好萊塢制作 第九百零三章 無爆米花不成電影

真正拍攝的時(shí)候，杜克還是給了那位攝影助理一定的自主性，人畢竟不是機(jī)器，對(duì)方只要在拍攝的大方向上面遵循他的要求就可以了。

而且那位臨時(shí)劇照師也是個(gè)聰明人，按照杜克的要求拍攝的同時(shí)，卻也絕不從主攝影機(jī)機(jī)位的角度拍攝。

劇照可以和原電影鏡頭景別不同，不一定是電影導(dǎo)演的機(jī)位如何，劇照就如何，這個(gè)并不強(qiáng)求，甚至是必須不同，因?yàn)殡娪笆莿?dòng)態(tài)鏡頭展現(xiàn)劇情的，劇照其實(shí)是用一幅畫面說明劇情的，而且劇照畢竟可以修改、裁剪。

所以，劇照只要能展現(xiàn)劇情，畫幅其實(shí)以中景近景最佳，但是和電影畫面有一點(diǎn)必須相同，就是傳達(dá)出來的情緒應(yīng)該是相同的，電影要突出什么，劇照就應(yīng)該突出什么。如果電影是一部小清新的電影，劇照拍出來，冷、硬、苦，怎么可以呢？

還有就是杜克會(huì)大范圍使用的綠幕特效拍攝，一些關(guān)鍵戲都是在棚里對(duì)著綠幕拍攝，根本沒有背景畫可言，劇照拍攝怎么辦呢？

這樣的場(chǎng)景往往都是關(guān)鍵戲，不可能沒有宣傳劇照啊，那只有一個(gè)解決辦法了，就是去后期高清機(jī)器上截取靜幀，只是靜幀畫面基本上可以滿足新聞發(fā)布的需要，但是畫質(zhì)就差很多了。

電影的宣傳營(yíng)銷，除了劇照還有哪些圖片可以使用呢？劇組幕后的工作照，其實(shí)也是很有趣味性和傳播度的，但是也要有所“設(shè)計(jì)”，不是所有的幕后穿個(gè)大衣，導(dǎo)演在監(jiān)視器前的照片都那么有可看性，照片最重要的還是要有內(nèi)容，有值得傳播的內(nèi)容。

這個(gè)鏡頭結(jié)束，已經(jīng)到了下班的時(shí)間，但查理茲塞隆和黛西雷德利卸完妝換上日常的衣服之后，并沒有離開攝影棚，反而重新回到片場(chǎng)，與杜克站在一起，讓那位臨時(shí)劇照師拍攝了不少照片，也就是具有宣傳性的工作照。

同樣是用于宣傳營(yíng)銷，但工作照和宣傳劇照是不同的，宣傳劇照要求演員必須是帶表演的，符合劇中人物的，如果演員不帶表演，尤其是現(xiàn)代戲，和這個(gè)演員在任何場(chǎng)景下拍的宣傳照沒有任何區(qū)別，如果是在拍戲的場(chǎng)景內(nèi)，拍的不帶角色狀態(tài)的照片，就都是工作照，因?yàn)閯≌站褪恰半娪暗闹覍?shí)反映和記錄。”

而且劇組要做的工作是宣傳電影，并不是宣傳演員。

一天的工作到此結(jié)束，杜克收拾自己的工作臺(tái)的時(shí)候，查理茲塞隆找了過來。

“有時(shí)間嗎？”她站在杜克的對(duì)面，冷艷的面龐上掛著迷人的微笑，“一起吃晚飯？”

“抱歉……”杜克輕輕搖了下頭，看著攝影棚門口那邊，斯嘉麗約翰遜剛剛走了進(jìn)來，“我答應(yīng)了斯嘉，晚上要一起去考察她投資入股的影院。”

仿佛腦袋后面長(zhǎng)了眼睛一般，查理茲塞隆回過頭去，正好看到斯嘉麗約翰遜快步向這邊走來，明亮的眸子瞇成兩條細(xì)細(xì)的長(zhǎng)線，輕輕嘆了口氣。

