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娛樂一夏 398 措手不及
一切的一切,全部都是破天荒頭一遭,新鮮的、陌生的、刺激的。
只有真正親身經(jīng)歷才能夠明白,那種激動那種洶涌那種亢奮,全部都超出想象邊界,根本無法控制。
明明腦海里有著無數(shù)想法試圖表達(dá),但兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)地繞了一大圈也沒有一個(gè)重點(diǎn),噼里啪啦說了一大堆也不知道自己到底在胡說八道些什么,仿佛說了很多很多,卻全部都沒有說到重點(diǎn)。
這種感覺,著實(shí)太過陌生。
但是,并不令人討厭。
“……謝謝!繁星們,謝謝!”
所有的所有,最后還是凝聚成為如此干巴巴的一句話,但到頭來卻發(fā)現(xiàn),最簡單的往往就是最恰當(dāng)?shù)摹?p/>
直播,僅僅進(jìn)行了十分鐘不到,李容夏表達(dá)真誠感謝之后,也就關(guān)閉了直播,需要為電臺節(jié)目積蓄能量;然而,就是這短短不到十分鐘的直播,卻足足吸引一百零七萬觀眾在線,并且制造出巨大波瀾。
此時(shí),時(shí)針正在有條不紊地朝著二十點(diǎn)逼近,繁星們已經(jīng)連續(xù)十九個(gè)小時(shí)保持緊繃和亢奮的狀態(tài),甚至可能更長時(shí)間,或多或少都有些疲倦,畢竟他們都不是永動機(jī)。
但是,李容夏的直播卻如同沙漠綠洲般,重新為他們注入能量,堪比一劑強(qiáng)心針的效果,立竿見影,然后雞血就再次沸騰起來,從推特到油管再到私人聊天小組,全部呈現(xiàn)出一派喧鬧洶涌的熱鬧景象。
他們已經(jīng)做好準(zhǔn)備,繼續(xù)展開“攻擊”!屬于“4.0”的第一天狂潮,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到結(jié)束的時(shí)候呢!
不要說繁星們了,就連李容夏和金宇彬也雙雙處于亢奮狀態(tài),一時(shí)半會,腦海的洶涌很難平靜下來。
“……宇彬哥,繁星們剛剛說,專輯已經(jīng)斷貨了,這是真的嗎?”李容夏還是有些懷疑,斷貨到底是什么概念?
金宇彬也不知道應(yīng)該如何回答,他所了解的常識也正在面臨強(qiáng)烈沖擊,“應(yīng)該……不會吧?”
如果是WM娛樂的話,那么確實(shí)可能出現(xiàn)這樣的狀況。
簡單舉例,假設(shè)“4.0”一共印了五萬
張,然后先在不同銷售渠道鋪貨兩萬張,結(jié)果半天之內(nèi)就直接斷貨,完全低估銷售速度;但隨后的補(bǔ)貨反應(yīng)速度又跟不上,銷售鏈沒有能夠完成銜接,錯(cuò)過寶貴的黃金銷售時(shí)間,后續(xù)加印速度更是進(jìn)一步被徹底落下。
那么,為什么不一口氣多印一些呢?
其實(shí)不能責(zé)怪WM娛樂,當(dāng)下全球?qū)嶓w專輯的銷售市場都普遍低迷,客觀來說,實(shí)體專輯基本是不賺錢的。
印刷、包裝、鋪貨、銷售、倉庫存儲等等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都需要大量成本并且分配利益,最終落在唱片公司手中的利益已經(jīng)所剩無幾,一張專輯想要達(dá)到利潤分紅的標(biāo)準(zhǔn)線,銷量往往需要十萬二十萬以上,低于如此標(biāo)準(zhǔn)的話,就必須通過數(shù)字音源、專輯周邊、演唱會、商業(yè)巡演等等方式來實(shí)現(xiàn)收益。
問題就在于,制作實(shí)體專輯的成本就是一筆高昂費(fèi)用,如果專輯的出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于印刷量,那么這些專輯就只能積壓在倉庫里,甚至比磚頭還低廉——因?yàn)楦九刹簧先魏斡脠觯厥粘杀灸酥翆?shí)現(xiàn)收益就更加困難了。
即使是三大經(jīng)紀(jì)公司,現(xiàn)在印實(shí)體專輯也不敢隨隨便便二十萬、三十萬地制作,他們也需要深入考量。
以WM娛樂的資金流來說,每次印刷專輯都必須謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎,往往都是把預(yù)估值往下調(diào)。
從B1A4到李容夏,再到OhMyGirl以及ON/OFF,全部都是如此。曾經(jīng),B1A4新專輯發(fā)行的時(shí)候也出現(xiàn)過首周就斷貨的情況,庫存跟不上歌迷的購買速度。
但如果是ONE娛樂的話,情況不同,應(yīng)對方式也有所不同,應(yīng)該不會在新專輯發(fā)行首日就面臨如此窘境……吧?
