咸魚(yú)的自救攻略 第八百三十二章 重燃的短視頻熱情

這就是為什么很多電影的票房主要集中在上映前三天的原因，也是絕大多數(shù)電影周五開(kāi)始播的原因。周末觀影人次多，質(zhì)量好的排片跑下來(lái)了票房準(zhǔn)爆，后面的排片都能保住。而三天內(nèi)質(zhì)量不行的，院線(xiàn)發(fā)現(xiàn)看走眼了就算再能喝都沒(méi)用。上座率上不去都是直接減排，麻利的一周就下檔。

特別是流量片，大部分殊途同歸。

這方面一直都讓楚垣夕感到不可思議，正經(jīng)的創(chuàng)業(yè)者完全無(wú)法理解為什么涉及到票房收入這么大的利潤(rùn)，動(dòng)輒幾億的差額，會(huì)由酒桌決定。但是存在即合理，很多口碑非常好，上座率也非常好的片子，就是得不到排片。

譬如說(shuō)最近上映的《絕殺慕尼黑》，因?yàn)槭桥瑖?guó)內(nèi)發(fā)行方就沒(méi)有跑路演要排片，所以就出現(xiàn)了某一天票房排名的一二三名上座率分別是15、20、25，而排第四的《絕殺慕尼黑》上座率35的景象。

但它排片率只有不到5，而且已經(jīng)是自己的排片高峰，典型后媽養(yǎng)大的。院線(xiàn)不追求利益最大化，神來(lái)了也沒(méi)轍。

很多人容易混淆點(diǎn)映和路演的概念，其實(shí)很容易分辨，因?yàn)槁费菔遣毁u(mài)票的，而點(diǎn)映賣(mài)。其實(shí)點(diǎn)映的作用也是為了搶排片，第一個(gè)是用點(diǎn)映上座率和點(diǎn)映口碑告訴影院：“我可以的，給我加排吧。”

這一招通常用于有心沒(méi)錢(qián)的宣發(fā)方，做多輪點(diǎn)映，雞賊的搶奪周中別人看不上的時(shí)間段，十分卑微。《大圣歸來(lái)》就這么干過(guò)，效果非常好，使得它迎著《捉妖記》提升排片率。

但還有一種點(diǎn)映叫做氣勢(shì)洶洶，比如說(shuō)《藥神》。《藥神》的點(diǎn)映是可以載入教科書(shū)的流程，在點(diǎn)映階段上來(lái)就搶排片！

《藥神》的排片是電影第一天5，能羨煞《慕尼黑》，最后一天更是超過(guò)11的排片率，很多片子正式上映都拿不到這個(gè)排片。于是正式上映第一天口碑直接爆炸，拿下近50的排片率，除了復(fù)聯(lián)之外就沒(méi)人能這么打，而上座率更是達(dá)到了恐怖的93，復(fù)聯(lián)也難以望其項(xiàng)背。

《哪吒》的點(diǎn)映規(guī)模沒(méi)有《藥神》那么虎，但是開(kāi)啟的點(diǎn)映周期超長(zhǎng)，這是一點(diǎn)都不怕口碑糊掉，也不怕被人錄成槍版影響票房，爆棚的信心透過(guò)屏幕都能感覺(jué)的到。

看完《哪吒》，虞美人竟然哭了，而鋒利發(fā)現(xiàn)楚垣夕坐在座位上，并不急著走。

忽然，楚垣夕問(wèn)：“你們倆有抖音賬號(hào)吧？”

“有啊，怎么了？”

“我感覺(jué)，我做短視頻的熱情重新被點(diǎn)燃了！”楚垣夕興奮的站起來(lái)，一邊往外走一邊用手比劃著，“這個(gè)電影必火，票房25億，你們信嗎？”

“25億？你開(kāi)什么玩笑啊？這是動(dòng)畫(huà)片。大圣歸來(lái)那么火，票房也沒(méi)過(guò)10億啊。”于婭楠感覺(jué)楚垣夕過(guò)于情緒化了。她看了眼馮林，發(fā)現(xiàn)馮林沒(méi)有任何開(kāi)口的意思。

