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入侵娛樂圈的騙子 第七七九章 “不要臉”的宣傳
紅遍兩岸三地的青春偶像劇《命中注定我愛你》,在網(wǎng)絡(luò)上播出后收視效果喜人,短短三天時(shí)間,量數(shù)百萬。
有些用戶沒看過電視,比如大學(xué)生、上班族等,宿舍、租住房里沒電視,這些天又被媒體不停安利,早就等著通過網(wǎng)絡(luò)收看了。
有些用戶已經(jīng)在電視上看過了,可是網(wǎng)絡(luò)上不同,你可以一次性看好幾集看個(gè)痛快;也可以選擇快進(jìn),跳過自己不感興趣的情節(jié),??醋约合矚g看的情節(jié)。
令人不爽的是,75秒的前貼時(shí)間太長,以及每晚的更新只有VIP會員才能提前觀看,否則就要等到24小時(shí)后,才能免費(fèi)觀看。
內(nèi)地版還好說,電視上放過了,晚上放、白天放,等到首輪播完,二輪無縫對接。
可是臺版呢?
除了東南沿海部分地區(qū),能收到臺島電視臺,大部分內(nèi)地觀眾只能通過網(wǎng)絡(luò)收看!
而看過臺版的用戶,幾乎一致認(rèn)為,內(nèi)地版很好看,臺版……更好看!
根據(jù)風(fēng)暴影音對外披露的信息,網(wǎng)絡(luò)首播當(dāng)晚,臺版會員超過十萬,目前每晚更新的兩集臺版《命中》,單集會員超過二十萬。
考慮到這兩年,依托于萌人劇的口碑,風(fēng)暴影音快速,累計(jì)下大量用戶,一二十萬充值用戶似乎沒毛病。
事實(shí)上根本沒那么多,那是麥小余和風(fēng)暴科技老總周軍商定后,找人刷的。包括數(shù)百萬的總量,里面也有水分。
就這還是麥小余考慮到目前的視頻網(wǎng)站現(xiàn)狀,沒敢刷的更多飛得更高。怪夢中的網(wǎng)絡(luò)電視劇,能刷出破百億的量,真是狗都被曰死了。
網(wǎng)絡(luò)上找人刷、刷粉絲是常態(tài)。
麥小余記得,怪夢中某綜藝節(jié)目主持人,微博粉絲九千多萬,尼瑪全國才15億人口。
而視頻網(wǎng)站圈內(nèi),找專業(yè)公司刷量,是那種不是秘密的秘密。但即便刷,也得跟影視劇本身質(zhì)量和對觀眾的吸引力有關(guān)。
觀眾不買賬的爛劇爛片,你就算刷上天也白扯;但是觀眾喜歡看的影視劇,刷的高一些,真的可以引來真實(shí)用戶。因?yàn)榻^大多數(shù)人都是群體動物,懷有盲從心里。
雖然《命中》的網(wǎng)絡(luò)量摻雜水分,可媒體上對《命中》網(wǎng)絡(luò)播出的效果,幾乎都是正面宣傳報(bào)道。
“《命中》熱播從電視臺蔓延至網(wǎng)絡(luò),數(shù)十萬人借助網(wǎng)絡(luò)收看?!?p/>
還有什么“網(wǎng)絡(luò)播出24小時(shí)內(nèi),量破百萬”;什么“臺版《命中》受追捧”;什么“通過兩版《命中》考問內(nèi)地電視劇審核制度”;什么“風(fēng)暴影音再掀《命中》風(fēng)暴”;什么網(wǎng)絡(luò)播出助推《命中》收視率再創(chuàng)新高”云云。
好些報(bào)道吧,真不能信,通告軟文一大堆,帶一波節(jié)奏,看到相關(guān)新聞火了,不少媒體跟著轉(zhuǎn)載報(bào)道。
不過這些報(bào)道中,也有事實(shí)。
隨著《命中》在網(wǎng)絡(luò)上播出,電視臺的收視率并未受到影響而下滑,反而百尺竿頭更進(jìn)一步。
因?yàn)轱L(fēng)暴影音播放的《命中》,比電視臺慢,有些用戶以前沒有看過《命中》,在網(wǎng)上看到后產(chǎn)生興趣,才開始通過電視追劇。
有關(guān)風(fēng)暴影音首開付費(fèi)會員制度先河,媒體上也有報(bào)道,態(tài)度不一。
有的媒體認(rèn)為,視頻網(wǎng)站收費(fèi)觀看是大勢所趨,畢竟視頻網(wǎng)站不是慈善機(jī)構(gòu),人家是要盈利的。
有的媒體認(rèn)為,目前視頻網(wǎng)站行業(yè)推出付費(fèi)會員制度的時(shí)機(jī)尚不成熟,風(fēng)暴影音很可能會因此舉流失大量用戶,掉出行業(yè)第一梯隊(duì)。
網(wǎng)民們可沒那么客氣,網(wǎng)上怒懟風(fēng)暴影音。
“別人家最長60秒,你家75秒還嫌不夠嗎?”
