù)幾次對(duì)音樂(lè)行業(yè)出手，根本目標(biāo)是想讓音樂(lè)行業(yè)良性，通過(guò)版權(quán)正規(guī)化合理化讓真正的音樂(lè)創(chuàng)作者享受紅利。

但在實(shí)際操作中不僅意外催生出飛飛音樂(lè)這個(gè)壟斷巨頭，還沒(méi)能實(shí)現(xiàn)增加創(chuàng)作者收入的目的，甚至飛飛音樂(lè)還成了音樂(lè)行業(yè)的一大障礙。

飛飛音樂(lè)通過(guò)獨(dú)家版權(quán)達(dá)成壟斷的事實(shí)，而獨(dú)家版權(quán)本身就有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑，只是法律并沒(méi)有對(duì)此做出規(guī)定，不宜強(qiáng)制執(zhí)行，但飛飛音樂(lè)接下來(lái)做的事正好落下了口實(shí)。

去年年中，騰飛以估值業(yè)務(wù)投資中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)，獲得中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)61.64股權(quán)，取得對(duì)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)的單獨(dú)控制權(quán)。整合后的中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)更名為騰飛音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，并于去年年底完成股權(quán)變更登記手續(xù)。

在此次收購(gòu)前，中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)由幾個(gè)自然人共同控制，收購(gòu)后，騰飛獲得單獨(dú)控制權(quán)，屬于《反壟斷法》第二十條規(guī)定的經(jīng)營(yíng)者集中。

根據(jù)反壟斷法規(guī)：“經(jīng)營(yíng)者集中達(dá)到規(guī)定的申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)事先向反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)申報(bào)，未申報(bào)的不得實(shí)施集中”。

而騰飛在完成股權(quán)變更登記之前并未向相關(guān)機(jī)構(gòu)申報(bào)，違反《反壟斷法》第二十一條規(guī)定，構(gòu)成違法實(shí)施的經(jīng)營(yíng)者集中。

4月，市場(chǎng)監(jiān)管局公布處理結(jié)果，飛飛音樂(lè)因?yàn)樵谑召?gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)的過(guò)程中，沒(méi)有按照正常的流程進(jìn)行，因此處以100億元的罰款，并且飛飛音樂(lè)必須放棄版權(quán)的獨(dú)家代理權(quán)，取消引導(dǎo)消費(fèi)的明星榜單，限制每個(gè)賬號(hào)單次購(gòu)買專輯的數(shù)量。

騰飛的千億音樂(lè)壟斷夢(mèng)正式宣告破產(chǎn)。