“常識(shí)就是用來(lái)打破的。你們想在抖音走紅么？我想了幾個(gè)點(diǎn)子。”楚垣夕絲毫不以為意，腦子里快速過(guò)著種種方案。

按說(shuō)抖音金手指到期之后他是必須有意藏拙的，藏拙可以被人解讀為引而不發(fā)，有更重要更賺錢(qián)的事情，顧不上做短視頻，而冒然出手則會(huì)砸掉自己的招牌。周敏溪那還叫師父呢，師父不出手叫金盆洗手，師父砸鍋了怎么解釋?zhuān)?p/> 但是這回楚垣夕感覺(jué)不會(huì)看走眼，而且這波熱度蹭起來(lái)很爽啊。25億票房意味著七千萬(wàn)人次觀影，就算一個(gè)抖音視頻播放7000萬(wàn)次也很了不得，可以上熱門(mén)好幾天，可以帶動(dòng)一大批跟風(fēng)呢，何況是電影，還是打破某個(gè)品類(lèi)票房上限的電影，話(huà)題性max，口碑發(fā)散的余威肯定比短視頻熱度高的多。

關(guān)鍵是可蹭的點(diǎn)實(shí)在太多了，多的有點(diǎn)讓人想要二刷，不然容易漏！這個(gè)動(dòng)畫(huà)觀影過(guò)程中無(wú)數(shù)蹭流量做短視頻的思路一直在楚垣夕腦海中盤(pán)旋，直欲噴薄而出。不把它們變現(xiàn)出來(lái)，不把該蹭的流量蹭到手，愧為一代自媒體公司老大！

他走出觀影廳，先給陸羽發(fā)消息，拉了一個(gè)臨時(shí)的工作群，把陸羽和巴人的后勤形成拉到一起，說(shuō)：周一周二巴人信息集體組織觀影，看《哪吒》，下午場(chǎng)，每人刷兩次，最好能包場(chǎng)，行政的同事安排一下，直接找財(cái)務(wù)批錢(qián)，直接跟影院談包場(chǎng)。這是工作安排，要記考勤，不去要請(qǐng)假。陸羽你在工作群里發(fā)一下通知，最好今天明天個(gè)人先去刷一下。我周一上午做說(shuō)明，安排任務(wù)。

這條信息發(fā)出去楚垣夕就不管了，然后回過(guò)頭問(wèn)馮林：“你化妝技術(shù)怎么樣？”

他不問(wèn)虞美人，因?yàn)橛菝廊说拿郎虒?shí)在是不高，靠底子硬，撐起不錯(cuò)的顏值，但是化妝肯定是不太行。

馮林一愣：“還行吧，你的意思是？”

“做仿妝。”楚垣夕已經(jīng)迅速歸納了幾條蹭熱度的方式，其中馮林和于婭楠能用到的可能只有仿妝了。“剛才哪吒和熬丙變身之后的妝，你們倆還有印象么？能仿一下么？”

“這種仿妝？這種得精確，我得看看片花。”馮林很有信心，“不過(guò)哪吒好仿，熬丙怎么仿啊？他那個(gè)犄角不好弄啊，難道拿面捏？”

“沒(méi)事，公司統(tǒng)一采購(gòu)材料，到時(shí)候把小犄角貼上，要做到天衣無(wú)縫讓人看不出來(lái)是粘上的，軟軟的彈一下唄唄直顫，明白？”

馮林一看楚垣夕這居然進(jìn)入工作狀態(tài)了，不是鬧著玩的！什么情況？

只聽(tīng)楚垣夕說(shuō)：“我得想想，列個(gè)單子，然后讓陸羽操作一下。仿妝、把音樂(lè)扣出來(lái)，把臺(tái)詞里的金句扣出來(lái)，還得有發(fā)散能力，能提煉重組一下最好。嗯……”

在他做籌劃的時(shí)候，巴人信息工作群里已經(jīng)炸鍋了。因?yàn)槌Σ幌矚g無(wú)端占用員工的休息時(shí)間，這個(gè)良好的習(xí)慣一直傳導(dǎo)到各個(gè)分公司，不上班的時(shí)候工作群里幾乎不會(huì)出現(xiàn)信息，就算有也是員工之間的。