隨著年齡的增長(zhǎng)，查理茲塞隆愈發(fā)覺得當(dāng)初的選擇太錯(cuò)誤了，不過如今卻沒有彌補(bǔ)這種錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)。

她很清楚，有些事情錯(cuò)過了就是錯(cuò)過了，根本找不回來。

查理茲塞隆不想見斯嘉麗約翰遜，趁著她還沒有走過來，對(duì)杜克說道，“有時(shí)間再見吧。”

杜克沒有說什么，只是輕輕點(diǎn)了點(diǎn)頭，目光漸漸收回，離開的查理茲塞隆與斯嘉麗約翰遜擦肩而過，彼此都沒有打招呼的意思，仿佛根本不認(rèn)識(shí)一般。

似乎沒有看到查理茲塞隆，斯嘉麗約翰遜走到杜克身邊，提都不提她，挽住他的胳膊，一起向著攝影棚外走去。

“這是我們第一家在洛杉磯開業(yè)的大型連鎖影院。”

走在華納制片廠的狹長(zhǎng)道路上，斯嘉麗顯得很高興，“我們的投資終于能看到回報(bào)了。”

“親愛的，”杜克更正道，“這是你的投資。”

按照全美相關(guān)法律的規(guī)定，像他這樣的人是不能涉及院線行業(yè)的。

斯嘉麗知道這一點(diǎn)，主動(dòng)轉(zhuǎn)了話題，“聽說了嗎，北美院線聯(lián)盟準(zhǔn)備開始新一輪的爆米花漲價(jià)。”

現(xiàn)如今，爆米花幾乎是電影和電影院的標(biāo)志了，作為影院賣品中的王者，爆米花的利潤(rùn)之大，遠(yuǎn)超行業(yè)外的想象，甚至說小小爆米花是拯救電影院的大英雄都不為過。

目前的影院爆米花一般有兩種。一種是“蝴蝶式”的爆米花，有著多重不規(guī)則形狀的“翅膀”外殼，這種爆米花吃起來口感更脆，在影院比較常見；另一種是“蘑菇式”的爆米花，它們更像一個(gè)圓球或橢球，口感較棉，相對(duì)不常見。

自1885年第一臺(tái)爆米花機(jī)發(fā)明后，由于爆米花機(jī)的便攜性，爆米花成了參與戶外活動(dòng)、參觀馬戲的顧客的首選零食，爆米花的便利性還在于不依賴廚房就能大規(guī)模生產(chǎn)，而另一種常見的零食——薯片就做不到，因此在競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)。

但是，當(dāng)時(shí)有且僅有一類娛樂場(chǎng)所沒有出現(xiàn)爆米花的身影——電影院。

那時(shí)，電影院非常高端正式，爆米花這種小零食無法進(jìn)入電影觀眾的法眼，而影院經(jīng)營(yíng)者也不想把伴隨爆米花而來的臟亂和濃郁的香味帶進(jìn)他們整潔的影廳。同時(shí)，由于當(dāng)時(shí)的電影都是默片，咀嚼爆米花的噪音也會(huì)嚴(yán)重影響觀影體驗(yàn)。

但是技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展改變了一切。

最重要的電影技術(shù)革新是同步聲音的加入。

1927年之后，人們就可以聽到電影中的角色說話了，而不需要一直閱讀電影的字幕。這讓電影的市場(chǎng)向新一批觀眾開放——這些觀眾中大部分是比較窮的文盲和年輕的孩童。

這些觀眾不會(huì)被影院富麗堂皇的設(shè)計(jì)吸引，對(duì)他們來說，因?yàn)橐恍┯腥さ男×闶扯K影院的地毯，似乎也不是很困擾的事情。與此同時(shí)，由于電影進(jìn)入有聲時(shí)代，爆米花帶來的噪音也不那么明顯了。

