跨界閑品店 349 植入

張東濤瞪著眼睛點頭，派大星平緩的語速讓他舒適，也很容易融進去。

“這不是您的問題，我也不能抵抗，原因非常簡單，我們都不認識‘小鮮肉’，沒有一群‘小鮮肉’朋友，不可能去真實的感受了解他們，我們只能從別人口中了解，從大眾印象中了解，從一些被各種媒體放出的片段去了解，因此我們對‘小鮮肉’的認知，無疑是沒有實踐基礎(chǔ)的，是跟風(fēng)的。”

“而我所做的工作，就是人為的制造‘風(fēng)’。”派大星平靜地點頭道，“放在旅游度假行業(yè)，所有沒有入住過小隱湖畔與中國苑酒店的人，都會或多或少被這股風(fēng)吹到，被植入，這就是植入性印象公關(guān)。”

“您一定知道，人一旦被植入某種對小隱湖畔負面的印象，他的思想就會下意識認為這是自己的判斷，而所有人都會本能的相信自己的判斷一定是對的，一旦這個邏輯鏈條實現(xiàn)，被植入者就會永久性抵觸小隱湖畔，這樣他的選擇也就只剩下一個了。俞總這么著急的請我來，就是要在小隱湖畔正式營業(yè)前完成印象植入，否則太多的人對‘小隱湖畔’有事實實踐理解了，我的風(fēng)也就吹不動了。”派大星說著又笑道，“電影圈做的比較過分，比如一部電影，明明九點才是第一場，但有些公關(guān)公司在九點十分就開始批量的發(fā)負面影評了，別說十分鐘能不能評價一部大制作的院線級電影，這么短時間，就連打這么多字都難。他們這么做是穿幫，但為了搶在對手前面盡早植入印象，穿幫是值得的。”

張東濤越聽越入神，與他想象的不同，派大星是一位極具邏輯性與理論基礎(chǔ)的公關(guān)人士，不說將來的公關(guān)，至少此刻，自己已經(jīng)被植入了。

如果自己都會無法抵抗，何況那些人。

“那效果如何？”張東濤問道。

“你知道，這個效果不可能量化計算。我只能說，如果兩百萬就能撬動上億乃至數(shù)億的杠桿，那為什么不做呢？”

“怎么做？”張東濤下意識問道。

“我可以直接說，但理解會有障礙，容我再舉一個例子，我們繼續(xù)小鮮肉的印象植入來說。”派大星比劃道，“我是比較早利用這個印象植入的人，這個印象瞬間就已牢不可破，這是基于人們對于‘暴富的沒有實力的偶像藝人’的非理性仇恨而植入的印象，不太可能通過其它植入扭轉(zhuǎn)，因此為了名聲，我開始拒絕所有有‘小鮮肉標(biāo)簽’的電影發(fā)行宣傳，相反，我去尋找小鮮肉的對立標(biāo)簽。”

“實力派，老戲骨。”張東濤下意識接話道。

“沒錯，您的判斷也很快，我會更多的與‘實力派標(biāo)簽’電影合作，并且極力建議他們與‘小鮮肉’電影同期上映，他們最開始都怕跟流量巨星對飆分票房，但他們很快想明白了，那些流量巨星根本就是在幫他們，流量巨星在吸引粉絲的同時，也吸引力巨量的批判者，他們電影上映的時候一定會獲得大量批判者的關(guān)注，基于植入的印象，這些批判者一定會非常喜歡批判言論，并且大量閱覽，他們并不知道，大量的文章都出自我的公司，而在那些文章里面……”派大星像個魔術(shù)師一樣，露出了神秘的微笑，“藏著我的‘風(fēng)’。”

張東濤不禁睜大眼睛。

“我的風(fēng)輕輕吹過耳邊，借著他們仇恨的情緒，我說出了‘實力派電影’的心酸，故事的精妙，剛烈的氣節(jié)與驕傲的風(fēng)骨。”派大星輕輕搖著頭，“站在小鮮肉的肩膀上做植入，就是這么簡單。”

“這像是……仇恨營銷，借助人們對于某些事的仇恨，推廣與之相反的存在。”張東濤不停地抿嘴。

“就像競選美國總統(tǒng)。”

“就像……競選美國總統(tǒng)。”張東濤倒抽了一口涼氣，一些總統(tǒng)，何嘗不是踩在華爾街和‘政治正確’的尸體上上位的。

“您千萬別多想，打死我也不敢在政治上玩這套。”

“還好……我們不是民主……”

“扯遠了。”派大星起身出門叫了杯新茶后回來笑道，“我可以告訴您，現(xiàn)在的情景跟小鮮肉很像。”

張東濤冷靜了一下后才說道：“說實話，我不這么認為，小隱湖畔做的其實很不錯，我很難找到人們討厭他的理由，而且他正在風(fēng)頭上。”

“風(fēng)頭也是風(fēng)口，風(fēng)口也是浪尖，您見過一個風(fēng)口浪尖的人物全身而退么？”

張東濤揉了揉額頭：“你說的是那些名噪一時的明星，他們恰好都有道德缺陷。”

派大星突然抬手輕輕鼓掌：“很好，您已經(jīng)找到植入點了。”

“什么？植入點？是什么？”

“您剛剛說了。”

“我說了什么……”張東濤回憶道，“明星，恰好都有道德缺陷？”

“對，就是這句，細細品味。”

“恰好……都有……”張東濤突然眉色一亮，“是啊，為什么恰好都有？”

“您覺得這是巧合么？所有那類明星都道德敗壞么？”

張東濤入神地抓著頭。

如果說十個紅極一時的明星中，有三、四個出軌什么的，那是說得過去的，但現(xiàn)在的情況是，有七、八個，有九、十個，非說是娛樂圈混亂，普遍巧合也說得過去，但這個巧合率未免也太高了。

“我不知道……”張東濤答道。

“現(xiàn)在可以回到我的專業(yè)了。我的專業(yè)始終在探討最根本的規(guī)律，從這個角度出發(fā)，許多次的巧合，其中必然有一些規(guī)律。在這件事里，有跡可循的規(guī)律有很多，我只提其中一項。”派大星再次微微俯身，輕笑，“某些明星道德敗壞，這是人們的希望。”

“當(dāng)足夠多的人，展現(xiàn)出足夠多的希望，社會的機器會全力運轉(zhuǎn)，讓希望變成現(xiàn)實，緋聞，狗仔，捕風(fēng)捉影，黑歷史，會被不斷地挖掘出來，化作無懈可擊的利刃，將流量一塊塊切割分食。聽說過黎塞留的那句話么——給我這個世界上最誠實的人寫的六行字，我一定能從中找到足夠的理由來絞死他。”