時(shí)尚大佬 第271章 韓流入侵

寶潔在進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)后，開(kāi)始了鋪天蓋地的攻勢(shì)，王業(yè)在香江推廣花之物語(yǔ)品牌那套攻勢(shì)就是學(xué)自寶潔。

很多國(guó)人驚訝的發(fā)現(xiàn)，快消品竟還能這么玩，這些洋品牌簡(jiǎn)直像是在變魔術(shù)。

縱然產(chǎn)品定價(jià)高昂，卻依然受到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的熱切歡迎。

之后，寶潔又開(kāi)始順勢(shì)進(jìn)入低端市場(chǎng)，依靠規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化，迅速行銷(xiāo)全國(guó)，市場(chǎng)份額一度達(dá)到47，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品更是超過(guò)50，市場(chǎng)上耳熟能詳?shù)目煜放疲瑤缀跞菍殱嵠放破煜碌漠a(chǎn)品。

寶潔迎來(lái)了前所未有的鼎盛時(shí)代！

在今天這個(gè)時(shí)候，可能所有人都想不到，寶潔成也低端化敗也低端化。

在今年走上巔峰之后，就開(kāi)始了漫長(zhǎng)的衰敗之旅。

聯(lián)合利華雖然和寶潔整天“撕逼”，但其實(shí)實(shí)力比起寶潔來(lái)差遠(yuǎn)了，市值也只有寶潔的一半，也就是一千億美金。

雖然聯(lián)合利華實(shí)力比寶潔小了不少，但它的品牌，其實(shí)比寶潔還多。

在全球170多個(gè)國(guó)家，經(jīng)營(yíng)著14大品類(lèi)，最高峰時(shí)是2000個(gè)品牌！

很夸張的一個(gè)數(shù)字，但是聯(lián)合利華其實(shí)做得東西更雜一點(diǎn)，除了家化產(chǎn)品，它還做食品飲料。像大家比較熟悉的“和路雪”和“立頓”就是聯(lián)合利華旗下品牌。

寶潔和聯(lián)合利華并不是以化妝品為主，暫且不提它們。

真正的化妝品巨頭，應(yīng)該是歐萊雅，目前市值900多億，稍微低于聯(lián)合利華。

雖然在家化行業(yè)，整體市值只能在排行榜中排到第三的位置，但歐萊雅專(zhuān)注化妝品就能做到這樣的成就，也是十分難能可貴的。

要說(shuō)做化妝品哪家強(qiáng)，必須是歐萊雅，從收入數(shù)據(jù)上來(lái)看，歐萊雅在化妝品領(lǐng)域已經(jīng)超過(guò)了寶潔和聯(lián)合利華，在化妝品界排名必須是第一。

家化行業(yè)市值第四的，就是大家很熟悉的雅詩(shī)蘭黛了，也是美購(gòu)網(wǎng)目前的合作伙伴。

市值比起歐萊雅，低了不少，只有300億美金還差一點(diǎn)。

上面這四家排名前四的家化巨頭，都是歐美企業(yè)，至于亞洲的家化巨頭，那就要看日韓企業(yè)了，這也和目前亞洲各國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平有著很大的關(guān)系。

日韓兩國(guó)是“亞洲四小龍”，已經(jīng)能算作發(fā)達(dá)國(guó)家了，企業(yè)起步早，國(guó)民消費(fèi)水平高，所以才能使企業(yè)得以高速。

花王、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋，就是日韓兩國(guó)家化行業(yè)中的佼佼者，也是全球數(shù)得著的大企業(yè)。

如果只比較這三家的話，花王市值兩百億美金，規(guī)模最大。愛(ài)茉莉太平洋市值80億美金，屈居第二。而資生堂，體量最小，市值只有50億美金！

會(huì)議室里一片沉默，大家都在翻看著手里的資料，只有紙張翻動(dòng)的“沙沙”聲。

周達(dá)突然說(shuō)話了：“我感覺(jué)有點(diǎn)不對(duì)，為什么資生堂年銷(xiāo)售比愛(ài)茉莉太平洋高那么多，但市值還不如對(duì)方高呢？”

聽(tīng)到他的問(wèn)題，大家都抬起頭來(lái)，看向了周達(dá)。

周達(dá)示意大家翻到第四頁(yè)：“這一頁(yè)有兩家公司的銷(xiāo)售對(duì)比，大家可以看一下。”

