好萊塢制作 第七百七十八章 形勢(shì)不樂(lè)觀

在這個(gè)頒獎(jiǎng)季，很多沖奧影片都會(huì)以點(diǎn)映的方式開(kāi)畫(huà)，這也是非常正規(guī)的沖奧策略，對(duì)于以前的好萊塢來(lái)說(shuō)，點(diǎn)映更重要的意義是指導(dǎo)發(fā)行。

早在數(shù)十年前，北美各大院線之間已實(shí)現(xiàn)影片的差異化放映，對(duì)于制片方而言，點(diǎn)映除了營(yíng)銷推廣、媒體策略的必要步驟之外，對(duì)發(fā)行策略的制定和執(zhí)行，也有重要意義，比如通過(guò)分析點(diǎn)映后的數(shù)據(jù)，確定該片的目標(biāo)觀眾，以及是否可以進(jìn)入主流市場(chǎng)發(fā)行、在多少塊銀幕放映比較合適、與不同院線的發(fā)行合作策略等等。

然而，現(xiàn)在傳媒高度發(fā)達(dá)，更存在互聯(lián)網(wǎng)這種分享速度極快的媒介，從九十年代開(kāi)始，大范圍發(fā)行的影片，點(diǎn)映跟發(fā)行策略關(guān)聯(lián)已經(jīng)不是很大了。

如今提到點(diǎn)映，首先想到的就是文藝片以及沖擊獎(jiǎng)項(xiàng)。

對(duì)于文藝片而言，通過(guò)極少的銀幕做點(diǎn)映，控制影片的受眾人群，在最初階段只吸引這方面的愛(ài)好者走進(jìn)影院，極容易制造出超高的口碑，這可以說(shuō)是文藝片口碑普遍較高的重要原因。

誰(shuí)都無(wú)法否認(rèn)，在影片質(zhì)量相差不多的情況下，看得人越少，其評(píng)價(jià)往往也越高。

沖獎(jiǎng)影片與商業(yè)大片完全是兩種不同的存在，雙方的宣發(fā)策略也截然不同，口碑和各種媒體乃至影評(píng)人的評(píng)分，對(duì)沖獎(jiǎng)影片有著重要的影響。

點(diǎn)映也為一些不想在新年前大范圍內(nèi)上映的影片參與角逐奧斯卡，提供了機(jī)會(huì)，參與當(dāng)屆奧斯卡角逐的作品，必須要在新年之前上映，這是申報(bào)奧斯卡最基礎(chǔ)的條件之一。

相比于爭(zhēng)取高口碑，這可以說(shuō)是《地心引力》采取點(diǎn)映開(kāi)畫(huà)的最重要的原因

。時(shí)間實(shí)在是太緊張，華納兄弟發(fā)往北美各地的拷貝還沒(méi)有完全準(zhǔn)備到位，只好在北美最著名的幾大城市首先以點(diǎn)映上檔。

說(shuō)白了。對(duì)于《地心引力》這種隨后就會(huì)以超大范圍公映的影片來(lái)說(shuō)，點(diǎn)映沒(méi)有多大的意義。

點(diǎn)映。如今基本是小成本獨(dú)立片的專用。

比如杜克就深入的研究過(guò)這方面的典型《臥虎藏虎》，發(fā)行前點(diǎn)映，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)行商已經(jīng)知道這片發(fā)行時(shí)不能主打主流市場(chǎng)，而是針對(duì)少部分類型片愛(ài)好者，把他們鎖定為第一部分核心觀眾。

這一部分發(fā)行規(guī)模很小，甚至全美范圍內(nèi)只有寥寥的十幾家院線，這時(shí)候雖然也發(fā)行了。但其實(shí)對(duì)于后面逐步擴(kuò)大的發(fā)行規(guī)模，最終進(jìn)入主流市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也可以看作是“提前點(diǎn)映”。

《臥虎藏龍》通過(guò)第一批類型片愛(ài)好者的高口碑和亮眼的單館票房數(shù)據(jù)作宣傳，逐步緩慢有序的擴(kuò)大目標(biāo)觀眾群和上映銀幕數(shù)量，比如針對(duì)北美的華裔和亞裔做市場(chǎng)營(yíng)銷，放映院線都在這些目標(biāo)群體的聚集區(qū)附近，然后再圖謀北美主流觀影群體，相關(guān)媒體再投放。

