好萊塢制作 第八百三十八章 超級英雄電影生意經(jīng)

陣亡將士紀念日剛剛過，一份最新的電影數(shù)據(jù)統(tǒng)計就擺到了杜克的案頭上。

《復(fù)仇者聯(lián)盟》剛剛在北美渡過第四個周末，當(dāng)周末從北美再收4788萬美元，北美票房累計5億7230萬美元，已經(jīng)無限迫近了北美總票房排行榜的前三位《魔戒3：王者歸來》《泰坦尼克號》和《阿凡達》。

而且影片到現(xiàn)在只上映四周，雖然熱度在逐漸降低，但未來還有大把的放映時間，來提高票房累積。

同樣的，《復(fù)仇者聯(lián)盟》的海外票房毫無懸念的超過了10億美元，全球票房累計已經(jīng)達到15億9571萬美元，突破16億美元大關(guān)只是時間問題。

所有的人都清楚，《復(fù)仇者聯(lián)盟》將會超過《魔戒3：王者歸來》，成為杜克單部票房最高的影片。

與此同時，曾經(jīng)要與《復(fù)仇者聯(lián)盟》一爭高下的《速度與激情5》，熱度下降的遠比早上映一周的《復(fù)仇者聯(lián)盟》要快，在這個周末，《速度與激情5》相比上周末暴跌百分之六十二，從北美拿走了2044萬美元。

不過，這一數(shù)字也讓，《速度與激情5》的北美票房穩(wěn)穩(wěn)跨過2億美元大關(guān)，達到2億1044萬美元。

海外方面，《速度與激情5》也被《復(fù)仇者聯(lián)盟》牢牢壓制，目前只拿到3億2000多萬美元的海外票房。

但相加達到5億3000萬美元的票房數(shù)字，也足以讓這部影片成為這個暑期檔的商業(yè)明星之一。

毫無疑問，從票房方面看，《速度與激情5》哪怕借助了范迪塞爾事件搞“情懷營銷”，但跟《復(fù)仇者聯(lián)盟》也明顯不是同一等量級的影片。

如果從電影產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，這兩部影片甚至差了數(shù)個等級。

《復(fù)仇者聯(lián)盟》已經(jīng)創(chuàng)造了近15億美元的非院線產(chǎn)值，而《速度與激情5》不過區(qū)區(qū)數(shù)千萬美元而已。

這一成績也恰如其分的反應(yīng)出了杜克的漫畫英雄電影生意經(jīng)。

并不是所有改編自漫畫的電影都是超級英雄電影，也不是所有的超級英雄電影都改編自漫畫，例如彼得伯格執(zhí)導(dǎo)的《全民超人漢考克》和奈特M希亞馬蘭的《堅不可摧》都是原創(chuàng)內(nèi)容。

但對好萊塢來說，改編自漫畫的超級英雄電影價值最大。拍攝續(xù)集不愁題材是一方面，更關(guān)鍵的是，它是整合娛樂產(chǎn)業(yè)這筆更大買賣的總開關(guān)，只要電影這個火車頭開動。包含漫畫、玩具、授權(quán)產(chǎn)品、音像產(chǎn)品以及主題公園等產(chǎn)業(yè)鏈的其它環(huán)節(jié)就會有源源不斷的新內(nèi)容，能帶來滾滾財源。

全好萊塢都在羨慕杜克，羨慕當(dāng)年他扔出巨額資金，拿到全美都不看好的漫威漫畫的大部分股權(quán)。

如今，很多投資公司和好萊塢廠商清楚不付出近乎瘋狂的代價。根本不可能讓杜克放棄手中的漫威股權(quán)，于是紛紛盯上了漫威的另一部分股權(quán)，并且不斷進行爭奪。

近幾年在內(nèi)耗中漸漸衰弱的華特迪士尼也不例外，為了籌措收購部分漫威股權(quán)的資金，去年將旗下的獨立電影部門米拉麥克斯裁員了百分之七十，每年發(fā)行影片的數(shù)量減半至兩部，今年干脆將其賣給了一個電影私募基金。

韋恩斯坦兄弟創(chuàng)建的這家著名公司，擁有700部影片的龐大片庫，其中包括《低俗《英國病人》等名片。

然而說來可悲，米拉麥克斯盡管是奧斯卡之夜“唯一的專業(yè)選手”。售價卻不過3億6300萬美元，原因不難理解，米拉麥克斯的影片的確‘藝術(shù)價值’不凡，卻賣不出授權(quán)產(chǎn)品，也無助于增加電影產(chǎn)業(yè)化的盈利。

如今的好萊塢六大制片廠基本都是娛樂集團或者更大公司的一個部門，而且都不是營業(yè)額最高的部門，影視制作成本高昂，抵掉開銷之后，影視產(chǎn)品的純利潤遠不如衍生產(chǎn)品，但影視產(chǎn)品的拉動作用明顯。可以保證與之相關(guān)的其他部門的營業(yè)額和高利潤率。

這就是好萊塢帝國的基業(yè)――“內(nèi)容為王”，拉動整條產(chǎn)業(yè)鏈。

《復(fù)仇者聯(lián)盟》盡管擒下驚人票房，但本質(zhì)上仍是未來數(shù)年《復(fù)仇者聯(lián)盟2、3……》、《鋼鐵俠3、4》、《美國隊長2、3……》等等電影的昂貴預(yù)告片，更是華納主題公園、玩具和授權(quán)產(chǎn)品――諸如售價37.99美元的綠巨人、11.99美元的美國隊長啤酒杯――的大型。

