好萊塢之路 第三百六十五章 收視率并不重要

“宣傳營銷計(jì)劃已經(jīng)很完備了。”

會(huì)議室里面，卡拉費(fèi)斯站在長條桌的最前端，“剩余的就是執(zhí)行了。”

她看了左手邊的墨菲一眼，墨菲只是微微點(diǎn)頭，卻不說話。

就像是在片場(chǎng)和后期制作中，卡拉費(fèi)斯總是以他為主一樣，在這種彰顯制作人權(quán)威的場(chǎng)合，墨菲也會(huì)以卡拉費(fèi)斯為主。

再說了，兩人私下里已經(jīng)做過足夠多的交流，也不需要再在會(huì)議上面重復(fù)。

卡拉費(fèi)斯讓助理將一份份資料分發(fā)到負(fù)責(zé)《冰與火之歌：權(quán)力的游戲》的各項(xiàng)宣傳工作的負(fù)責(zé)人手里，并且一一做出交待和說明，雖然電視劇質(zhì)量有保證，但想要贏得足夠多的支持，宣傳營銷還是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

這樣的工作會(huì)議不會(huì)持續(xù)太長時(shí)間，一切以實(shí)效為準(zhǔn)則，僅僅半個(gè)小時(shí)的時(shí)間，卡拉費(fèi)斯就宣布散會(huì)，與墨菲一起走出了會(huì)議室。

“我就不送你了。”

來到電梯間，卡拉費(fèi)斯對(duì)墨菲說道，“我讓人聯(lián)絡(luò)了福克斯電視臺(tái)的記者，他們?cè)诖髲B外面等你，記得一定要說點(diǎn)什么。”

“放心好了。”墨菲擺了擺手，“該說的話我早就準(zhǔn)備好了。”

現(xiàn)在進(jìn)入宣傳期，他也重新變得高調(diào)起來，頻繁在媒體上露面，像這種與媒體記者的偶遇，之前已經(jīng)安排過數(shù)次了，每次墨菲都會(huì)扔出一些新消息，好博取關(guān)注。

這次也不例外，剛剛走出福克斯大廈，墨菲馬上被幾名記者圍了起來，與之前不同的是，他這次談?wù)摰脑掝}主要放在了喬治馬丁身上。

隨著二十世紀(jì)福克斯對(duì)《冰與火之歌》系列的宣傳炒作，喬治馬丁名聲大躁，甚至被一些媒體稱之為“美利堅(jiān)的托爾金”。

“所有的改編都忠實(shí)于原著，馬丁從一開始就參與了制作，如果你看過馬丁的博客，你就會(huì)知道他的興奮很有感染力。”

面對(duì)攝像機(jī)鏡頭，墨菲毫不猶豫的開始了吹捧，“《權(quán)力的游戲》改編自真正偉大的作品。喬治馬丁編織了一個(gè)極其復(fù)雜的故事，其覆蓋了千里的地域，塑造了眾多的人物，跨越了千年的歷史，這讓馬丁被《時(shí)代》雜志譽(yù)為‘美國的托爾金’。”

他笑著補(bǔ)充說道，“我如此評(píng)價(jià)并不是想要觸發(fā)一場(chǎng)舌戰(zhàn)，又或者認(rèn)為他是奇幻小說的一切和終結(jié)，這只是為了說明他的作品有多好。”

這次墨菲接受的采訪，也宣布一系列瘋狂宣傳的開始。

距離開播第二十五天，福克斯有線電視網(wǎng)播出了《冰與火之歌：權(quán)力的游戲》的最新預(yù)告――烏鴉引導(dǎo)異界之旅。

這款最新的先行預(yù)告閃現(xiàn)了眾多人物，一只烏鴉引領(lǐng)視線，貫穿整部預(yù)告。

預(yù)告播出后，網(wǎng)絡(luò)上面出現(xiàn)了非常積極的回應(yīng)，很多書迷都認(rèn)為三眼烏鴉事實(shí)上是先知，或古老舊神的化身，而在這個(gè)片段里，它卻客串了一把引領(lǐng)觀眾初涉異世界的向?qū)А?p/> 倒數(shù)第二十四天，斯坦頓工作室和二十世紀(jì)福克斯向媒體推出了5張以鐵王座為權(quán)力中心的角色海報(bào)：臨冬城主奈德史塔克，國王勞勃拜拉席恩，王后瑟曦蘭尼斯特，龍女丹妮莉絲坦格利安，以及奈德的私生子瓊恩雪諾。

