造車 第八十九章 出口戰(zhàn)略

如果說1995年摩托車市場是混戰(zhàn)之年，那么進(jìn)入1996年就是苦戰(zhàn)之年。隨著摩托車市場競爭加劇，價格大戰(zhàn)此起彼伏，以嘉陵、建設(shè)巨頭為代表的國企摩托車企業(yè)開始陷入了困境，其中以建設(shè)摩托最為顯著。

1995年，建設(shè)集團(tuán)還取得了交稅4.8億，利潤4.5億的驕人成績，銷量也歷史性達(dá)到了百萬輛。但進(jìn)入1996年一季度，建設(shè)摩托的銷量就開始大幅度滑坡，跟去年同期相比下滑了50以上。去年壓庫式?jīng)_銷量，賒銷模式造成了將近8個億的應(yīng)收款項，占用了大筆企業(yè)資金。當(dāng)市場已經(jīng)轉(zhuǎn)為90cc以上排量主流時，建設(shè)摩托還固守著80cc排量以下，所生產(chǎn)的摩托車依舊是十年如一日的老產(chǎn)品，cy80再厲害也經(jīng)不住十年沒換代的窘境。于是，在其他廠家紛紛推出款式更新穎、排量更大、性價比更高的競爭產(chǎn)品時，建設(shè)摩托的產(chǎn)品開始出現(xiàn)了大面積滯銷。

由于有將近萬人的離退休職工，還有國企辦社會的醫(yī)院、學(xué)校等，每年建設(shè)集團(tuán)為此至少要負(fù)擔(dān)一個億資金支出。以生產(chǎn)50萬輛摩托車計算，每輛車成本要分?jǐn)?00元的包袱。就算是打價格戰(zhàn)也打不過其他企業(yè)，產(chǎn)生了賣得越多，虧得越多的惡性循環(huán)局面。降價是死，虧本經(jīng)營；不降價也是死，庫存積壓拖死。

造成建設(shè)集團(tuán)現(xiàn)狀的根本原因還是由于產(chǎn)品規(guī)劃不合理，對市場反應(yīng)嗅覺實在太過低下，新產(chǎn)品投放市場和開拓市場的能力實在太弱。在渝州其他民營企業(yè)紛紛上馬90cc排量摩托車時，建設(shè)、嘉陵等國有大廠依舊抱著陳舊產(chǎn)品不放，沒有及時調(diào)整更新?lián)Q代自己的產(chǎn)品。cy80、jh70作為兩大企業(yè)王牌車型，已經(jīng)在中國摩托車市場奮戰(zhàn)了十來個年頭，依舊沒有組織更新?lián)Q代。因此，進(jìn)入1996年，建設(shè)集團(tuán)先是遭遇銷量滑鐵盧，嘉陵的情況也好不到哪里去。

在嘉陵、建設(shè)巨頭下滑的同時，渝州民營摩幫卻開始大舉壯大，以力帆、隆鑫、宗申為代表的民營摩托企業(yè)，憑借靈活經(jīng)營機(jī)制、沒有歷史社會包袱、生產(chǎn)成本低和產(chǎn)銷對路等有利條件，開始侵占原本國企巨頭把持的市場份額。

不過同屬國企三巨頭之一的輕騎集團(tuán)，卻在1996年伊始迎風(fēng)而上，憑借在央視黃金時段投放的，以及最主要跟鈴木合資引進(jìn)的鈴木王gs125車型上市，迎來了火爆的市場行情。在嘉陵、建設(shè)銷量下滑的背景下，輕騎迎來了20以上的同比增長，今年銷量極可能問鼎國內(nèi)第一。

經(jīng)調(diào)查，5000—8000元，是國人對摩托車能接受的心理價位，因此華夏摩托的車型定價主要集中在此范圍內(nèi)。跟國企巨頭對市場反應(yīng)遲鈍相比，華夏廠對市場風(fēng)向的把握一直處在最前段。市場上什么產(chǎn)品好賣，華夏廠就會在隨后推出針對性產(chǎn)品。