在六月初。孩之寶余漫威公司續(xù)簽了一份新的授權(quán)協(xié)議，新合同一直到2017年，孩之寶擁有鋼鐵俠、雷神、美國隊長等1000多個角色的海外特許經(jīng)營權(quán)，經(jīng)營范圍包括玩具、游戲等，孩之寶需支付的特許經(jīng)營費為4億美元，此外還需要支付一定額度的銷售分成。

對于杜克及漫威來說。這就是憑借“內(nèi)容”所獲得的“無本萬利”。

但漫威本身也不是沒有問題存在。

近年來源源不斷為好萊塢多家制片廠提供內(nèi)容和利潤的漫威，其基本業(yè)務(wù)，也就是漫畫反而有衰退的趨勢，今年五月，沒有一本漫畫雜志能賣到10萬冊以上，這可是創(chuàng)了歷史新低，漫畫書在近幾年的通貨膨脹中沒有漲價，漫威和DC漫畫就保持了2.99美元的價格。

實際上，漫畫業(yè)經(jīng)歷九十年代中期的寒冬季節(jié)之后，就明顯走上了下坡路，這也是杜克收購漫威時沒有遭遇強力競爭對手的重要原因。

漫威的市場份額可以占到美國漫畫業(yè)的四成左右，但整個產(chǎn)業(yè)的年銷售額只有不到15億美元，起碼在杜克的整個產(chǎn)業(yè)中，直接的漫畫業(yè)務(wù)并不怎么起眼。

然而，杜克很清楚，漫威漫畫真正的價值并不是漫畫本身。

如今的好萊塢整體狀況并不是很好，曾被視為電影業(yè)拯救者的DVD，在2007年之后就急劇萎縮，在互聯(lián)網(wǎng)興起后，電視版權(quán)也迅速縮水，大公司必須在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時期找到替代的利潤點――媒體們熱衷于報道電影票房（因為相關(guān)信息很容易取得），卻不怎么關(guān)注票房背后一系列的衍生。

借助作為大股東和董事會成員的華納兄弟和時代華納龐大的平臺，杜克無疑為漫威漫畫打造出了一條完備的產(chǎn)業(yè)鏈。

對于昔日的好萊塢來說，主流的“國民大片”是《賓虛》、《桂河大橋》、《雌雄大盜》、《虎豹小霸王》、《教父》以及《ET外星人》等原創(chuàng)電影，拍續(xù)集或者三部曲就已經(jīng)是極致，除了特殊的007系列外，一拍再拍者幾乎都是B級恐怖片或喜劇片。

但隨著《星球大戰(zhàn)》引領(lǐng)的“特許經(jīng)營權(quán)”時代到來，娛樂業(yè)發(fā)現(xiàn)“高概念”商業(yè)電影只是一系列延伸產(chǎn)品收益的開始，而當(dāng)好萊塢制片廠們紛紛被跨國的綜合娛樂傳媒集團納入旗下、龐大的資本掌控了電影業(yè)之后，電影產(chǎn)品更多被納入通盤規(guī)劃，如何最大限度逐利變成最重要的問題。

所以，《超人》《蝙蝠俠》《X戰(zhàn)警》《蜘蛛俠》等影片會層出不窮，甚至到泛濫的地步。

杜克不僅僅是導(dǎo)演，還是個龐大資本集團的利益代言人，他的下一部電影自然還是超級英雄電影。

超級英雄電影泛濫，本質(zhì)上體現(xiàn)的就是資本天然逐利的一面，像是《美國隊長》《雷神》等影片，票房成績雖然不壞，作為商業(yè)電影來說，其實也遠遠達不到依靠票房收回成本的地步，但杜克和漫威影業(yè)樂此不疲，作為發(fā)行方的華納兄弟更是趨之若鶩，最重要的原因就是其衍生價值的巨大。

迪士尼董事長邁克爾艾斯納在出售米拉麥克斯時直言不諱，“繼續(xù)投資新米拉麥克斯的電影，對我們的核心戰(zhàn)略而言并無必要。”

他重視的是能為迪士尼的主題公園、電視和其它媒體、授權(quán)產(chǎn)品提供內(nèi)容的影片，而根本不在乎這些影片是否具有獨創(chuàng)性和藝術(shù)價值。

這也是好萊塢所有制片商和發(fā)行商的共同點。

比如杜克同樣握有大量股份的皮克斯工作室，被公認藝術(shù)價值最高的《料理鼠王》和《機器人瓦力》，加上影片的票房在內(nèi)，總共帶來的是也不到10億美元的營收，而飽受批評的《汽車總動員》票房不起眼，如今卻衍生出了超過80億美元的市場價值。

讓杜克和時代華納在其中做選擇的話，一定會是《汽車總動員》，這不代表杜克喜歡《汽車總動員》，而是他所處的位置，天然就決定了他必須要這么做。

為了讓《汽車總動員》發(fā)揮最大的價值，杜克和華納兄弟去年力推《汽車總動員2》在全球范圍內(nèi)上映，使得這成為了可以與迪士尼的經(jīng)典動畫比拼衍生產(chǎn)業(yè)的存在，為此他們不惜讓《玩具總動員3》推遲到今年夏天上映。

這部被推遲的動畫巨制，在六月初正式登陸北美市場，作為備受期待的續(xù)作以及皮克斯工作室嘴里的完結(jié)篇，吸引了廣泛的關(guān)注。

只要影片成功，還能創(chuàng)造出巨大的利潤，就像好萊塢那些大導(dǎo)演們的所作所為一樣，所謂“完結(jié)篇”也只是說說而已。

杜克暫時處于休假狀態(tài)，也接受了皮克斯工作室的邀請，出現(xiàn)在了這部影片的首映式上。