最后以超長(zhǎng)線放映的方式，從北美拿走了上億美元的票房。

這種方式顯然不適合《地心引力》。

從12月26日起，《地心引力》以50家院線的規(guī)模在北美范圍內(nèi)點(diǎn)映。對(duì)于杜克的影片來(lái)說(shuō)，高上座率幾乎是必然的事情，當(dāng)天就收獲了168萬(wàn)美元。單館票房超過(guò)3萬(wàn)美元！

這也不奇怪，影片不僅時(shí)間段，而且點(diǎn)映的銀幕都是超大影廳的imax銀幕。

與暑期檔商業(yè)大作截然不同，一部在頒獎(jiǎng)季上映的影片想要在奧斯卡上面有所作為，必須要對(duì)專業(yè)口碑進(jìn)行營(yíng)銷，不過(guò)這對(duì)華納兄弟來(lái)說(shuō)只是每年都在做的例行工作，而且《地心引力》的質(zhì)量完全過(guò)關(guān)，口碑營(yíng)銷根本不是什么難事。

“《地心引力》以一種壯觀無(wú)比的方式描繪了外太空，具有跟《阿凡達(dá)》同等的開(kāi)創(chuàng)性。”——《紐約時(shí)報(bào)》

“言語(yǔ)無(wú)法描述這部太空歌劇驚人的視覺(jué)呈現(xiàn)。其效果只能在電影院里用3d才能完全捕捉。”——《洛杉磯時(shí)報(bào)》

在北美66家媒體打分中，《地心引力》獲得了平均93分的高分！

高分是一方面。影片的點(diǎn)映轟動(dòng)是另一方面，從12月27日起。哪怕是工作日當(dāng)中，北美很多家點(diǎn)映院線也出現(xiàn)了滿座的情況，單館票房一直維持在高位運(yùn)轉(zhuǎn)。

到12月31日這天，奧斯卡執(zhí)委會(huì)向近6000名會(huì)員郵寄提名選票的時(shí)候，《地心引力》已經(jīng)通過(guò)點(diǎn)映的方式，從北美拿走了超過(guò)700萬(wàn)美元的票房，五天點(diǎn)映的的單館票房高達(dá)14萬(wàn)美元。

同樣也是在12月31日的周五這天，《地心引力》結(jié)束點(diǎn)映，開(kāi)始在北美大范圍公映，院線數(shù)字高達(dá)4120家。

由于之前的點(diǎn)映，影片已經(jīng)積攢了巨大的口碑和期待值，周五當(dāng)天影片就出現(xiàn)了井噴式的爆發(fā)，輕輕松松卷走了2765萬(wàn)美元。

更為重要的是，在大規(guī)模上映之后，《地心引力》的口碑并沒(méi)有出現(xiàn)大幅度的滑落。

re院線觀眾好評(píng)率高達(dá)百分之九十三，觀眾平均打分‘a(chǎn)’，imdb網(wǎng)站38775名用戶打分9.4分，觀眾喜愛(ài)度爆米花指數(shù)百分之九十二，metacritic77家媒體記者平均打出了91分的高分。

如果說(shuō)觀眾口碑更多是對(duì)影片的票房走勢(shì)有保證，而拿獎(jiǎng)方面沒(méi)有太多幫助的話，弗蘭克皮爾森在《名利場(chǎng)》的新年專刊中的一篇相關(guān)評(píng)論，則顯現(xiàn)出了某些風(fēng)向