“嚴(yán)重質(zhì)疑視頻網(wǎng)站強(qiáng)制觀眾收看的行為,剝奪觀眾選擇權(quán),屬于侵權(quán)!”
侵尼妹的權(quán),合著我們視頻網(wǎng)站就該當(dāng)慈善家,活該燒錢方便你免費(fèi)收看?
沒看到這幾年,大大小小多少視頻網(wǎng)站扛不住燒錢,倒閉破產(chǎn)的?
多家第一梯隊(duì)的知名視頻網(wǎng)站,相繼通過自家官微,對風(fēng)暴影音率先試行的付費(fèi)會員制度發(fā)表自己看法。
馬鈴薯網(wǎng):“興起伊始,視頻網(wǎng)站何其多;燒錢數(shù)載,風(fēng)雨飄零誰人知?”
優(yōu)褲網(wǎng):“版權(quán)成本、帶寬成本、人力成本,三座大山沉重如斯,承受不來的痛楚。”
酷8網(wǎng):“上世紀(jì),互聯(lián)網(wǎng)泡沫記憶猶新,新千年,視頻網(wǎng)站燒錢幾時(shí)休?”
5樂網(wǎng):“只有用戶、內(nèi)容提供方和平臺同時(shí)獲益,行業(yè)才能健康?!?p/>
5樂網(wǎng)的看法,得到網(wǎng)上部分網(wǎng)民的認(rèn)可。
作為用戶,喜歡免費(fèi)收看,但是內(nèi)容提供方和平臺方如果處于持續(xù)燒錢狀態(tài),最終的結(jié)局只能是視頻網(wǎng)站行業(yè)的滅亡。真到那個(gè)時(shí)候,網(wǎng)民也再沒有免費(fèi)視頻可看,對誰都沒好處。
不過還是有許多習(xí)慣免費(fèi)的網(wǎng)民不認(rèn)可,爭論中,處于第一集團(tuán)的視頻網(wǎng)站相繼表態(tài),準(zhǔn)備試行付費(fèi)會員制度。
其實(shí)吧,風(fēng)暴影音率先推出的付費(fèi)會員制度,效果很不咋地。
付費(fèi)會員不過幾萬人,超過80的用戶,只是為了觀看《命中》,購買了最低期限的一個(gè)月會員。
同行雖然不知道具體情形,卻也猜的八九不離十??紤]到轉(zhuǎn)化習(xí)慣免費(fèi)用戶、付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)·成需要大量時(shí)間,那些第一集團(tuán)的大型視頻網(wǎng)站,才決定盡早開展付費(fèi)用戶的培養(yǎng)。
付費(fèi)用戶的概念,早就在未來的規(guī)劃中,只是一直沒人帶頭罷了。此番風(fēng)暴影音帶頭,效果是差,可也不是所有用戶都無法接受。
而且風(fēng)暴影音目前只有一部《命中》,可以讓付費(fèi)用戶享受特權(quán)優(yōu)先觀看,其他的特權(quán)更多體現(xiàn)在跳過方面。
如果付費(fèi)用戶能夠優(yōu)先觀看的電視劇數(shù)量增加呢?