果然，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去兩個(gè)季度，資生堂的營(yíng)收，一共是35億美金。而愛(ài)茉莉太平洋的營(yíng)收，只有15億美金，連資生堂的一半都不到！

但是市值，愛(ài)茉莉太平洋卻是80億，資生堂50億美金。

大家一看，確實(shí)是這樣，也感到有點(diǎn)難以理解。

王業(yè)卻笑著說(shuō)：“因?yàn)檫@兩家公司都是在各自國(guó)家上市，資生堂在日本只能排老二，頭上還有花王壓著。

而在韓國(guó)，愛(ài)茉莉太平洋卻是老大，除了一個(gè)LG還有點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，就沒(méi)別的對(duì)手了。

另外，韓國(guó)民眾對(duì)本土品牌的瘋狂，想必大家也有了解。”

大家這才反應(yīng)過(guò)來(lái)，原來(lái)自己走進(jìn)了一個(gè)誤區(qū)。

這種在兩個(gè)地方上市的兩個(gè)企業(yè)，并不能按市值來(lái)比較公司實(shí)力的。就像資生堂明明實(shí)力比愛(ài)茉莉太平洋強(qiáng)很多，但市值就是沒(méi)對(duì)方高。

“這也說(shuō)明了，愛(ài)茉莉太平洋的市值有著很大的水分吧。”李光華皺起了眉頭，緩聲說(shuō)道。

“呵呵，當(dāng)然有水分，而且不小。”王業(yè)笑道。

許靜這時(shí)也插話了：“其實(shí)我有個(gè)疑問(wèn)，為什么王董要收購(gòu)日韓化妝品企業(yè)呢，資生堂我還理解，在國(guó)內(nèi)名氣不算小。但是愛(ài)茉莉太平洋，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上很少見(jiàn)它家的品牌吧？”

“是很小，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，去年愛(ài)茉莉太平洋在華國(guó)市場(chǎng)上的占有率，只有0.9，算是一個(gè)比較小眾的品牌。”王業(yè)回答道。

許靜的這個(gè)問(wèn)題，也是大家的疑問(wèn)。

這年頭，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)上，歐美品牌一家獨(dú)大，幸好在王業(yè)的帶領(lǐng)下，國(guó)產(chǎn)品牌最近一年也有了崛起的勢(shì)頭。

特別是花之物語(yǔ)這個(gè)王業(yè)一手創(chuàng)建的品牌，現(xiàn)在應(yīng)該是單品牌銷(xiāo)售第一了，連歐萊雅這樣的大品牌都要退避三舍。

而日韓品牌，特別是韓國(guó)品牌，根本就不流行啊，很少有人特意去選他們的品牌。

“韓流入侵！不知道大家有沒(méi)有關(guān)注到這個(gè)現(xiàn)象。”

王業(yè)收起了笑容，認(rèn)真地問(wèn)大家。

很多人認(rèn)為韓流入侵是最近這些年的事情，其實(shí)這是一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始，韓娛文化進(jìn)入內(nèi)地，已經(jīng)整整20年了！

而“韓流入侵”認(rèn)真來(lái)分析的話，可以分為三個(gè)階段。

韓流1.0時(shí)代：看韓劇聽(tīng)韓曲哈韓多是非主流

時(shí)間跨度：1993年2004年

1993年，崔真實(shí)主演的韓國(guó)電視劇《嫉妒》首次登陸內(nèi)地?zé)善粒_(kāi)了韓流席卷內(nèi)地娛樂(lè)圈20年的序幕。想來(lái)你的記憶中未必有它的身影，因?yàn)槌鮼?lái)乍道，該劇并未大紅。但是，你一定記得4年后《愛(ài)情是什么》、《星夢(mèng)奇緣》、《天橋風(fēng)云》等一大撥陸續(xù)被引進(jìn)的韓劇。

《星夢(mèng)奇緣》由崔真實(shí)搭檔安在旭，高富帥男主加上灰姑娘美麗女主，標(biāo)準(zhǔn)的狗血?jiǎng)∏樵诋?dāng)時(shí)擄獲了一眾女觀眾的芳心，“小民哥熱”也從韓國(guó)一路蔓延到華國(guó)。安在旭在劇中的發(fā)型在今天看起來(lái)就是標(biāo)準(zhǔn)的“洗剪吹殺馬特”，但是當(dāng)時(shí)卻迅速席卷了整個(gè)華國(guó)，成為追逐潮流的年輕人們最熱愛(ài)的發(fā)型，安在旭也成為第一個(gè)敲開(kāi)華國(guó)市場(chǎng)大門(mén)的韓流明星。