“《地心引力》在形式和內(nèi)容上都做了極大的創(chuàng)新和突破——在太空題材電影類型上，如此用全新攝影、特技、2d轉(zhuǎn)制3d技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，這絕對(duì)是影史創(chuàng)新?！?p/> “它給人全新不曾有的觀影體驗(yàn)和情感體驗(yàn)，徹頭徹尾全新的，這部電影在創(chuàng)造全新世界基礎(chǔ)上又進(jìn)一步，它可以讓你身臨其境，3dimax效果仿佛讓人置身其中?！?p/> “這種體驗(yàn)，是我曾在電影博物館看《哈勃望遠(yuǎn)鏡3d》《國(guó)際空間站》的感受明顯不同，首先類型差異，因?yàn)樘摂M攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)帶來(lái)強(qiáng)烈的主觀感受，紀(jì)錄片無(wú)法提供，同時(shí)它又是實(shí)驗(yàn)性的、開(kāi)拓性和啟發(fā)性的——對(duì)我而言，就像首次看到《低俗小說(shuō)》一樣，《地心引力》的價(jià)值在于證明了‘電影還可以這么拍’，單就這一點(diǎn)，以其超高完成度來(lái)看，杜克羅森伯格導(dǎo)演就可歸到電影大師的行列?！?p/> “這部《地心引力》對(duì)未來(lái)的所有太空片，甚至其他類型電影的啟發(fā)性，都相當(dāng)大，本片形式和內(nèi)容是高度統(tǒng)一的——很多評(píng)論認(rèn)為影片故事單薄，在我看來(lái)，這是遇到新鮮實(shí)物的應(yīng)激反應(yīng)?！?p/> “我看完這部電影之后的幾個(gè)小時(shí)，無(wú)法做出任何評(píng)價(jià)，因?yàn)椴恢撊绾卧u(píng)價(jià)，這是我真實(shí)的反應(yīng)。在如此故事設(shè)定中，目前的故事容量是恰當(dāng)?shù)?，傳統(tǒng)觀點(diǎn)看來(lái)，故事看著簡(jiǎn)單，但影片因?yàn)樾问缴系耐黄?，影片本身所包含的信息量相?dāng)大，觀者要從視聽(tīng)和大腦層面要面臨海量的信息處理，在新的形式與內(nèi)容結(jié)合出現(xiàn)后，我們也應(yīng)該隨之調(diào)整找到如何看待和欣賞這部電影的角度?！?p/> “所以，《地心引力》對(duì)我而言，是一部從影史來(lái)看‘全新’的電影。我也并不能得出什么關(guān)于這部影片更多的結(jié)論，因?yàn)樗鼘?duì)后續(xù)電影的影響才剛剛開(kāi)始。”

雖然也有相當(dāng)看了這部電影的人給出了負(fù)面評(píng)價(jià)，但就商業(yè)電影和主流市場(chǎng)而言，杜克的號(hào)召力無(wú)疑是巨大的，‘杜克吹’這幾年的數(shù)量和影響范圍都在不斷擴(kuò)大，甚至有媒體稱，他是史上第一個(gè)擁有巨星級(jí)粉絲的導(dǎo)演。

《地心引力》的3d效果絕對(duì)出眾，單單是這一點(diǎn)，就足以吸引到大量的觀眾。

在影片大范圍公映的第二天，也就是2011年元旦當(dāng)天，北美票房再次上漲，單日?qǐng)?bào)收2854萬(wàn)美元，盡管隨后的一天里，單日票房出現(xiàn)下幅度下滑，卻依然收獲2577萬(wàn)美元。

毫無(wú)懸念，《地心引力》輕輕松松摘得2011年第一個(gè)北美周末票房榜冠軍，而且8196萬(wàn)美元的成績(jī)足夠亮眼。

加上之前點(diǎn)映獲得的票房，《地心引力》已經(jīng)從北美拿走了8906萬(wàn)美元。

還有一點(diǎn)，《地心引力》在這個(gè)檔期，根本沒(méi)有同一等量級(jí)的對(duì)手，不負(fù)眾望的首周票房加上出色的口碑，足以保證影片后續(xù)票房以極其穩(wěn)定的走勢(shì)進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)。

無(wú)論是杜克，還是華納兄弟，對(duì)于這部影片商業(yè)方面的成績(jī)并沒(méi)有太過(guò)擔(dān)心，在維持足夠市場(chǎng)宣傳的基礎(chǔ)上，他們的主要工作漸漸轉(zhuǎn)到了奧斯卡的公關(guān)運(yùn)作上。

即便杜克、帕尼凱利斯、斯嘉麗約翰遜、南希約瑟夫森以及華納兄弟之前做了足夠多的努力，也爭(zhēng)取到了弗蘭克皮爾森這種重量級(jí)學(xué)院成員的，形勢(shì)卻一點(diǎn)都不樂(lè)觀。

《地心引力》上映時(shí)間過(guò)晚是無(wú)法忽略的可觀因素，也增加了沖奧的難度。

“我們?nèi)毕艘幌盗械那吧讵?jiǎng)項(xiàng)……”

眼型別墅的待客室里，帕尼凱利斯眉頭緊鎖，現(xiàn)在的局勢(shì)確實(shí)不容樂(lè)觀，“這對(duì)口碑營(yíng)銷造成了一系列的負(fù)面影響，特別是最佳女主角，娜塔莉波特曼幾乎包攬了所有前哨獎(jiǎng)項(xiàng)的最佳女主角?！?