至少,金宇彬是這樣想的。
可是,金宇彬無法完全確定的原因就在于——
恐怕,包括ONE娛樂上上下下在內(nèi)應(yīng)該都沒有預(yù)料到,“4.0”首日銷量能夠爆發(fā)出十五萬的驚人能量,這已經(jīng)超出“2.0”整整首周的銷量三十倍以上,即使ONE娛樂做好市場調(diào)研,也可能被殺一個(gè)措手不及。
金宇彬唯一能夠確定的是,“不用擔(dān)心,即使真的斷貨,后面補(bǔ)貨也會跟上的。”
也就是危機(jī)狀況的應(yīng)對和處理,ONE娛樂擁有更加深厚的底蘊(yùn)以及更加
專業(yè)的團(tuán)隊(duì),不僅不會手忙腳亂,而且還會抓住機(jī)會,就好像昨天的歌迷見面會一樣。
事實(shí),也的確如此。
首先,“4.0”的確斷貨了。
以O(shè)NE娛樂的專業(yè)分析來看,首日十萬應(yīng)該就已經(jīng)觸碰到天花板。
雖然“4.0”正面碰撞WannaOne,但“戰(zhàn)略上藐視敵人、戰(zhàn)術(shù)上重視敵人”,公司的專業(yè)人士們都知道,李容夏只有一個(gè)人,WannaOne則是十一個(gè)人——
哪怕李容夏一個(gè)人的人氣再彪悍再出色,估計(jì)也無法與對手抗衡,畢竟,他們?nèi)慷际?01出身的練習(xí)生。
“Produce101”第二次排名儀式的時(shí)候,李容夏一騎絕塵的彪悍票數(shù)制造出驚天斷層,成為整個(gè)節(jié)目里唯一一次個(gè)人票數(shù)突破兩百萬的練習(xí)生,但即使如此,他最多也就以一敵四,依舊做不到以一擋十一。
首日預(yù)估十萬,這樣的數(shù)據(jù)相較于李容夏過往專輯的銷量成績已經(jīng)非常大膽非常驚人,而且還需要考慮到金薩繆爾的專輯成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場預(yù)期,增加更多不確定性,從這里就可以看出ONE娛樂的氣魄。
按照原本計(jì)劃,首日預(yù)估十萬,然后他們可以根據(jù)首日銷量的走勢圖展開分析,陸續(xù)展開后續(xù)補(bǔ)貨、鋪貨以及相關(guān)宣傳計(jì)劃的跟進(jìn),盡可能在首周之內(nèi)進(jìn)一步拉動銷量。
同時(shí),召開內(nèi)部會議確定是否應(yīng)該加印,如果加印,又應(yīng)該以多少數(shù)字為目標(biāo)。
也就是說,首日計(jì)劃已經(jīng)全部制定妥當(dāng)。
為此,ONE娛樂做好了充足準(zhǔn)備,根據(jù)首日預(yù)估十萬的數(shù)字,直接鋪貨十五萬,大手筆地展現(xiàn)出自己的氣魄和決斷,期待著三天內(nèi)的總銷量能夠達(dá)到如此數(shù)字,后續(xù)跟進(jìn)鋪貨計(jì)劃也能夠隨時(shí)跟上。
結(jié)果!
ONE娛樂完完全全沒有料想到,被繁星們的狂熱殺了一個(gè)措手不及,僅僅首日,“4.0”居然就斷貨了……斷貨了……
居然!
唯一能說的就是,計(jì)劃趕不上變化!哪怕計(jì)劃已經(jīng)考慮到變量,但現(xiàn)實(shí)生活的驚喜永遠(yuǎn)都在想象之上。
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