得益輕騎鈴木王gs125上市熱潮，華夏廠的對應(yīng)仿制車型將軍系列也博得了消費者關(guān)注。輕騎鈴木gs125一上市售價高達(dá)16000元，但依舊讓年輕消費者趨之若鶩，顯示了鈴木強大的品牌號召力。只是鈴木王售價一半的華夏將軍系列也吸引了不少買不起輕騎鈴木而轉(zhuǎn)投過來的消費者。

在激烈的市場競爭中，摩托車行業(yè)因賒銷庫存出現(xiàn)了三角債情況。銷售企業(yè)拖欠生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)企業(yè)又拖欠零部件配套企業(yè)，大量資金沉積在流通領(lǐng)域，產(chǎn)生了流動資金荒。庫存賣不掉，銷售企業(yè)回不了款，生產(chǎn)企業(yè)回籠不了資金，無法跟零部件供應(yīng)商結(jié)算。

三角債是讓國人聞之色變的毒瘤，前兩年在國家大力主導(dǎo)下，才把困擾全國的三角債逐漸清理完畢，現(xiàn)在摩托車行業(yè)又有了三角債死灰復(fù)燃的苗頭。

得益于在全國以縣為基層單位建立起來的直銷網(wǎng)絡(luò)，華夏廠憑借自己的銷售網(wǎng)獲得了充分的現(xiàn)金流，沒有產(chǎn)生被拖欠貨款產(chǎn)生三角債的困境。而跟華夏廠一榮俱榮的利益共同體經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，又是華夏品牌在各地開拓市場推廣新產(chǎn)品的利器。

華夏品牌大牌子，在央視等媒體有實力打，還能在家門口購買維修，而且產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代。所以在其他廠家感受市場壓力巨大時，華夏廠依舊完成了有條不紊地銷售。以一季度情況來看，經(jīng)過官方降價促銷，同比略為增長，放在整個不利的市場環(huán)境下，已經(jīng)是難得可貴的市場待遇。

在國內(nèi)市場承壓的基礎(chǔ)下，開拓新的市場成為韓皓考慮的要點。盡管國家一再鼓勵企業(yè)走出去，實現(xiàn)對國外進(jìn)行產(chǎn)品出口。但1995年中國摩托車對外出口僅有8.86萬輛，出口產(chǎn)品基本都是合資公司的國外品牌。例如鈴木、本田等合資廠，象征性地把一些中國工廠的產(chǎn)品出口到東南亞，以此實現(xiàn)當(dāng)初在合資時許下的承諾。

由于中國缺乏外匯，所以無論是汽車還是摩托車的合資企業(yè)，都注明了要求外方實現(xiàn)一定程度的出口額，幫忙國內(nèi)創(chuàng)匯。因此，這次合資廠零零星星對外出口一些產(chǎn)品，或者是國有企業(yè)為博政績低成本出口產(chǎn)品，沒有實際上的出口規(guī)模。因此，1995年783萬輛的摩托車產(chǎn)量，出口僅占1左右，幾乎可以忽略不計。

韓皓把目光投到國外，準(zhǔn)備把華夏品牌踏板車對外出口，第一站到底選擇哪里呢？

國外發(fā)達(dá)國家肯定不行，現(xiàn)在華夏廠的產(chǎn)品并不合適，而且還面臨著專利壁壘。依照經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度考量，人均gdp在800—3000美元區(qū)間，摩托車行業(yè)會迎來大發(fā)展時刻。找了一圈，韓皓最終發(fā)現(xiàn)越南是一個很不錯的出口對象。

雖然跟越南在歷史上有過不快，中越雙方正式結(jié)束戰(zhàn)爭狀態(tài)不到7年時間，但是越南卻以中國改革開放為師，學(xué)習(xí)中國的對外開放政策，吸收外資進(jìn)入國內(nèi)投資。1995年，越南gdp增長超過了9.5，人口超過7500萬，開始在東南亞各國經(jīng)濟(jì)中嶄露頭角。越南深受中國文化影響，對中國人是又愛又恨，國家組織和社會結(jié)構(gòu)都基本模仿中國。例如越南也是一黨制國家，晚上有《新聞聯(lián)播》節(jié)目，國內(nèi)百廢待興，屬于相對較大的市場。但進(jìn)入越南市場，最大的困擾就是政策因素，畢竟剛打完仗，越南對中國商品的態(tài)度極易引發(fā)抵制抗拒。