但是陸羽直接把楚垣夕在小群里的話(huà)給截圖過(guò)來(lái)了，然后at全體，頓時(shí)，這組員工都像看西洋鏡一樣，然后因?yàn)槭枪ぷ鲿r(shí)間看電影，于是紛紛點(diǎn)贊，開(kāi)始猜原因。

這通神猜把陸羽都看樂(lè)了：你們也別問(wèn)我了，我也不知道，我也不敢問(wèn)，但是肯定不是咱們自己搞動(dòng)畫(huà)電影。如果是的話(huà)，不需要組織咱們觀影。

下面頓時(shí)刷起來(lái)成片的“扎心了老鐵”！

但不管怎么說(shuō)，總裁肯把有限的精力中分出一點(diǎn)點(diǎn)來(lái)撒給巴人信息，總是一件很好的事情。

別的公司都是害怕總裁瞎捷豹指揮，要是總裁真不懂還好一點(diǎn)，最怕的就是本人還略懂一二，通常這種都很要命。但巴人信息不一樣，巴人信息的現(xiàn)狀是不直接對(duì)接收入，至少不像游戲公司那么直接，所以員工撈不到什么期權(quán)，只能拿現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

在巴人集團(tuán)，最值錢(qián)的是期權(quán)已經(jīng)形成共識(shí)了，因此信息公司的員工想拿期權(quán)唯一的出路就是大老板直接安排任務(wù)，并且安排獎(jiǎng)勵(lì)，就像小康的OKR那樣，任務(wù)和獎(jiǎng)勵(lì)掛鉤。

只是大老板70的精力在小康，另外30里倒有15給了游戲公司，另外15由信息、傳媒和楊健綱的巔峰視效分潤(rùn)，怎一個(gè)慘字了得？那兩家根本就不需要任務(wù)和獎(jiǎng)勵(lì)，但我們需要啊！

因此今天老板終于親自布置任務(wù)了，沒(méi)說(shuō)的，陸羽看到最多的一句話(huà)就是——不論干什么都行，求虐！

在這種狀態(tài)下巴人的員工們等到了周一，楚垣夕話(huà)不多說(shuō)，直接扔了一個(gè)大表給陸羽，然后到信息公司公布任務(wù)。

員工們想要期權(quán)，其實(shí)他也想給期權(quán)，但是給期權(quán)總得有由頭吧？巴人都已經(jīng)幾百億估值了期權(quán)是絕對(duì)不能瞎捷豹給的，所以陸羽隱晦的表達(dá)了兄弟們對(duì)期權(quán)的渴望之后楚垣夕善解人意的在對(duì)巴人信息的全員郵件中公布了他的任務(wù)和方案。

這個(gè)活動(dòng)名為——蹭流量活動(dòng)。

我們巴人作為蹭流量界的扛把子已經(jīng)很久很久沒(méi)有蹭過(guò)別人流量了，久到快要被江湖上忘記了，久到自己人都要遺忘掉這個(gè)技能了，這不行。現(xiàn)在有個(gè)非常好的蹭流量的機(jī)會(huì)，那就是《哪吒》！本片必火，關(guān)鍵是并不是所有人都知道它必火，就算感覺(jué)到它會(huì)火的，也沒(méi)想到它能火到什么程度，能帶來(lái)多么巨大的流量紅利。

（作者君790章中表達(dá)了《哪吒》會(huì)火的感想，該章發(fā)表時(shí)間為7月25日，正式上映前，因此并非馬后炮。）

因此《哪吒》是最適合蹭流量的。大家都蹭的流量不是好流量，不能用清奇的姿勢(shì)去蹭的流量也不是好的流量，只有我們一家蹭，而且所有姿勢(shì)都能解鎖一遍，這才是好的流量。

組織全體員工觀影的目的在于兩點(diǎn)。

第一，我們要抓緊時(shí)機(jī)持續(xù)制作內(nèi)容，等到哪吒正式上映票房大爆厚的流量紅利高峰期間輸出，時(shí)間上只有兩周多，因此需要全體員工的努力協(xié)作。所以所有人都需要去刷兩遍，要帶著目的性去刷，不了解電影內(nèi)容的人顯然沒(méi)法進(jìn)入工作狀態(tài)。