五人以不同的姿態(tài)端坐于鐵王座之上，每張海報(bào)也搭配了和他們角色相關(guān)聯(lián)的宣傳語。

“凜冬降至”這句箴言和臨冬城主奈德實(shí)在是再合適不過了；“殺戮可以讓我的大腦更清醒”讓國王勞勃拜拉席恩更加威嚴(yán)；“除了我們每個(gè)人都是敵人”讓低垂著頭的瑟曦很有冷酷意味；“我并沒有一顆仁慈的心”搭配丹妮莉絲半邊背于暗處的側(cè)臉，烘托出了一種寒冷又殘酷的氣氛……

倒數(shù)第二十三天，福克斯電視臺(tái)播出了肖恩賓關(guān)于《權(quán)力的游戲》的訪談。

第二十二天，墨菲的官方博客上面放出了一段全新的長達(dá)六十秒鐘的預(yù)告，大批無節(jié)操的媒體瘋狂炒作――預(yù)告片如史詩般震撼。

第二十一天，福克斯有限電視網(wǎng)發(fā)布了一段長達(dá)十分鐘的幕后特輯，并且邀請(qǐng)了擔(dān)任副導(dǎo)演的保羅威爾森接受訪問，后者完全學(xué)到了墨菲那種宣傳時(shí)不顧一切的自吹自擂，總共為劇集列出了十大看點(diǎn)――以肖恩賓和杰西卡阿爾芭領(lǐng)銜的豪華卡司陣容、精彩的故事線、詭譎多變的政治陰謀、超棒的角色、奇幻劇集從未達(dá)到的高度、一位超級(jí)偉大的導(dǎo)演等等。

第二十天，制作方的官方博客爆出了維斯特洛大陸的全景圖，并且標(biāo)注了不同的文字說明。

絕境長城：多少守夜人的血和靈魂都留在了這片殘酷之地，但是它就是屹立在這里，保護(hù)七國不受北疆外的任何威脅，雖然野人們總是沖破這道防線。

君臨城：它遠(yuǎn)在南方的黑水河畔，看起來相當(dāng)豪華，是鐵王座的所在地，也是所有一切陰謀、殺戮、黑暗活動(dòng)的根源所在……

第十九天，網(wǎng)絡(luò)上面出現(xiàn)了最新的加長版預(yù)告，所有即將出現(xiàn)在《權(quán)力的游戲》中的“玩家”都將會(huì)坐在鐵王座之上展現(xiàn)他們各自對(duì)于權(quán)力縱橫的渴望。

第十八天，喬治馬丁的個(gè)人博客上面，出現(xiàn)了以《冰與火之歌：權(quán)力的游戲》大家族印記為主題的桌面，還有將會(huì)在劇集中出現(xiàn)的家族代表的家徽以及箴言的設(shè)計(jì)稿。

第十七天，肖恩賓的個(gè)人宣傳時(shí)間到來。

互聯(lián)網(wǎng)多個(gè)搜索引擎上面，肖恩賓忽然成為了熱門人物，許多知名博主的博客上面，都出現(xiàn)了一篇討論文章，最喜歡在出演的作品中領(lǐng)便當(dāng)?shù)男ざ髻e飾演的奈德史塔克會(huì)在第幾集掛掉？

文章中還專門進(jìn)行了總結(jié)，稱肖恩賓演電影非常悲劇，角色各種死，累計(jì)被被活埋1次，槍殺7次，炸死1次，分尸1次，斬首1次，吊死2次，割喉2次，捅死2次，摔死2次，射死1次，壓死1次……

