神級演技派 第二百三十六章 宣傳,是細(xì)活

2008年發(fā)生的很多事情讓國人見識了國際社會特別是西方國家對華夏片面和過激的看法，似乎在金融危機(jī)大環(huán)境下我們對于某些死不要臉國家的援助成為了一場陰謀，而且這場陰謀被媒體以各種各樣的形式宣揚(yáng)。這種現(xiàn)象促使政府不得不在海外建立屬于我們自己的大媒體，爭取把我們的主旋律帶進(jìn)國際主流，去推銷華夏，去提升華夏的國際地位，去贏得外國人對國人應(yīng)有的尊重。該計(jì)劃的總投資為450億美元，三爺為邵英雄提議吞并米高梅而砸出的50億，只是其中九分之一（這是事實(shí)）。

也就是說，就算邵英雄不提議收購米高梅，國內(nèi)這筆錢也會撥出來用于在國際舞臺上打造專屬于我們?nèi)A人的發(fā)聲渠道，邵英雄趁著這股東風(fēng)讓忠影和英雄華宜聯(lián)手收購米高梅不過是順?biāo)浦塾昧艘稽c(diǎn)力而已。

有意思的是，這點(diǎn)力在米國媒體的刻意宣傳下變成了軒然大波，華夏資金進(jìn)入好萊塢頓時卷起了一股狂風(fēng)駭浪，媒體上的金融板塊和娛樂版塊幾乎都在報道收購米高梅事情的進(jìn)展，尤其是在邵英雄從國內(nèi)趕往米國的那一刻，飛機(jī)剛一落地他就被媒體包圍了。

“邵，聽說現(xiàn)在英雄華宜收購米高梅已經(jīng)到了最后階段，你現(xiàn)在趕來是為了收購事件么？”

“邵先生，請問英雄華宜和忠影聯(lián)手收購米高梅以后有什么大計(jì)劃么？”

“邵，你現(xiàn)在還和多位好萊塢媒體人掛著賭約，收購米高梅是不是為了能更順利的完成整個事件，證明你的能力？”

邵英雄從機(jī)場走出來的時候就徹底亂了套了，媒體圍著他的人數(shù)絲毫不比皮特、阿湯哥、小李等巨星出現(xiàn)時的人數(shù)少，這讓邵英雄舉步維艱。在好不容走到趕來迎接的米高梅黑色汽車前，他才神秘的回應(yīng)了一句：“其實(shí)，我是來宣傳的。”

宣傳。

這就是邵英雄趕來好萊塢的目的。好萊塢電影的宣傳和國內(nèi)不太一樣，在國內(nèi)。只要發(fā)行公司和制作公司人脈夠廣，在宣傳期藝人就有無數(shù)個通告可以上，通過狂轟亂炸的土豪流洗腦式宣傳怎么也能給電影轟出點(diǎn)票房。在好萊塢，宣傳卻是一個細(xì)活。

你就比如說好萊塢的幾大巨頭公司旗下都有自己的宣傳部門，這個部門用比較通俗的話來講叫做娛樂公關(guān)，娛樂公關(guān)的作用是將藝人或影片資料通過媒體散發(fā)出去，增加報告光率的同時，收獲反饋回來的吸引點(diǎn)。比如調(diào)查電影宣傳片播出后有多少點(diǎn)事觀眾所期待的，又有多少觀眾會因?yàn)檫@些宣傳點(diǎn)愿意花錢走進(jìn)影院。