不久，美國(guó)迎來了經(jīng)濟(jì)大衰退，很多影院走向衰敗，那些茍延殘喘下來的也并不樂觀，所有從事電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人都在受罪——除了那些證明了爆米花是涂著黃油的金礦的街頭小販。

爆米花成了那時(shí)候的人們最便宜的奢侈品，也成了第一種被人們偷偷藏在大衣下帶進(jìn)電影院的零食，在那樣的黑暗日子里，人們卻可以通過在街頭賣爆米花來維持生計(jì)，甚至發(fā)家致富。

一個(gè)東海岸的院線進(jìn)行了一種嘗試——他們?cè)谠壕€中較小的影院里販賣爆米花，而旗下5家高端電影院仍然不販賣任何零食，為保持環(huán)境的整潔。

結(jié)果是，賣爆米花的影院都盈利頗豐，而五家高端影院則赤字不斷。

最終，院線的管理者意識(shí)到，爆米花才是影院盈利的關(guān)鍵，爆米花實(shí)實(shí)在在的拯救了電影院的生意，以至于一位大蕭條時(shí)代的企業(yè)家給出了這樣的建議——找個(gè)合適的地方去賣爆米花，然后在旁邊建一家電影院。

如今可以說是一個(gè)無爆米花不成電影的時(shí)代。

在幾十年后的今天，對(duì)很多人來說，沒有爆米花的觀影體驗(yàn)是不完整的，而對(duì)電影院來說，爆米花有著和過去一樣的重要意義。

影迷時(shí)常抱怨影院賣品的價(jià)格太高，但是在賣品中的爆米花，觀眾則常常會(huì)忽視它的成本與定價(jià)，大多數(shù)影院在賣品方面的毛利率超過百分之八十五，每年來自賣品的利潤(rùn)一般占影院總利潤(rùn)的百分之五十，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出在票房中的收益。

為了生存，影院可以抬高票價(jià)，這樣卻會(huì)損失觀眾，所以對(duì)影院而言，賣品才是值得依靠的唯一選擇，盡管賣品收入只占影院總收入的百分之二十，它們卻占據(jù)了影院百分之五十的利潤(rùn)。

而且所有的影院都會(huì)進(jìn)行捆綁銷售，爆米花還有一個(gè)特點(diǎn)，就是讓人口渴，所以如果買了觀影“標(biāo)配”的爆米花，多半還得買飲料。

一般來說，觀眾在觀影前并不是在不買零食與只買一點(diǎn)零食之間權(quán)衡，他們的思考方式是：不買零食，或者買一堆零食。

所以，影院賣品顧客也分為兩種——愿意大買特買的，和對(duì)價(jià)格非常敏感的。

當(dāng)一家影院將賣品的價(jià)格定到差不多所有愿意大買特買的顧客都可以接受的水平時(shí)，就算他們繼續(xù)降價(jià)，也不會(huì)吸引更多的顧客來買賣品，因?yàn)閷?duì)于對(duì)價(jià)格敏感的顧客來說，只有當(dāng)賣品的價(jià)格甚至低于超市價(jià)格時(shí)，才會(huì)考慮購買，顯然做他們的生意并不劃算。

因此，影院只需參考那些愿意大買特買的顧客接受的價(jià)格即可。

這也是北美院線聯(lián)盟敢于提議影院賣品集體漲價(jià)的重要原因。

任何投資院線產(chǎn)業(yè)的人，都不能忽視賣品的作用。

正是由于賣品的高利潤(rùn)，影院才能將電影票的價(jià)格拉低，通過賣品與服務(wù)盈利，實(shí)現(xiàn)區(qū)別定價(jià)，讓更多的觀眾進(jìn)入影院。

因此可以說，正是這一點(diǎn)空氣與淀粉的結(jié)合讓影院得以持續(xù)運(yùn)作，沒有爆米花，很可能就沒有電影院——至少不是現(xiàn)在熟知的這種樣子。