如果說(shuō)《星夢(mèng)奇緣》是韓流的先鋒，《泡沫愛(ài)情》、《冬季戀歌》則是韓流被引爆后乘勝追擊的典范。

在韓劇異軍突起的同時(shí)，韓國(guó)電影《我的野蠻女友》在2001年被引入華國(guó)，刮起“野蠻女友風(fēng)潮”，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)女孩都以打男友為榮，全智賢更是成為全民心中的女神。

電影中有一句臺(tái)詞，“如果她打你，一定要裝得很痛，如果真的很痛，那要裝得沒(méi)事。”這幾乎也成了當(dāng)時(shí)哈韓一族寫(xiě)情書(shū)的必用金句。

韓流2.0時(shí)代：韓星主動(dòng)來(lái)華國(guó)，收入翻了20倍

時(shí)間跨度：2004年2008年

2004年之前，雖然韓國(guó)明星在華國(guó)積累了不少粉絲，但是華國(guó)市場(chǎng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)并不是最主要的。

2004年之后，韓國(guó)明星則開(kāi)始成規(guī)模、有計(jì)劃地進(jìn)入華國(guó)市場(chǎng)掘金。其中，有張娜拉這種以華國(guó)為家的，也有Rain這樣定期過(guò)來(lái)辦演唱會(huì)、歌迷會(huì)的。

韓流3.0時(shí)代：華國(guó)產(chǎn)韓國(guó)造到韓國(guó)產(chǎn)華國(guó)造。

時(shí)間跨度：2008年至今

經(jīng)過(guò)了10幾年的，華國(guó)市場(chǎng)對(duì)于韓國(guó)娛樂(lè)業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是不可或缺的重要陣地了。

隨著粉絲口味的變化，韓國(guó)娛樂(lè)業(yè)也開(kāi)始深謀遠(yuǎn)慮地培養(yǎng)起華國(guó)“生產(chǎn)”，韓國(guó)“包裝”的韓流明星。韓X可謂是其中的前輩。

同時(shí)，越來(lái)越多的韓國(guó)綜藝節(jié)目開(kāi)始被引進(jìn)內(nèi)地，中韓兩國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)“你中有我，我中有你”的大融合時(shí)代。

韓X來(lái)了，鹿X、宋X等一大波中籍韓星也來(lái)了！

現(xiàn)在王業(yè)說(shuō)起這個(gè)事情，大家當(dāng)然也有所了解，不過(guò)這是娛樂(lè)圈的事情，大家想管也無(wú)能為力，只能苦笑著搖頭。

“真不知道國(guó)內(nèi)那幫子藝人歌手都在搞什么，讓那么個(gè)小國(guó)的明星，把我們國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)都搶光了。想當(dāng)年，香江明星才是全亞洲的追捧對(duì)象。”李有倫氣憤地說(shuō)道。

王業(yè)卻不急不躁地說(shuō)道：“我們改變不了的事情，那就坦然接受好了，這種現(xiàn)象估計(jì)還會(huì)持續(xù)幾年。

其實(shí)娛樂(lè)文化和國(guó)力強(qiáng)弱也是息息相關(guān)的，全世界都在迷戀歐美巨星，全亞洲先后是流行日韓香江寶島這幾個(gè)地方的明星。

為什么？不還是這些國(guó)家和地區(qū)富有嗎！等到我們?nèi)A國(guó)的國(guó)力強(qiáng)大到全球前幾時(shí)，我們也會(huì)進(jìn)行文化輸出的。”

“那么在這之前，我們也不能坐以待斃，改變不了趨勢(shì)，那我們就迎合趨勢(shì)好了。不是流行日韓風(fēng)嗎，那日韓化妝品很快也會(huì)流行起來(lái)。我們?yōu)槭裁床幌认率帜兀召?gòu)兩家日韓的化妝品公司，坐享這股韓流入侵的福利。”

王業(yè)說(shuō)著，忍不住有點(diǎn)想笑：“我很想看到，一兩年后，國(guó)內(nèi)的那些女孩子，辛苦攢錢(qián)買(mǎi)到的日韓名牌化妝品，其實(shí)都是我們公司旗下的品牌。”