國潮1980 第一千四百七十四章 并購機(jī)會

不得不說，人生之中，許多重要的轉(zhuǎn)折，往往都是有征兆的。

但是可悲的是，大多數(shù)的身在其中之人往往對此視若無睹，無所覺察。

1988年3月18日，日本第一個全天候屋頂型球場“東京DOME”，俗稱東京巨蛋，在元后樂園球場旁邊竣工建成并正式投入使用。

在場內(nèi)225塊白色雙層幕布的加持之下，這個球場一舉成為了東京的新名勝。

1988年4月，東京各大錢湯浴場開始出現(xiàn)投幣式淋浴箱，這在喜愛洗澡的日本人心里，成了現(xiàn)代化便捷生活象征。

同月，日本畢業(yè)季來臨。

由于經(jīng)濟(jì)的異常景氣的原因，本年度的畢業(yè)生就連就業(yè)方式也和過去大不相同了。

快遞員早在畢業(yè)季之前，就開始給公寓每家每戶送快遞。

箱子里全是號碼簿一樣的書，滿載企業(yè)信息，行業(yè)介紹和求職指南，都是需要用工的企業(yè)免費(fèi)發(fā)放給應(yīng)屆學(xué)生的。

還有不少大公司主動深入名校去主動邀請優(yōu)秀學(xué)生加入，并且這種人材的爭奪很快就升級成了一場戰(zhàn)爭。

有實(shí)力雄厚的大公司開始在俱樂部招待他們看中的優(yōu)秀人才，并以魚子醬和香檳盛情招待。

1988年5月5日，日本電視臺在珠穆朗瑪峰頂，完成了首次衛(wèi)星直播，這也讓日本人相信，他們的衛(wèi)星技術(shù)已經(jīng)追趕上了美蘇，成為了世界第三強(qiáng)國。

總之，在日本當(dāng)下所發(fā)生一切，都使得沉浸在資產(chǎn)泡沫中的日本人越發(fā)的信心膨脹，野心滋長，堅(jiān)信日本國運(yùn)長存。

尤其是日本上一年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)公布，根據(jù)1987年的數(shù)據(jù)顯示，日本的人均GDP達(dá)到了21141美元，而美國的人均GDP為20000美元。