韓皓決定親自到越南考察一番，看看能否實現(xiàn)華夏廠出口越南的愿望。在越南毫無關(guān)系，需要找一個引路人幫忙。于是，老朋友李國安又派上了用場，韓皓主動聯(lián)系他請求其幫忙牽線搭橋。

“出口摩托車，還要到越南？”

得知華夏廠準(zhǔn)備出口摩托車，李國安情緒很高亢，作為新華社高級記者，他在汽車、摩托車行業(yè)沉浸多年，深知其中的貓膩。中國摩托車產(chǎn)量雖然連年躍居世界第一，但對外出口的成績實在不值一提。

盡管國家大力鼓勵出口，但由于國內(nèi)市場實在太大，國企巨頭們都忙著爭搶國內(nèi)市場份額，對國外市場陌生絲毫不感興趣。想不到現(xiàn)在華夏廠居然作為民營摩托車企業(yè)，第一個主動要求吃螃蟹準(zhǔn)備對外出口。

“找了一圈，發(fā)現(xiàn)越南比較合適，跟前兩年中國情況很像，想必會迎來一波摩托車發(fā)展狂潮。國內(nèi)競爭太大，既然遲早要走出國門，那就趁大家沒反應(yīng)過來我們?nèi)A夏廠先出去試試水。”

韓皓跟李國安已經(jīng)很熟悉，因此說話沒有太多遮掩。

“你的眼光不錯，唉，之前我跟許多大廠的老總推薦出口戰(zhàn)略，但都是雷聲大雨點小，現(xiàn)在看來還是得靠你們?nèi)A夏廠來引領(lǐng)潮流。”

在李國安的幫忙下，韓皓領(lǐng)著華夏廠一行人來到了越南，正式考察這個跟中國南疆接壤的國度。

來到越南首都河內(nèi)，韓皓發(fā)現(xiàn)這里果然跟國內(nèi)幾年前的情況類似，摩托車是當(dāng)?shù)爻鞘腥酥饕某鲂泄ぞ摺淼胶觾?nèi)，韓皓像是來到了內(nèi)地南部某個省份的省會，除了高樓大廈少些和身邊說話的人講的是越南語，其他跟中國南部城市沒啥太多區(qū)別。

看了當(dāng)?shù)啬ν熊嚺谱樱瑤缀跞勘蝗誥本品牌占據(jù)，鈴木、本田、雅馬哈、川崎四大天王都齊全了。日a本由于國內(nèi)市場狹小，所以在政府扶持下，產(chǎn)品主要都是對外出口為主。越南作為東南亞大國之一，自然逃不開日a本品牌的占領(lǐng)。來到越南，韓皓也對日a本經(jīng)濟(jì)的影響力有了更深認(rèn)識，產(chǎn)品不單在中國市場所向披靡，在東南亞依舊稱王稱霸。除了摩托車，韓皓還看了汽車，很不幸依舊是日系車的天下，豐田、本田、鈴木、三菱等占據(jù)了所有公路，偶爾還可以見到一些韓國現(xiàn)代、大宇品牌的汽車。至于中國品牌的摩托車和汽車，根本就不見蹤影。

在酒店看電視，新聞如果不是說著越南語，基本就是國內(nèi)新聞聯(lián)播的翻版。電視略顯貧乏，其中許多都是國外品牌投放的，日企在其中占據(jù)了絕大多數(shù)。

在中國駐越使館的幫忙下，華夏廠一行人跟在越華人商會有了接觸，嘗試看看有無雙方合作的機(jī)會。

到底華夏廠的摩托車以何種方式進(jìn)入越南，是純進(jìn)口還是在當(dāng)?shù)亟◤S組裝，是以代表中國背景的華夏品牌還是另外起一個名字品牌，是否需要復(fù)制國內(nèi)的經(jīng)銷商模式等，都需要仔細(xì)一一論證。

不過有一點韓皓可以確定，越南確實是一個極具潛力的摩托車市場。