娛樂公關(guān)中較為重要的兩個職業(yè)為unitpublicist和unitgrapher，前者主要工作是影片制作過程中記錄拍攝進(jìn)程，收集任何有可能成為宣傳素材的資料，并準(zhǔn)備劇組主要人員的個人介紹、影片的劇情介紹和其他公關(guān)文稿。也就是很多大片上映時，都會看到一版由制作人講述拍攝歷程的宣傳片，所有參與電影制作的人都會口若懸河的在鏡頭前描述這部電影怎么怎么好，怎么怎么值得掏錢進(jìn)入影院。這種工作人員并沒有固定的工作時間，在一部戲上的工作時間一般為716周；后者主要負(fù)責(zé)靜態(tài)拍攝，目的在于為電影宣傳提供高質(zhì)量的照片。比如宣傳海報、劇照等等照片會在藝人宣傳電影登上米國脫口秀節(jié)目時有圖片資料支撐。

除了公關(guān)部門外，好萊塢也有眾多大大小小的公關(guān)公司及公關(guān)人，他們以外包形式幫助藝人、影片、節(jié)目、品牌等實(shí)施公關(guān)策略計(jì)劃。著名的好萊塢娛樂公關(guān)公司包括pr（他們負(fù)責(zé)的藝人有約翰尼德普、李胺、安妮海瑟薇等等）、42rs（負(fù)責(zé)的藝人有威爾斯密斯。杰西卡貝爾、瑞茜威瑟斯彭）、id（負(fù)責(zé)藝人有本斯蒂勒、克里斯托弗諾蘭、哈維爾巴登等）。

公關(guān)公司和藝人經(jīng)紀(jì)人又有什么區(qū)別呢？

在好萊塢的藝人經(jīng)紀(jì)人是幫助藝人找工作，具體到包括安排試鏡、劇本選擇、篩選都是他們的活；藝人公關(guān)則是負(fù)責(zé)和媒體打交道，拍完一部電影怎么利用現(xiàn)有影響力提升電影知名度，設(shè)計(jì)演講稿、安排采訪等等。這是非常細(xì)致的區(qū)分，尤其是公關(guān)公司還完全承攬整部電影的宣傳策劃和藝人什么情況下應(yīng)該為電影做推廣，推廣到什么程度比較合適等等。

其實(shí)一部電影的宣傳在好萊塢并不是完全靠藝人的或者公關(guān)部門和公關(guān)公司的協(xié)調(diào)，電影的公關(guān)工作是宣傳部分中最有效也最難控制的一部分，畢竟有個詞叫物極必反，所以在這上面必須動用專業(yè)人士。而營銷的費(fèi)用則……每部電影在公關(guān)工作上的開銷與相近。但是相比起電影宣傳的總開銷來說只是一小部分。公關(guān)主要宣傳渠道為傳統(tǒng)媒體及新媒體，其主要目的為在上映前提高電影的知名度。最常見、也最有效的一種電影公關(guān)手段就是安排試映和首映。

好萊塢大片一般會設(shè)置15到20場試映。意在測試公眾對電影的反應(yīng)，制造口碑效應(yīng)。之所以說試映效果難控制。是因?yàn)闊o法控制大家對電影的反應(yīng)——如果反應(yīng)好固然是好的宣傳技巧，如若反應(yīng)不好，則在電影未放映前已經(jīng)為電影的票房增加了難題。因此如何巧妙地處理試映產(chǎn)生的負(fù)面影響也是電影公關(guān)的工作之一。

試映的一大部分為媒體設(shè)立，稱為媒體試映場。試映時間的設(shè)置取決于各種媒體刊目的出版頻率。為月刊舉行的媒體試映場一般在電影放映前46個月舉行，以便雜志編輯提前計(jì)劃電影信息發(fā)布。為周刊舉行的媒體試映場一般在電影放映前8周舉行。為日報和數(shù)字媒體舉行的試映場一般在電影放映前2到3周舉行。也有部分電影完全不會安排試映，這些電影一般是特別大制作影片，知名導(dǎo)演編劇或演員參演，或者極小成本影片。這類電影在影院的首映被稱為ing。

