學(xué)霸從巨星開(kāi)始 第三十四章:讓電視臺(tái)吃驚的廣告費(fèi)

在唐妃雅新歌倔強(qiáng)的帶動(dòng)下，快樂(lè)向前沖的項(xiàng)目組也竭盡全力乘借這股東方，在電視臺(tái)欄目上，快樂(lè)向前沖作為鳳城電視臺(tái)即將推出的王牌節(jié)目，自然受到各種優(yōu)待，簡(jiǎn)直就是狂轟亂炸般的宣傳攻勢(shì)。

基本上只要是收視率比較高的時(shí)段就會(huì)插入一條快樂(lè)向前沖的宣傳片，當(dāng)然價(jià)格也是優(yōu)惠到了極點(diǎn)。

同時(shí)，節(jié)目組也通過(guò)租用各大牌，車(chē)貼、L大型超市賣(mài)場(chǎng)戶外ED電子屏來(lái)集中宣傳快樂(lè)向前沖。

電視臺(tái)跟這些平臺(tái)都有業(yè)務(wù)上的往來(lái)，因此租用收取的也只是友情價(jià)，F(xiàn)C市的大街小巷的牌上都是唐妃雅青春靚麗的運(yùn)動(dòng)身形。

右側(cè)是一行字：鳳城電視臺(tái)大型水上戶外真人秀節(jié)目快樂(lè)向前沖，九月十五，與你不見(jiàn)不散。

報(bào)名電話，報(bào)名地址：FC市紅石公園。

紅石公園緊鄰FC市政府廣場(chǎng)，是FC市最大的綜合性?shī)蕵?lè)場(chǎng)所，也是FC市區(qū)內(nèi)最大的市民開(kāi)放式公園，受鳳城園林管理局管轄，因此商談事宜直接由電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)李博遠(yuǎn)親自出面把這個(gè)事情搞定。

現(xiàn)在大街小巷的市民都知道了鳳城電視臺(tái)即將要推出的節(jié)目快樂(lè)向前沖，在平常街頭巷尾的聊天八卦時(shí)，這也成為了熱議的談資。

有些比較了解內(nèi)情的就巴拉巴拉說(shuō)一大通，立馬會(huì)受到眾人的矚目。

再加上大明星唐妃雅的代言，至少在FC市而言唐妃雅是了不得的大明星，更是讓這熱議度加劇，話題的傳播率相當(dāng)之廣，單從宣傳效果看，這次策劃是相當(dāng)?shù)某晒Α?p/> 陸文軒的目的，也就是在節(jié)目還是個(gè)概念的時(shí)候，就要讓商們掏錢(qián)，在如此強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)下，至少各大公司的部會(huì)好好考慮下其中的價(jià)值。

成名后的代言人唐妃雅又會(huì)加重他們心里的比重，在前期就收到心里預(yù)期的費(fèi)應(yīng)該不成問(wèn)題。

在這一波熱潮下，鳳城電視臺(tái)舉辦了招商推廣會(huì)，在鳳城政府招待飯店舉行，此次會(huì)議主要是像各大商解釋節(jié)目的詳細(xì)策劃內(nèi)容以及美好的前景，好讓商們心甘情愿的掏錢(qián)。

簡(jiǎn)而言之就是賣(mài)概念。

畢竟還沒(méi)有實(shí)體節(jié)目，商們雖然意動(dòng)，但卻不見(jiàn)兔子不撒鷹，不過(guò)此次會(huì)議只要進(jìn)行意向性簽約就可以。

此次大會(huì)，陸文軒在跟電視臺(tái)商量的時(shí)候，直接表示要搞成FC市大企業(yè)公司的交流大會(huì)，要以此為宣傳噱頭，把FC市大大小小的企業(yè)一窩蜂的拉來(lái)。

顯然陸文軒又一次畫(huà)了大餅，再一次把更多人綁進(jìn)他的戰(zhàn)車(chē)，這項(xiàng)計(jì)劃讓電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)江浩然心驚膽顫的，不得不交給臺(tái)長(zhǎng)李博遠(yuǎn)來(lái)決策，搞得這么大場(chǎng)面，到時(shí)候控制不住怎么辦？