這也就意味著在1987年，日本的人均GDP超過了美國，標(biāo)志著日本經(jīng)濟(jì)在當(dāng)時(shí)達(dá)到了一個新的高峰。

這一驚人數(shù)據(jù)更是令日本人幾乎舉國癲狂。

不但讓大部分的日本人真的開始認(rèn)為傅高義所著的《日本第一》確有遠(yuǎn)見，美國還真是不算個啥了。

也讓全體國民越發(fā)堅(jiān)信日本經(jīng)濟(jì)一片向好，日本的股市和樓市必然還會繼續(xù)高歌猛進(jìn)。

然而卻沒有多少人注意到，日本昭和天皇裕仁的身體頻頻預(yù)警，并且已經(jīng)為此多次公開對全體國民表示自己身體抱恙。

沉浸在泡沫幸福中的日本人也就更不會想到，如今如日中天的日本，竟然會以昭和天皇的壽命為分界線。

很快就會隨著昭和時(shí)代的落幕急轉(zhuǎn)直下，從此一蹶不振，步入經(jīng)濟(jì)的漫漫熊途。

而且未來至少有數(shù)十年需要慢慢還債的慘淡日子還在等著他們。

今天拿走的，明天都要一分不差的還回來。

這或許就叫做“不識廬山真面目，只緣身在此山中”了。

現(xiàn)在整個日本，要說也就只有寧衛(wèi)民這么一個能夠提前知道未來的人，才能明明看清日本人是多么的愚蠢了，看到他們未來凄涼的結(jié)局。

不過，他可不會干預(yù)此事，反而樂見其成。

因?yàn)樵谒男睦铮@就是一種因果報(bào)應(yīng)。

日本的興盛來自于屢次給華夏造成的國難，甚至有吃華夏的人血饅頭。

常言道，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，明年到我家。

等到華夏崛起，日本這樣小人得志的國家本就應(yīng)該付出相應(yīng)的代價(jià)，這才是天理循環(huán)。

所以在這樣的日子里，他除了盡力抽取時(shí)間陪老婆，做產(chǎn)檢，學(xué)習(xí)研究怎么科學(xué)育兒。

就是拼命借錢，加杠桿去炒股，為國為民去增加日本泡沫的幅度。

甚至好不容易有點(diǎn)時(shí)間，還放在了偷瞄日本的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，悄咪咪的開始了趁火打劫的行動呢。

這不，4月里，隨著MAGAZINEHOUSE出版集團(tuán)公開宣布旗下雜志《平凡PANCH》即將停刊的消息。

寧衛(wèi)民就靈機(jī)一動，打起了這本著名通俗刊物的主意。

不得不說，MAGAZINEHOUSE出版集團(tuán)可不是一般的出版公司。

談到日本雜志，如果要選出一家無論如何都繞不開的公司，那只能是這家公司。

這家公司的崛起史，不但承載著日本戰(zhàn)后流行文化劇變的縮影。

而且這家出版集團(tuán)的雜志產(chǎn)品線涵蓋了幾乎日本人生活的方方面面，以獨(dú)一無二的審美和價(jià)值觀養(yǎng)育了一代代日本青年。

可以說是日本80年代泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期最能代表日本潮流，或者說引導(dǎo)時(shí)尚制造流行的最有名的雜志出版社。

哪怕進(jìn)入九十年代泡沫崩壞之后，雜志發(fā)行量逐漸走向低迷，這家出版社旗下很多雜志停刊休刊，但這仍然不影響其在日雜界的地位。

哪怕在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，在紙質(zhì)刊物不利的大環(huán)境下。

其麾下的《POPEYE》、《anan》、《CasaBRUTUS》、《Ginza》，這些日本傳奇的生活潮流雜志，也依然能打，始終保持著一定水準(zhǔn)的銷量，在日本雜志領(lǐng)域是幾乎沒有對手可以匹敵的存在。

當(dāng)然，話說回來了，寧衛(wèi)民也并非全知全能。

上輩子他對日本的了解，還沒到能關(guān)注日本流行雜志，了解日本相關(guān)行業(yè)的地步。

可以說他此前對MAGAZINEHOUSE出版集團(tuán)根本就不了解，對其日后經(jīng)營狀況也一無所知，這些壓根就不是他的關(guān)注點(diǎn)。

他只是因?yàn)楝F(xiàn)在對接盤這家刊物萌生了一定興趣，才剛剛開始去收集資料，調(diào)查這家出版集團(tuán)背景的。

但是即使如此，也沒關(guān)系，依然不會影響他對這家雜志社和這本即將停刊雜志的評價(jià)。

反而因?yàn)檎{(diào)查到的一些東西，了解到的一些基本資料，更激起了他想要入手這本停刊雜志的欲望。

不為別的，就因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)這家雜志出版社在日本的行業(yè)地位和崛起過程實(shí)在太牛了，完全是引領(lǐng)亞洲潮流的存在。

同時(shí)也因?yàn)樗麤]吃過豬肉也見過豬跑，還算大致了解日后國內(nèi)流行雜志的模式。

至少《瑞麗》、《男人裝》、《時(shí)尚芭莎》他是翻過幾本的。

因此，他隨便找來一些《平凡PANCH》翻了翻，才會產(chǎn)生一種無意中發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)流行雜志的源頭，找到傳說寶藏的感覺。