好萊塢的電影首映一般在電影正式進(jìn)入影院前的一周內(nèi)進(jìn)行。電影導(dǎo)演，編劇。制片，或者主演可能會到場電影，并且在電影放映后設(shè)置問答環(huán)節(jié)。在美國。首映的地點(diǎn)分布在東西兩岸的洛杉磯和紐約。洛杉磯常舉行首映的劇場均聚集在好萊塢大道上，例如tcl華夏劇院,egyptian,以及elcapitan（迪士尼電影）等；在紐約常舉行首映的劇院則是ziegfeld。

好萊塢的二次宣傳。并非藝人在各大訪談節(jié)目上再來一遍的走形式過程，他們更在意獨(dú)家報道，部分電影會在媒體試映場后與某些媒體達(dá)成內(nèi)部交易，提供電影拍攝的獨(dú)家內(nèi)幕，或者允許媒體對主創(chuàng)人員進(jìn)行獨(dú)家采訪，使媒體可以發(fā)布關(guān)于電影的獨(dú)家消息。這樣做的目的一般都是為了贏取該媒體的廣大追隨者對于該電影的興趣，以及通過媒體的力量擴(kuò)大電影知名度。這里需要引入一個公關(guān)專業(yè)術(shù)語，epk（icpresskit）。直譯為“電子媒體手冊”。手冊中將包含電影預(yù)告片、主創(chuàng)及主演人員訪談、影片競選片段、制片摘要、新聞稿等素材。在電影上映之前，公關(guān)人員會把epk發(fā)送給各媒體，以方便媒體撰寫更全面的報道。

電影評論也是公關(guān)工作的一大板塊。影評人往往有忠實(shí)的粉絲團(tuán)，所以影評人對于電影的見解也會或多或少影響到大眾，特別是享有著名的影評人，比如正在與癌癥抗?fàn)幍膔ogerebert。所以公關(guān)工作的一部分就是要爭取到影評人的積極評價。然而在科技高度發(fā)達(dá)的今天，許多人都能夠通過網(wǎng)上社交平臺發(fā)布自己對電影的看法：比如爛番茄、metacritics這類綜合性影片評價網(wǎng)站的影迷參與度很高，對于其他觀眾來說也更有參考性。此舉大大削弱了影評人的價值，也給電影公關(guān)工作增加了難度。

這才是一套完整的好萊塢宣傳，缺少了這套宣傳中的任何一個部分。一部電影的宣傳環(huán)節(jié)鏈就會變得非常脆弱，甚至有可能被對手抓住弱點(diǎn)對此展開攻擊。

要知道好萊塢電影可是扎堆放映，只要把其中一部罵臭了。那剩下的市場份額可就是大家均分的大蛋糕，所以，每當(dāng)好萊塢電影在暑期檔集體組團(tuán)首映的時候，就是好萊塢各種撕逼大戰(zhàn)開始的最佳時刻，也是觀眾最期待的時刻。

邵英雄在米高梅的辦公室通過哈利斯隆的描述了解了整個宣傳過程時，他感覺好萊塢的宣傳簡直就是機(jī)位精確的瞄準(zhǔn)鏡，當(dāng)瞄準(zhǔn)了適合該影片的人群之后重拳出擊，不遺余力的進(jìn)行頂點(diǎn)爆破。哪像國內(nèi)，直到現(xiàn)在玩的還是有棗沒棗打一桿子再說的套路。

“邵。在你們的國家你或許在宣傳上還有一些創(chuàng)意，可是到了好萊塢。能不能把《超體》的宣傳交給我？”

哈利斯隆摩拳擦掌的已經(jīng)躍躍欲試了，米高梅都多少年沒在好萊塢抬起過頭來。現(xiàn)在好不容易馬上就要完成收購，又有邵英雄這么一個能打票房和收視率的家伙出現(xiàn)，他也開始充滿了干勁。