如果在加上電影和綜藝節(jié)目呢?
當(dāng)整個(gè)行業(yè)都推出付費(fèi)會員制度,用戶們還能有選擇嗎?
這就跟電視臺在電視劇里插播是一個(gè)性質(zhì)。
觀眾不喜歡,但是所有電視臺都如此,觀眾只好被動接受。
沒錯(cuò),就是搶用戶!
而搶用戶的根本之一,在于搶片源,搶版權(quán),最好還是獨(dú)家,具有排他性!
視頻網(wǎng)站行業(yè),一場看不見的戰(zhàn)爭即將打響。這場戰(zhàn)爭將會燒掉更多的錢,將會有更多的中小視頻網(wǎng)站面臨破產(chǎn)、被并購的命運(yùn),整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)將會展開一場大洗牌,也會加速整個(gè)行業(yè)的。
這場風(fēng)暴,表面上看,是因?yàn)轱L(fēng)暴影音借助兩版《命中》,率先推出付費(fèi)會員制度;實(shí)際上,真正的幕后黑手另有其人。
茶社里,看著面前品茶的麥小余,風(fēng)暴科技CEO周軍嘆道;“麥總,這么搞會不會操之過急了?”
麥小余放下茶杯,贊了句“好茶”,笑著說道:“我沒有那么長時(shí)間等待,而且你也不能否認(rèn),這是視頻網(wǎng)站未來大勢所趨?!?p/>
周軍很想問,麥小余為何會如此篤定未來視頻網(wǎng)站的趨勢。
不是判斷有誤,而是麥小余是個(gè)外行!
如同陽光地產(chǎn)老總李揚(yáng)剛見到麥小余時(shí),聽到他言之鑿鑿判定房地產(chǎn)市場,尤其是一線大城市的房價(jià)會一路高歌猛盡時(shí)的感覺一樣。
任何一個(gè)行業(yè),處于領(lǐng)先、優(yōu)勢地位的龍頭企業(yè)們,都會對所在行業(yè)進(jìn)行遠(yuǎn)景規(guī)劃。
可你是個(gè)外行??!
周軍遞給麥小余一顆煙,點(diǎn)上,問道:“咱們先收費(fèi),可能導(dǎo)致用戶流失。事實(shí)上,的確有部分用戶表示,看完《命中》就卸載播放器?!?p/>
“沒關(guān)系,其他家不也準(zhǔn)備推出付費(fèi)會員模式了嗎?等到絕大部分付費(fèi)網(wǎng)站推出這種模式,情形就不一樣了。下一步?jīng)Q定視頻網(wǎng)站的,就是版權(quán)問題了,版權(quán)價(jià)格也會越來越貴?!?p/>
“難怪這兩年你一直讓我購買網(wǎng)絡(luò)版權(quán)?!?p/>
“對啊,人無我有,人有我優(yōu)。等到版權(quán)爭奪戰(zhàn)成為常態(tài),就該進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視劇、自制劇的的競爭了?!?p/>
“網(wǎng)絡(luò)電視劇?自制劇?”周軍不太懂,“《愛情公寓》?”
“《愛情公寓》只是其中一種。別忘了,我們萌人旗下會員過千,他們登上電視屏幕的機(jī)會很小,但是我可以通過網(wǎng)絡(luò),為他們創(chuàng)造更多的機(jī)會,不排除有人通過網(wǎng)絡(luò)走紅,成為明星。”
怎么聽著有點(diǎn)玄乎呢?
周軍琢磨片刻,不再多想這種感覺飄渺的話題,說道:“《愛情公寓》的宣傳效果不錯(cuò),還按照《命中》的模式播出?”