第二，我們?nèi)蝿?wù)表上的內(nèi)容雖然不少，但是員工集思廣益肯定可以創(chuàng)造更多有價(jià)值的內(nèi)容，因此需要各位發(fā)揮自己聰明的頭腦，在觀影過(guò)程中腦洞打開(kāi)。

作為回報(bào)，提供腦洞被采納的有期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)，作品成為爆款的有期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)，最終還要根據(jù)自媒體賬號(hào)漲粉情況給予陽(yáng)光普照獎(jiǎng)。

下半年的KPI是否一波肥，就看你們的了！

這個(gè)郵件讓許多人臉上樂(lè)開(kāi)了花，但有心的已經(jīng)開(kāi)始檢查任務(wù)列表了。這任務(wù)五花八門(mén)，都是楚垣夕自己開(kāi)腦洞總結(jié)整理出來(lái)的蹭流量姿勢(shì)，只好是合格的員工簡(jiǎn)直都有發(fā)揮的空間。

有作畫(huà)方面的，讓椒圖畫(huà)一個(gè)天朝動(dòng)畫(huà)史上的哪吒匯總。要知道我們的英雄小哪吒可是各個(gè)年齡段通殺的卡通人物，比孫猴的卡通改編次數(shù)還多。孫猴有大鬧天宮和三打白骨精，哪吒也鬧過(guò)海，不但鬧過(guò)海，還上過(guò)十冷懟過(guò)葫蘆小金剛，救過(guò)時(shí)光雞，跟他爸爸百分百空手接白刃一起成為新一代卡通網(wǎng)紅。

所以哪吒的歷代形象變化其實(shí)是個(gè)很值得挖掘的點(diǎn)，傳播屬性巨大，到這回，煙熏妝的哪吒出場(chǎng)，再度顛覆觀眾固有形象，這思路肯定是沒(méi)問(wèn)題的。

甚至于宇宙國(guó)的漫畫(huà)大叔金永漢也應(yīng)該拉過(guò)來(lái)一塊觀影，他的畫(huà)風(fēng)更剛硬，比椒圖更適合畫(huà)變身后的哪吒。他觀影之后肯定創(chuàng)意點(diǎn)奇多，而這種創(chuàng)意點(diǎn)實(shí)際上更有價(jià)值，相當(dāng)于在《哪吒》的基礎(chǔ)上做增值，更容易制造亮點(diǎn)。

動(dòng)畫(huà)剪輯師的任務(wù)也很龐大，目前雖然只有片花，但是隨著資源的逐步增多，可以剪輯的內(nèi)容也肯定會(huì)變多，而直接做精彩片段剪輯顯然是抖音上最成熟的套路，巴人信息里這方面的能手很多，楚垣夕目測(cè)隨便都能弄到幾個(gè)兩百萬(wàn)贊的視頻作品出來(lái)。

特效和后期處理組相對(duì)而言任務(wù)比較重，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)里變身后的狀非常有型，但是要做成特效做到真人視頻的臉上，工作量還是比較大的，特別是還不知道有多少視頻要處理的情況下，而時(shí)間又比較緊。

任務(wù)最輕的反而是編導(dǎo)組，無(wú)非就是提煉金句，然后甄別哪些需要原汁原味，哪些需要重新組織。

這些金句實(shí)際上是觸發(fā)楚垣夕制作短視頻蹭流量的靈感源泉，而且金句之多之密集都是罕見(jiàn)的。這是動(dòng)畫(huà)片的優(yōu)勢(shì)所在，可以盡情的敘事和抒情，可以把濃烈的情感集中釋放，是真人電影不容易實(shí)現(xiàn)的地方。

他能當(dāng)場(chǎng)記住并梳理出來(lái)的就有好多，特別是配合上前情和場(chǎng)景之后，非常震撼。

比如哪吒嘶吼：“白白搭上一條命你傻不傻——”

熬丙變龍：“不傻誰(shuí)和你做朋友？”

又比如哪吒那段經(jīng)典的插兜自述，自暴自棄的說(shuō)：我是小妖怪，逍遙又自在，殺人不眨眼，吃人不放鹽。

實(shí)際上因?yàn)榭催^(guò)不少網(wǎng)絡(luò)，感覺(jué)本片會(huì)火的原因還有一個(gè)，就是網(wǎng)感十足，或者說(shuō)中二氣很足，是個(gè)適合成年人看的電影，其實(shí)并不適合小盆友。