或許在國內(nèi)的宣傳上邵英雄還能跟哈利斯隆支巴支巴，可是到了好萊塢的大環(huán)境下，邵英雄還真就是兩眼一抹黑，完全的不懂規(guī)矩。《源代碼》根本就是在沒有宣傳的情況下誤打誤撞才有了知名度，說白了，靠的就是一個口口相傳，要是不把這個優(yōu)勢確定好了，很可能《超體》根本就無法借助《源代碼》的東風(fēng)火燒戰(zhàn)船。

于是，哈利斯隆先是召集了一些電影愛好者組建了好萊塢最大規(guī)模的科幻電影影迷聚會，在該聚會上，很多老科幻電影的預(yù)告片被重溫，比如《et》、《第五元素》等等，其中最重要的是，在這些預(yù)告片都播放完畢以后，這些電影迷竟然放映了一場《源代碼》的完整版！

有心人一眼就能看出來這是一種宣傳手法，如果真的是個人行為，這么私下里大規(guī)模放映《源代碼》肯定會招惹麻煩，這也是為什么這些自稱電影愛好者的組織者只肯放《et》、《第五元素》的預(yù)告片而不是正片。

電影播放完畢以后，無數(shù)愛好者開始在大廳內(nèi)集體討論續(xù)集《超體》走向，很多人認(rèn)為《超體》應(yīng)該是將耿漢在成為神以后的故事，畢竟《超體》這個名字就是指什么東西升級以后的形態(tài)，甚至有可能是是指人。

組織者此刻壓低了嗓音鬼鬼祟祟的說道：“我通過一些關(guān)系搞到了《超體》預(yù)告片，你們想看么？”

對于很多電影愛好者來說，看一部預(yù)告片的好壞代表著整部電影的整體制作水準(zhǔn)，尤其是在這部預(yù)告片還沒有上映的時候，那就更加誘人。

一群電影愛好者紛紛準(zhǔn)備出了手機(jī)，他們打算在看預(yù)告片的過程中把預(yù)告片錄制下來，等回去的在視頻網(wǎng)站上上傳。

組織者對此視而不見，開始播放至今為止從沒有在市場上出現(xiàn)過的預(yù)告片，任憑他們錄制。

當(dāng)聚會完畢之后，大概一個多小時的時間里，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了‘《源代碼》續(xù)集《超體》首款預(yù)告片’的視頻文件標(biāo)題，所有科幻迷都知道邵英雄和米國媒體打賭的事情，既然現(xiàn)在看不了電影，看看預(yù)告片也是好的。于是，該預(yù)告片的狹窄兩在一天之內(nèi)突破五萬、三天之后竟然突破了一百萬大關(guān)！

2008年的手機(jī)能在屏幕上錄制下清晰的預(yù)告片么？

根本不可能！

不清晰的預(yù)告片比在電影院路錄下來的盜版電影效果還要差勁，不光是眾多下載者用英文罵街，甚至還有人指責(zé)上傳者是騙子。

因?yàn)檫@款預(yù)告片就是在釣魚，沒有搭配任何字幕，更沒有邵英雄的臉，甚至預(yù)告片里出現(xiàn)的鏡頭都是無關(guān)緊要毫無賣點(diǎn)可言的簡單劇情，一點(diǎn)都沒有其他大片預(yù)告片里的緊張刺激。

網(wǎng)絡(luò)上掀起一股罵戰(zhàn)后，哈利斯隆覺得差不多了，在一個星期之后終于放出了早就制作好的高清版預(yù)告片！

整個網(wǎng)絡(luò)上的言論頓時被完全吸引，這款預(yù)告片里，范爺帥到了無與倫比的地步，那一身黑色緊身小皮衣簡直就是《古墓麗影》和《黑夜傳說》以后又一個女王范十足的女星！

這要是再給范爺拿一根小皮鞭……

最重要的是，這款預(yù)告片的開頭就是邵英雄渾身都是各種程序?qū)χ稜斦f出那句話的鏡頭，也是整部電影的最后一個鏡頭被放到了預(yù)告片剛開始的位置，然后才是范爺和斯嘉麗的火爆對決！！(