“為什么不呢?”
隨著《命中》的網(wǎng)絡(luò)播出,針對性植入貼片的《愛情公寓》,也受到了廣泛關(guān)注。
“這個(gè)女的是誰,胸真大,太性感了!”
“她好像叫柳妍,主持過好幾檔綜藝節(jié)目,那時(shí)候她挺清純的,變化太大了,不過我喜歡!”
“哇,這個(gè)女的是演員嗎?好漂亮,唇形好美,以前怎么見過呢?”
“她以前是香江那邊的模特,去年好像被萌人簽下了?!?p/>
“哇哈哈哈,一口鹽汽水噴死你,要不要這么搞笑啊!這是誰家的美女,沒人要我領(lǐng)走了?!?p/>
“人家是萌人的藝人,你領(lǐng)得走嗎?《仙3》看過嗎,她在里面演花楹,我一直覺得她跟揚(yáng)冪長得有點(diǎn)像?!?p/>
“這部劇感覺挺有意思的,劇情挺搞笑,女演員也都很漂亮,男演員里那個(gè)曾小賢,為什么總給我一種賤賤的感覺呢?是我的錯(cuò)覺嗎?”
“我也覺得他說那句‘好男人就是我,我就是曾小賢’的時(shí)候挺賤的。尤其是他挑眉的動作,簡直了……”
《命中》網(wǎng)上的受眾群體,和《愛情公寓》的收視群體,吻合度非常高。
而剪輯出來的《愛情公寓》宣傳花絮幽默搞笑,男女主演顏值都挺高,女演員或性·感、或美麗、或可愛,男演員或裝酷、或耍賤、或賣萌,符合不少年輕人的口味兒。
部分看過《愛情公寓》的用戶,還會自發(fā)在網(wǎng)上搜索《愛情公寓》七位主角拍攝的迷你宣傳短片,量持續(xù)增加,評論嘛……褒貶不一,攢的罵的都有。
媒體、網(wǎng)絡(luò)上,也在以“網(wǎng)絡(luò)電視劇”的噱頭宣傳報(bào)道。號稱《愛情公寓》是華夏第一部網(wǎng)劇,將于08年揭開“網(wǎng)劇紀(jì)年史”的新篇章。還說什么未來會有越來越多的網(wǎng)劇呈現(xiàn)在觀眾面前,供觀眾選擇,分流電視臺的收視率。
這種“不要臉”的宣傳方式,引起了不少網(wǎng)民注意,水軍又帶了一波節(jié)奏,網(wǎng)上展開爭議和討論。
《愛情公寓》的宣傳層面上,萌人方面能做的,差不多都做了,就差用劇中男女演員和明星大腕搞宣傳期戀情來宣傳了。
私下里,準(zhǔn)備工作也完全就緒。
除了風(fēng)暴影音按照《命中》的模式更新劇集外,其他視頻網(wǎng)站白白得到三個(gè)月的免費(fèi)版權(quán)。
不過其他視頻網(wǎng)站尚未推出付費(fèi)會員制度,每晚只更新兩集,整體上比風(fēng)暴影音慢兩集,算是風(fēng)暴影音會員的福利。畢竟風(fēng)暴影音那邊支付了版權(quán)費(fèi)的。
一月中旬,《命中》首輪播出結(jié)束,最高收視率4.18,平均收視率3.52的好成績,連續(xù)十幾天霸占同時(shí)段收視排行榜第一,令海豚衛(wèi)視風(fēng)光無限。
而距離《愛情公寓》網(wǎng)絡(luò)首播的時(shí)間,也越來越近。
晚上快九點(diǎn),麥小余、晹小星和周軍在飯桌上,再次敲定《愛情公寓》網(wǎng)絡(luò)播出的細(xì)節(jié)后,麥小余開車回家。
路上,他接到了陳僑恩的電話。
“騙子,我回來了……”
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