從球童開(kāi)始 0015【塵埃落定】

柰克讓夏偉元頭大的原因并不是兩家商的利益沖突，而是這件事他根本就做不了主。

天佑保險(xiǎn)對(duì)王一男的所有，說(shuō)到底都是屬于“資助”的性質(zhì)。

無(wú)論是公益球童還是上體校期間的所有費(fèi)用，都屬于企業(yè)“資助貧困生”的善舉。也就是說(shuō)天佑保險(xiǎn)公司這番作為是不圖回報(bào)的。

如果一定要說(shuō)某種回報(bào)，也就是類(lèi)似陶敏的在這篇文章里提到的“天佑保險(xiǎn)”字樣，以及天佑保險(xiǎn)在這件事的前后始末中所扮演的角色，起到的作用、意義如何如何……

對(duì)天佑保險(xiǎn)公司而言，這些資助行為一方面是企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的具體體現(xiàn)，另一方面也屬于一種企業(yè)品牌形象的建設(shè)和傳播。

后面這方面有點(diǎn)類(lèi)似于后來(lái)植入性質(zhì)的“軟文?！?p/> 但天佑保險(xiǎn)這種“軟文”不但不會(huì)令人生厭，甚至還會(huì)因?yàn)樗麄冑Y助了貧困地區(qū)的少年兒童，并因此而挖掘出了一個(gè)網(wǎng)球天才而對(duì)他們心生好感……

而這種好感正是天佑保險(xiǎn)公司在所有資助活動(dòng)中所期望達(dá)成的傳播目標(biāo)。

可以通過(guò)類(lèi)似事件擴(kuò)大天佑保險(xiǎn)的品牌知名度和美譽(yù)度，不斷提升天佑保險(xiǎn)的品牌價(jià)值。

而柰克的卻是實(shí)實(shí)在在的商業(yè)行為，是純粹的品牌代言性質(zhì)。

至于柰克為什么選擇了目前還沒(méi)有正式進(jìn)入體校、還不是正式運(yùn)動(dòng)員的王一男作為品牌代言人，也不必大驚小怪。

李娜還在十幾歲名不見(jiàn)經(jīng)傳的時(shí)候，柰克就以其極為刁毒的戰(zhàn)略眼光選中了李娜，為其提供了每年2.5萬(wàn)美元的代言費(fèi)。并且還李娜去了美國(guó)的一家網(wǎng)校學(xué)習(xí)訓(xùn)練了十個(gè)月。

隨著李娜WTA排名的不斷提升，代言費(fèi)每年也在水漲船高。到了2011年李娜奪得法網(wǎng)冠軍后，代言費(fèi)已經(jīng)飆升到了每年兩千萬(wàn)人民幣。

……

王一男的親人都在大山里，即使都在城里都在王一男的身邊，對(duì)這類(lèi)事似乎也幫不上任何忙。

夏偉元就只好找陶敏商量。

柰克大中華區(qū)市場(chǎng)部的楊咪小姐，其實(shí)最先找的就是陶敏。

陶敏的那篇報(bào)道雖然有點(diǎn)標(biāo)題黨的味道，但內(nèi)容卻幾乎都是以事實(shí)和數(shù)據(jù)說(shuō)話的。

這也是南方日?qǐng)?bào)一向秉承的辦報(bào)理念。

在新聞信息的選擇和處理上，要有自己的獨(dú)特見(jiàn)解，發(fā)出自己權(quán)威的聲音，對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生引導(dǎo)和主導(dǎo)作用……”

他們要做的，是最具公信力的主流政經(jīng)媒體權(quán)威，和智慧型資訊的提供者。

陶敏的這篇文章從中網(wǎng)球童訓(xùn)練營(yíng)舉辦的目的意義及征召球童學(xué)員的方式方法談起，三五句后就提到了由天佑保險(xiǎn)通過(guò)體育幫扶選拔上來(lái)的球童學(xué)員王一男。

這個(gè)王一男，是此次中網(wǎng)球童選拔訓(xùn)練營(yíng)近兩萬(wàn)名球童學(xué)員中，第一個(gè)被中網(wǎng)球童培訓(xùn)師們選定的中網(wǎng)球童。

隨后就是對(duì)王一男在體測(cè)、球場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)演練中的出色表現(xiàn)進(jìn)行描述，并配發(fā)了王一男光著膀子沖刺、側(cè)后身魚(yú)躍接球的照片。

然后筆鋒一轉(zhuǎn)就到了王一男和各省市專(zhuān)業(yè)青少年隊(duì)員車(chē)輪大戰(zhàn)的戰(zhàn)況。自然也配發(fā)了兩三幅不同對(duì)手的照片。