如果是適合小盆友的，那反而不會(huì)有多高的票房了。

這種中二氣十足的場(chǎng)景在不同觀眾眼中有不同的感覺(jué)，有人可能感覺(jué)是直抒胸臆非常震撼，也有人可能感覺(jué)是干喊口號(hào)比較生硬，甚至對(duì)戰(zhàn)狼pdst患者是劇毒，但是無(wú)疑也是傳播屬性最高的片段。

比如哪吒放大招變身那段——若命運(yùn)不公，就和它斗到底！

熬丙：“你生來(lái)就是魔丸，這是命中注定。”

哪吒：“去你個(gè)鳥(niǎo)命！我命由我不由天——”

和年齡無(wú)關(guān)，和臺(tái)詞其實(shí)也無(wú)關(guān)，關(guān)鍵是感覺(jué)，至少玄幻讀者看著肯定是很帶感的。

編導(dǎo)組可以從真人cos的角度出發(fā)編劇本，也可以立足于電腦特效和美術(shù)角色等等，能夠做出表現(xiàn)的地方是最多的。甚至可以脫離電影情節(jié)直接演繹有趣的內(nèi)容，這才是蹭流量的正確姿勢(shì)。

至于音樂(lè)，后來(lái)楚垣夕也想開(kāi)了，不見(jiàn)得非得抓電影的音樂(lè)，就用抖音神曲也未嘗不可。抖音神曲雖然口水歌居多，但都是片段精華，節(jié)奏適合的多了去了，甚至不見(jiàn)得非得用古風(fēng)，說(shuō)不定電音反而更合適呢。可惜聲叔是實(shí)在抽不出時(shí)間了。

最后，還有一個(gè)人不得不調(diào)動(dòng)，就是遠(yuǎn)在橫店的李子風(fēng)。

讓馮林和于婭楠去仿當(dāng)然也可以了，特別是馮的顏值是走英氣路線(xiàn)的，但是再英氣也沒(méi)有李子風(fēng)合適，因?yàn)樗悄械摹?p/> 李子風(fēng)的仿妝視頻要是爆了，是對(duì)《亂世出山》的劇最好的助推了，哪吒簡(jiǎn)直是天降大餅，必須吃到嘴里！

到時(shí)候兩邊一起做視頻，互相一串聯(lián)，發(fā)出去形成規(guī)模，巴人大概能夠迎來(lái)一波久違的粉絲數(shù)暴漲？這其中的關(guān)鍵，就是走在其它MCN機(jī)構(gòu)的前邊。

可以預(yù)見(jiàn)，到二十七、八號(hào)，反應(yīng)再遲鈍的自媒體也該知道蹭《哪吒》的流量紅利了，但是到時(shí)候再想起來(lái)做實(shí)在太晚。可以想象的到，那個(gè)時(shí)間段上，抖音上一定會(huì)出現(xiàn)井噴，《哪吒》的視頻剪輯大噴發(fā)。

因?yàn)檫@是蹭電影流量最簡(jiǎn)單粗暴的手法，不需要時(shí)間，不需要成本，弄個(gè)資源就能干，而且不需要太專(zhuān)業(yè)，業(yè)余愛(ài)好者都可以剪的出來(lái)。

實(shí)際上這對(duì)有準(zhǔn)備的團(tuán)隊(duì)是巨大的利好，因?yàn)榫畤姷碾娪耙曨l剪輯可以有效放大用戶(hù)心智，使得流量紅利變得更大，而有準(zhǔn)備的團(tuán)隊(duì)，能夠在千篇一律里拿出不同的內(nèi)容，獨(dú)占紅利中最肥美的一塊。

當(dāng)然對(duì)電影出品方也是巨大的利好，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代，自媒體才是電影最大的宣發(fā)陣地，而抖音是流量王者，是其中的重中之重。對(duì)電影，短視頻能夠通過(guò)同樣的視覺(jué)的形式給觀眾制造第一感，其意義已經(jīng)全面超過(guò)了公眾號(hào)軟文。