他不由發(fā)自內(nèi)心的感慨，這本即將要停辦的雜志實(shí)在太符合他的需要了。

敢情據(jù)寧衛(wèi)民所了解到的情況，這家堪稱老字號的出版集團(tuán)是于1945年日本戰(zhàn)敗后創(chuàng)建的。

最早的時(shí)候叫做“凡人社”，所推出的第一本雜志，叫做《平凡》。

這個名字，來自于由日本右翼政客下中彌三郎創(chuàng)立的“平凡社”下的同名雜志，這本雜志的發(fā)行許可繼承于《陸軍畫報(bào)》雜志。

雖然，不論是下中彌三郎的平凡社，還是《陸軍畫報(bào)》，都是二戰(zhàn)時(shí)期鼓吹侵略戰(zhàn)爭的意識形態(tài)產(chǎn)物。

然而，“平凡社”在轟然倒塌的戰(zhàn)爭機(jī)器上，卻開出了日本戰(zhàn)后消費(fèi)主義思潮最璀璨的花朵。

1945年的東京是一片廢墟，日本的年輕人日夜為了食不果腹的生活而奔忙，日本人對生活的夢想和未來的憧憬都遙不可及。

看著為生活埋頭苦干的東京青年，“向所有拼命活著的日本年輕人展示生活快樂的一面”，成為了巖堀喜之助和清水達(dá)夫，這兩位創(chuàng)始人畢生的追求。

這一理念，也被他們貫穿至今。

而且必須承認(rèn)，創(chuàng)辦“凡人社”的兩位創(chuàng)始人可都是不是簡單的人物。

巖堀喜之助在明治大學(xué)新聞系時(shí)便一心想做文字工作。

而清水達(dá)夫則被外界稱為“雜志之神”。

他是唯一一個能夠創(chuàng)辦三本不同雜志，且同時(shí)銷量過百萬的人。

他們都注意到了二戰(zhàn)后物資極度匱乏的日本社會，文化思潮從戰(zhàn)敗時(shí)的“高級文化”時(shí)代過渡到了“大眾文化”時(shí)代。

因此他們創(chuàng)辦的《平凡》不但帶著強(qiáng)烈的娛樂消費(fèi)主義傾向和都市精致情調(diào)，而且還充分考慮到了普羅大眾的需要。

他們曾經(jīng)在1952年用“7s”來總結(jié)《平凡》雜志的定位目標(biāo)：

screen（電影）stage（舞臺）song（流行音樂）sex（性）sport（運(yùn)動）style（打扮）story（）

這就是幾乎所有流行時(shí)尚雜志的原始模版，也正是《平凡》雜志成功的秘訣。

最早確立這一點(diǎn)的《平凡》雜志，在社會劇烈轉(zhuǎn)型期對日本大眾流行文化，完成了史無前例地全面滲透。

由于電視的普及，電影和歌謠明星擁有了前所未有的曝光度和粉絲量，日本誕生了當(dāng)時(shí)新一代電視明星，如美空云雀，中村錦之助。

《平凡》抓住這一機(jī)會，投入重金報(bào)道一切關(guān)于當(dāng)紅明星臺前幕后的八卦信息，一躍成為日本五十年代最有影響力的娛樂雜志。

為了跟拍當(dāng)紅的東映明星中村錦之助，《平凡》曾派一名編輯從東京到京都拍攝取材，天天跟著中村錦之助在京都的街道上游逛，這次報(bào)道花費(fèi)了100萬日元。

為了拍攝富士山主題的藝人寫真照，三名編輯在富士山的高級旅館里連住幾天，花掉250萬日元。

雖然當(dāng)時(shí)的日本出版界，巖波書店，中央公論，新潮社，文藝春秋，講談社，小學(xué)館這些出版巨頭的風(fēng)格都以思想啟蒙或文藝批評為主。

出版業(yè)界對于“凡人社”這種依靠愛豆八卦和寫真拿下半壁江山的出版社評價(jià)不高，認(rèn)為他們是真的“煩人”。

《平凡》系雜志也因此被傳統(tǒng)業(yè)界認(rèn)為是內(nèi)容低俗的街頭讀物。

但創(chuàng)始人清水達(dá)夫卻對自己的信念堅(jiān)定不移，對這些偏見不以為然。

他認(rèn)為，當(dāng)前大眾的思潮和生活方式才是推動日本社會前進(jìn)的原動力，歌舞升平，燈紅酒綠的大眾文化才能代表日本現(xiàn)代社會，對《平凡》的偏見是日本知識分子的文化歧視。