簡(jiǎn)直悲慘的讓人無法直視。

第十六天，以《權(quán)力的游戲》為主題的餐飲車在紐約和洛杉磯街頭停靠，計(jì)劃未來一個(gè)月之內(nèi)，為慕名前來的群眾提供“街頭大餐”。這些餐飲車銷售的美味佳肴全都來自書中的描述，包括烤兔子、風(fēng)味烤鴨、鹿肉、檸檬蛋糕等等。

第十五天，《冰與火之歌：權(quán)力的游戲》距離在福克斯無線電視網(wǎng)上開播還有半個(gè)月的時(shí)候，斯坦頓工作室和二十世紀(jì)福克斯為第一集舉行了一次由專業(yè)媒體記者和少部分書迷參與的試看會(huì)。

試看會(huì)之后，各種小道消息開始在網(wǎng)絡(luò)上面流傳，不過絕大部分都對(duì)劇集有利。

“有很多人參與了試映會(huì)，贊譽(yù)像潮水般匯聚，形成了浩大的聲勢(shì)，有人寫了各種理由，來稱贊這個(gè)劇集，但無論什么樣的夸獎(jiǎng)，都不會(huì)過分，因?yàn)槟銓?huì)被它精彩的故事、寬廣的世界觀、細(xì)膩的人物塑造以及對(duì)歷史的各種影射所折服。它令你思考，也令你享受；它令你驚訝，也令你癡迷。終歸，沒有一個(gè)人說后悔。”

參與試看會(huì)的人中，還有部分是墨菲的影迷，他們同樣給予了高度評(píng)價(jià)。

“你可能會(huì)因?yàn)楦鞣N理由而看這部劇集，比如：情節(jié)的張力、死亡與希望、命運(yùn)的冰原狼、奇幻元素和幻想空間、家族的紛爭(zhēng)、權(quán)利的誘惑、越軌的性.愛、殘酷的暴力……無論如何，它都有著墨菲的風(fēng)格外貌和骨血，以及黑暗化的DNA。”

從試看會(huì)開始，《冰與火之歌：權(quán)力的游戲》的宣傳營銷進(jìn)入了狂轟亂炸的階段。

不過，即便是如此大范圍的轟炸，斯坦頓工作室和二十世紀(jì)福克斯還是有所針對(duì)性。

這畢竟是一部在有線電視臺(tái)上播放的劇集，想要獲得成功，以高口碑博取更多的關(guān)注，首先就要照顧有線電視臺(tái)的用戶。

一般情況下，電視劇是非常通俗化的大眾文化產(chǎn)品，比起制作精良和常常講究藝術(shù)情懷的電影來說，電視劇更加放低身段幾乎無可置疑。

不過從進(jìn)入新世紀(jì)以來，在美國有線臺(tái)和有線臺(tái)制作的例如《兄弟連》等劇集的沖擊下，這一規(guī)律逐漸被顛覆。

有線臺(tái)本來就是靠訂戶來獲取主要商業(yè)收益的，沒必要像無線臺(tái)那樣爭(zhēng)奪普通觀眾，對(duì)于以HBO、AMC和福克斯有線電視網(wǎng)等為代表的有線臺(tái)來說，肯出錢購買他們節(jié)目的客戶一般都屬于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)地位較高的中上層美國公民，伺候好他們就是有線臺(tái)安身立命的王道，至于收視率，有線臺(tái)的總用戶數(shù)就擺在那里，根本不像無線臺(tái)那么重要。

所以說，有線臺(tái)一些電視劇集的精英化和重口味趨勢(shì)不難理解，《冰與火之歌：權(quán)力的游戲》的播放策略也相當(dāng)明確，先在有線臺(tái)鎖定高端觀眾，再用重口味的感官刺激吸引其眼球，制造出相當(dāng)?shù)目诒吐晞?shì)，擴(kuò)散到更為廣大的觀眾群體當(dāng)中，以重播、發(fā)行DVD和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播完成更大范圍內(nèi)的傳播，成為真正的熱門劇集，并且實(shí)現(xiàn)巨額盈利。

這些能不能實(shí)現(xiàn)，要等開播日“凜冬將至”才能見分曉。(