但是很有魄力的李博遠(yuǎn)覺(jué)得這是重新讓商認(rèn)識(shí)電視臺(tái)的機(jī)會(huì)，也就同意了這項(xiàng)策劃。

此次會(huì)議總共有近千家企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，F(xiàn)C市的商們更是蜂擁而至，都把這當(dāng)成一場(chǎng)企業(yè)盛會(huì)。

會(huì)議的矚目中心自然是唐妃雅，近期關(guān)于歌曲倔強(qiáng)的宣傳曝光火熱升溫，自然也讓FC市的企業(yè)家們相當(dāng)好奇，而見(jiàn)了唐妃雅本人，更是驚艷，紛紛覺(jué)得名不虛傳。

唐妃雅穿著一身，紅色蕾絲連衣裙盡顯優(yōu)雅高貴，大紅色的蕾絲裙更凸顯她的肌膚勝雪，精致的剪裁很好地修飾了身材，盡顯優(yōu)雅高貴，化身唯美女神，而腳踩裸色高跟鞋更是迷人極了。

會(huì)議的主持人是即將主持快樂(lè)向前沖的薛曉凝與汪東，在此次會(huì)議中，唐妃雅跟薛曉凝為了宣傳新節(jié)目可謂是賣(mài)力的宣傳，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和主上演了精彩的互動(dòng)秀。

還有一些小游戲，比如選出的商代表一起綁上“計(jì)步器”，使出渾身解數(shù)搖擺晃動(dòng)，分?jǐn)?shù)最低的隊(duì)伍則將接受懲罰，現(xiàn)場(chǎng)有可能品嘗到苦瓜汁、醋和青椒汁等“特色美味”。

充分讓人提前感受了一把快樂(lè)向前沖的緊張刺激。

活動(dòng)結(jié)束后，唐妃雅顧不上氣喘吁吁還大肆呼吁商們投錢(qián)，簡(jiǎn)直是不要太敬業(yè)。

會(huì)議也取得圓滿成功，有30家企業(yè)進(jìn)行了意向性簽約，并表示對(duì)節(jié)目十分期待。

等第二輪推介會(huì)到來(lái)時(shí)，已經(jīng)是八月末，而此時(shí)唐妃雅的緋聞事件鬧得漫天飛揚(yáng)，正是唐妃雅曝光最火熱的時(shí)候，這次會(huì)議主要是跟那些有簽約意向性的商們商談合作細(xì)節(jié)。

目前知名綜藝節(jié)目的招商類別一般分四種，第一就是獨(dú)家冠名權(quán)，在這個(gè)級(jí)別內(nèi)還細(xì)分獨(dú)家、特約商等，市場(chǎng)影響力較大的幾檔節(jié)目當(dāng)前公開(kāi)招標(biāo)價(jià)格多是上億元的。

第二級(jí)別就是合作伙伴，費(fèi)用則是千萬(wàn)級(jí)的。

第三就是特約、特別鳴謝類或植入式。

第四類就是硬。

身為地方臺(tái)就不要妄想那么多的費(fèi)了，快樂(lè)向前沖節(jié)目制作主要是前期的成本投入比如器材制作、代言人費(fèi)用、幕后人員與相關(guān)設(shè)備費(fèi)用、宣傳費(fèi)用等，總體制作費(fèi)用不到50萬(wàn)，不過(guò)電視臺(tái)方面統(tǒng)一宣傳口徑投資將近500萬(wàn)，用來(lái)昭示欄目制作精良，節(jié)目組財(cái)大氣粗。

而制作費(fèi)用的來(lái)源最后自然要算到商們的頭上，電視臺(tái)預(yù)期節(jié)目制作與收入能夠形成一個(gè)120萬(wàn)元的盤(pán)口，并且宣傳這檔節(jié)目將會(huì)成為FC市的一檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，收視率不會(huì)低于1%。價(jià)值自然水漲船高，只要商們踴躍投錢(qián)，宣傳效果必定會(huì)讓品牌受益。