接下來(lái)開(kāi)始以倒敘的方式，把筆鋒轉(zhuǎn)向了云鶴鎮(zhèn)初級(jí)中學(xué)，轉(zhuǎn)向了王一男和姐姐在宿舍自己煮飯，吃飯時(shí)只有一罐辣醬的場(chǎng)景……

五年前還只是八九歲的王一男，和三個(gè)姐姐及同村鄰村的五六個(gè)都只是八九歲、十來(lái)歲的孩子，一起穿梭在山間小路上的照片，需要跋涉四五個(gè)小時(shí)才能到家的漫長(zhǎng)山路路途。

前窩村和后窩村的全景和局部實(shí)景照片。

王一男一家晚飯時(shí)以及在田間耕作、釀酒時(shí)的場(chǎng)景照片。

林楓和云鶴鎮(zhèn)初級(jí)中學(xué)體育老師、校長(zhǎng)手握計(jì)時(shí)器，王一男和同學(xué)們百米、五千米奔跑時(shí)的照片。

簡(jiǎn)潔樸實(shí)的文字，震撼心靈的一幅幅照片。

城里人無(wú)論大人孩子，都知道全國(guó)還有一部分家庭處于貧困線之下，但沒(méi)有幾人真正了解當(dāng)前的國(guó)情之下，身處老少邊窮大山里的那些家庭、那些孩子們真實(shí)的生活學(xué)習(xí)狀態(tài)。

陶敏的每一張照片上都有拍攝日期。

林楓那班人拍攝的照片，自然也會(huì)按照陶敏和夏偉元的吩咐，拍攝日期自然也是有的。

隨后陶敏在文章中，對(duì)這所鎮(zhèn)級(jí)初級(jí)中學(xué)的生源狀況，代表性的學(xué)生家庭情況做了一些概括介紹。

對(duì)鶴慶縣、云鶴鎮(zhèn)以及前窩村和后窩村的人均可支配收入，以及主要收入來(lái)源也做了介紹，并注明了所有資訊和數(shù)據(jù)的來(lái)源。

求證這篇文章的真實(shí)性或者有多少水分，并不難。

楊咪只是打了十幾個(gè)電話后，對(duì)這篇報(bào)道提到的的所有相關(guān)信息就幾乎了如指掌了。

……

接到夏偉元的電話后，陶敏建議把王一男也叫上，三個(gè)人一起商量一下這件事。

其實(shí)楊咪提供的代言合同非常簡(jiǎn)單。

每年兩萬(wàn)美元的代言費(fèi)，并提供王一男在其所參加的所有正式比賽中的比賽服裝和鞋子。

對(duì)可能會(huì)有的一些公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)，合同中并沒(méi)有做硬性的界定。只是提了一句屆時(shí)根據(jù)實(shí)際情況另行磋商，云云。

王一男直到見(jiàn)了這兩人后，還不知道這兩人在這幾天里竟然比他還要忙碌，竟然還都是為了自己的這檔子破事。

此時(shí)已是七月中旬，中考分?jǐn)?shù)已經(jīng)放榜。

不算體育加分，王一男總分592，位列云滇省前十。

省內(nèi)所有重點(diǎn)高中隨便選。

去省少體?！?jiǎn)直就是大材小用，屈才了。

雖然夏偉元和陶敏兩個(gè)人對(duì)王一男去少體校和柰克的事兒已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，沒(méi)有一點(diǎn)異議。但直到碰到了這些具體的事兒，進(jìn)入到了實(shí)操階段，兩人似乎才發(fā)現(xiàn)，自己和王一男其實(shí)并沒(méi)有半毛錢(qián)的什么實(shí)際關(guān)系。

所有的事情最后只能由王一男自己來(lái)簽字畫(huà)押。

夏偉元把柰克的合同遞給了王一男。

王一男看到了金額和服裝鞋子，就立刻心花怒放了。

一年十多萬(wàn)元人民幣，還有穿不完用不盡的頂呱呱國(guó)際名牌……

其他內(nèi)容他只是掃了一眼就把合同文本還給了夏偉元。

“我沒(méi)啥意見(jiàn)，你倆決定吧?！?p/> 夏偉元和陶敏相視苦笑。

“那就把楊咪喊過(guò)來(lái)，馬上就把合同簽掉吧。明后天你就要回家準(zhǔn)備一下，下月初就要去北京集訓(xùn)了?！?p/> “另外，少體校這兩天也會(huì)提前把你的錄取通知先搞定，你回去時(shí)帶著錄取通知，順便把戶口和學(xué)籍辦一下?！?p/> ……

王一男長(zhǎng)出了一口氣。

就要開(kāi)始新生活了。

以往所有的擔(dān)心糾結(jié)，從此再不用煩了。