學(xué)霸快遞員 392 自媒體文和視頻

齊年用于測試自媒體號的文章主要是談快遞行業(yè)的內(nèi)容。

他從不同的角度來分析了快遞行業(yè)的經(jīng)營狀況、管理情況和行業(yè)競爭情況。文章的寫法和他在大學(xué)寫論文、做記者寫新聞稿的體驗完全不同。自媒體文的風(fēng)格相對而言是短平快，觀點相對而言要更加鮮明與犀利。論文、新聞稿講究的一個重要原則，是要客觀。自媒體文則更強(qiáng)調(diào)主觀。

就像那一篇大齡女青年的文章一樣。齊年以客觀的角度寫文章寫慣了，用帶有強(qiáng)烈個人感情的方式寫文章，十分不適應(yīng)。

寫快遞行業(yè)的內(nèi)容更是如此。

除了要帶有強(qiáng)烈的個人色彩之外，觀點要簡明扼要也是重要的一面。自媒體文不要求像論文一樣論據(jù)、論證要既要充分也要必要，有時候論據(jù)只是一句話帶過。

因為閱讀自媒體文的人和閱讀論文、新聞的人是不一樣的。大多數(shù)情況下自媒體是一種快餐文化。人們閱讀的場景不是在書房里，不是在客廳里，不是在圖書館里，也不是在學(xué)校里，而是在麥當(dāng)勞、地鐵、電影院門口、公交站臺上等場景中進(jìn)行

所以，他們的閱讀時間非常短，也是碎片化的，所以沒有一個吸睛的主題和吸睛的內(nèi)容的話，可能很多人根本就不會點進(jìn)去看。

寫快遞行業(yè)文的最大的問題就在于，絕大多數(shù)人都對快遞并不是很感興趣。

盡管齊年有所心理準(zhǔn)備，但是這篇打磨了好幾天的文章發(fā)出去之后，呈現(xiàn)出了兩個明顯的特色。一是文章的平臺推薦量、率都特別低。但同時，閱讀完成率特別高。

這和齊年之前的判斷是一樣的。

平臺推薦量和率低，是因為平臺和讀者對這樣的文章不感興趣。既沒有推薦的意愿，也沒有點進(jìn)去看的沖動。

閱讀完成率特別高，是因為點進(jìn)文章去看的人，一定是對這篇文章真正感興趣的人。

齊年想測試的目的達(dá)到了，但是他寫自媒體來推廣自己的公司的目的并沒有達(dá)到，因為文章的整體閱讀量只有不到300次，也就是說只有不到300人會從這篇文章里面獲取到他想傳達(dá)的信息。

300也是一個高估的數(shù)字。

因為，這300個看過文章的人里絕大多數(shù)都不是在齊年的市場所在地。換句話來說，齊年的公司主攻的市場所在地的人里，可能只有幾十個人看到這篇文章。

而這幾十個人里面有可能一大半都是他的同行，或者說競爭對手。

他寫的這篇文章最多只在他的目標(biāo)群體里傳達(dá)給了十幾個人。這樣的傳達(dá)效果，甚至于遠(yuǎn)遠(yuǎn)都不如齊年自己的公眾號。

“你看看，這個效果好像不太好啊。”齊年把自己的文章數(shù)據(jù)的截屏發(fā)給了田雙雙，然后又給她發(fā)了個信息。

過了一會兒，田雙雙進(jìn)了齊年的辦公室，對他說：“你才剛剛開始做自媒體呢。這個數(shù)據(jù)已經(jīng)不錯了。我剛開始做視頻的時候，根本就沒有人看呢。那個時候我也不會想到自己會這么紅。所以做自媒體還是需要花一點時間去吸粉的。”

“是啊。”

“而且吸粉做營銷也是需要一些技巧的。”

齊年說：“我想知道的就是有什么樣的技巧可以吸粉。”

田雙雙說：“我剛開始做視頻的時候，就是想到什么都發(fā)什么，也沒有什么規(guī)劃，發(fā)的東西也不成體系。后來才知道，在自媒體這一行有一個叫做‘垂直’的概念。這一點，你也很清楚。對吧？”

齊年點點頭。

田雙雙接著說：“也就是說，你首先要給自己一個人設(shè)。這個大家都懂的。然后基于一個人設(shè)來發(fā)表同類的作品。比如說有些人就是專門拍旅游的內(nèi)容，他們只拍旅游。有些人專拍美食，有些人專拍寵物，有些人就是拍生活中的點點滴滴。”

推薦下，\咪\咪\閱讀\app\\真心不錯，值得裝個，畢竟可以緩存看書，離線朗讀！

“啊？生活中的點點滴滴，這個聽起來有些莫名其妙啊。”

“這樣的人也會有很多的粉絲。”

“是嘛？”

田雙雙點頭說：“是啊。”

齊年一直忙于研究新媒體文章，對視頻這一塊確實不了解，一方面他沒有像田雙雙和陶思婭兩個人密切地接觸過視頻。另一方面正是因為陶思婭和田雙雙對視頻比較專業(yè)，所以齊年認(rèn)為專業(yè)的事情還是交給專業(yè)的人去做。況且，他的精力也兼顧不到視頻。

但其實不管是文章也好還是視頻也好，都是新媒體的一種表現(xiàn)形式，營銷的方式是一樣的。

所以接下來田雙雙就給齊年介紹了一下新媒體營銷方面的事情。

“嗯，寫文章怎么樣寫，你肯定也了解一些。接下來就是看你想吸引什么樣的人，就需要投其所好。比如說剛才提到的拍日常生活的。一般人會想：這有什么好拍的？但是有些人就拍得很好看，一點兒也不流水賬。那為什么那些司空見慣的場景，有些人就拍得很好呢？”

“這里面就有好幾個主要原因。第一個要素是畫面的感覺。攝影師會采用一個普通人很少去看到的這樣一種畫面，比如說微距，比如說慢鏡頭，比如說低角度，比如說俯拍等等。然后，接下來就是聲音。主要有環(huán)境聲和人聲等原聲，還有背景音樂和音效。就像看電影一樣，到電影高潮的時候就會有一個非常激烈的音樂來調(diào)動情緒。對吧？”

“嗯。”

“然后就是感觸和節(jié)奏。感觸和節(jié)奏，其實說的并不是畫面和音樂，而是一種和人的情緒聯(lián)動的一種東西，這個我也說不上來怎么樣來進(jìn)行形容。比如說你想表現(xiàn)一個東西很快。有兩種藝術(shù)性很強(qiáng)的表現(xiàn)方法。第一種是讓那個東西比正常的速度要快一點，你看到的只是一個虛影。另一種呢，是它比正常的速度要慢很多，你看到的是一個清晰的圖像，但是它的背景卻是一個虛影。所以你就明白了，虛影就是速度的表現(xiàn)。你如果要讓這個物體變成虛影，就表示它自身的速度快。你如果讓背景變成虛影，就表示它比背景速度快。”