除了陸文軒，誰(shuí)也料不到它所產(chǎn)生的現(xiàn)象到底有多么驚人，它的收視率會(huì)有多么的火爆。

冠名、特約具有很高的稀缺性，因?yàn)檫@冠名套餐系列相當(dāng)?shù)奈耍ㄆ放婆c你同在的植入思想，產(chǎn)品與品牌logo會(huì)在電視播出時(shí)隨處可見(jiàn)。這千方百計(jì)、花樣百出的植入，成為了眾多品牌商最激烈的廝殺戰(zhàn)場(chǎng)。

冠名商品牌主要是魯東明星企業(yè)匯源果汁跟蒙牛牛奶、統(tǒng)一綠茶、農(nóng)夫山泉等飲料品牌的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格很快便由預(yù)期的10萬(wàn)元底價(jià)，飆升到了50萬(wàn)元，喜的一眾電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)們是心花怒放。

最終匯源果汁財(cái)大氣粗，以150萬(wàn)元的價(jià)格取得冠名權(quán)，而戶外運(yùn)動(dòng)品牌李寧以50萬(wàn)元的價(jià)格殺出成為快樂(lè)向前沖的特約商。

而包括小米手機(jī)、TCL平板電視、美寶蓮護(hù)膚霜、奇瑞汽車(chē)等以10-20萬(wàn)的價(jià)格成為快樂(lè)向前沖的合作伙伴。

其中闖關(guān)成功的獎(jiǎng)品由捷安特自行車(chē)、愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)、聯(lián)想筆記本、海爾冰箱、奇瑞汽車(chē)等商提供。

在硬廣方面，5秒的已經(jīng)到了330元，10秒500元，15秒650元，30秒1200元，按照快樂(lè)向前沖每季兩個(gè)月的時(shí)間，每一集最低10分鐘的硬廣計(jì)算，這就是160萬(wàn)，這還不算重播時(shí)的硬廣。

當(dāng)然比起某些省級(jí)衛(wèi)視王牌節(jié)目動(dòng)輒15秒20萬(wàn)的收入以及央視王牌節(jié)目15秒100萬(wàn)的收入是差好多，但地方臺(tái)跟省級(jí)衛(wèi)視收視覆蓋率本來(lái)就沒(méi)法比較，這是羨慕不來(lái)的。

如果節(jié)目收視率超過(guò)2%的話，還要在進(jìn)行溢價(jià)，這還不包括快樂(lè)向前沖的季度冠軍之戰(zhàn)。

此次綜合下來(lái)，光收入就超過(guò)400萬(wàn)，把電視臺(tái)一眾領(lǐng)導(dǎo)嚇得眼珠子都要瞪出來(lái)，這是電視臺(tái)多少年未有過(guò)的風(fēng)光啊。

對(duì)于策劃了這一切陸文軒，他們已經(jīng)不能用天才少年來(lái)看待了，每個(gè)時(shí)代都會(huì)出現(xiàn)一些妖孽般的人才，此類人動(dòng)輒能改變一個(gè)時(shí)代一個(gè)王朝，可謂翻手為云覆手為雨。

而他們已經(jīng)把陸文軒自動(dòng)劃入此列。

在第三輪正式簽約儀式上，電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)還鄭重邀請(qǐng)了常務(wù)副市長(zhǎng)余磊來(lái)參加此次會(huì)議，來(lái)欣賞電視臺(tái)的豐碩成果。

這是鳳城電視臺(tái)前所未有的大事，會(huì)議在轟轟烈烈的宣傳中舉行，人人興高采烈，喜氣洋洋。

快樂(lè)向前沖已經(jīng)取得了開(kāi)門(mén)紅，接下來(lái)的錄制以及在電視臺(tái)的播放才是真正檢驗(yàn)節(jié)目成敗的試金石，吹噓的再好也沒(méi)用，收視率才是根本，那些商的錢(qián)可還沒(méi)有打進(jìn)電視臺(tái)的腰包里呢。