事實(shí)也正如他所預(yù)料，任何反對意見都阻止不了民眾的需要，阻攔不住潮流雜志的成功。

到了六十年代，凡人社更名為平凡出版，已是坐擁三本百萬級別銷量的超大型出版企業(yè)。

像其瞄準(zhǔn)了更年輕群體，主要以大學(xué)生為主的《平凡PANCH》雜志，就是這個時(shí)期推出的。

這本雜志受益于當(dāng)時(shí)的人口結(jié)構(gòu)，它推出時(shí)正逢日本第一波戰(zhàn)后嬰兒潮進(jìn)入大學(xué)就讀。

相較于戰(zhàn)后初期20歲上下的節(jié)儉年輕人，這波嬰兒潮中出生的青年想?yún)⑴c日本新興的消費(fèi)社會，而且在經(jīng)濟(jì)上也負(fù)擔(dān)得起。

因此創(chuàng)刊號一炮而紅，賣出62萬本。

不到兩年，發(fā)行量就突破100萬本。

到1973年左右，平凡出版正式更名為MAGAZINEHOUSE出版集團(tuán)。

這個時(shí)候，其最早創(chuàng)刊的《平凡》雜志，單期發(fā)行量達(dá)到151萬冊的高峰，是日本整個50～70年代名副其實(shí)的頭牌娛樂雜志。

而且作為當(dāng)時(shí)日本潮流風(fēng)向標(biāo)，MAGAZINEHOUSE出版集團(tuán)的旗下許多雜志都有競爭對手的模仿產(chǎn)品。

像頭牌雜志《平凡》模仿刊有集英社的《明星》，后來推出的《平凡PANCH》有集英社的《週刊プレーボーイ》，《anan》有集英社《nonno》，《POPEYE》有講談社的《HotDogPRESS》……

可以說，MAGAZINEHOUSE出版集團(tuán)的雜志就是日本潮流雜志的領(lǐng)頭羊，甚至是亞洲潮流雜志所模仿的對象，幾乎每本雜志都有對應(yīng)的模仿者。

于是隨著銷量攀升，《平凡》的編輯也成為了令人羨慕的職業(yè)。

出國取材，大筆預(yù)算，參加媒體放映會，采訪明星，住最好的酒店，出入最高級的餐廳，這一切正是那個經(jīng)濟(jì)起飛時(shí)期日本年輕人最向往的生活。

哪怕到了八十年代的泡沫時(shí)期，MAGAZINEHOUSE出版集團(tuán)也依舊延續(xù)了這種成功，繼續(xù)引領(lǐng)著業(yè)內(nèi)時(shí)尚潮流方向。

所以《平凡PANCH》的停刊，絕對不是因?yàn)檫@本雜志真的經(jīng)營不下去了。

雖然也有銷量近年來逐漸下降，雜志發(fā)行量跌破五十萬銷售量的原因，但這本雜志距離虧本還遠(yuǎn)著呢。

真正停刊主要原因還是在于MAGAZINEHOUSE出版集團(tuán)認(rèn)為旗下雜志產(chǎn)品多有重疊，《平凡PANCH》在集團(tuán)內(nèi)部，發(fā)行成績已經(jīng)退居旗下雜志產(chǎn)品的十名之后了。

對于集團(tuán)來說，這就是雞肋一塊，食之無味，棄之可惜。

那倒不如干脆停刊，整合優(yōu)質(zhì)資源，然后全力在更優(yōu)秀的雜志產(chǎn)品上發(fā)力。

而這就給寧衛(wèi)民提供了難得的并購機(jī)會。