重生在好萊塢 第七百一十六章 宣傳和營銷

回到洛杉磯不久，瑞恩就去了詹金斯影業(yè)，由基德曼工作室出品、扎克施耐德執(zhí)導(dǎo)的《斯巴達(dá)三百勇士》，就在這里的大會議室中，舉行了極其簡陋的試片會，其中并沒有邀請什么影評人參加，除去一些院線方面的代表外，出現(xiàn)在這里的大多是迪士尼旗下的媒體。

影片完成了所有的后期工作，加入cg特效的畫面極具視覺沖擊力，這絕對不是傳統(tǒng)意義上的史詩戰(zhàn)爭片，從某種意義上來說，更像是三百個穿著紅褲頭的健壯男人出演的長篇mv。

不過，傳統(tǒng)的史詩片現(xiàn)在才讓院線方擔(dān)心。

經(jīng)歷了2004年和2005年兩個近乎瘋狂的史詩片年度，《亞瑟王》《亞歷山大大帝》《天國王朝》等一系列大制作的失敗，幾乎將這個類型推到了海盜題材在好萊塢面臨的困境上面，不單是制片方和發(fā)行方，就連院線方面對這個題材也有所顧慮。

不經(jīng)歷幾年的緩沖，這種情況不會得到明顯的改善。

好在健碩的肌肉、飆飛的鮮血和其中的自由精神，使得《斯巴達(dá)三百勇士》看起來頗具賣點(diǎn)，但是試片會后，還是有些院線心存顧慮，并沒有與發(fā)行方詹金斯影業(yè)達(dá)成協(xié)議。

這樣一來，瑞恩預(yù)計(jì)影片的首周院線頂多也就是三千家出頭，對于近幾年由迪士尼方面發(fā)行的商業(yè)制作來說，只能算是一般。

但史詩片正面臨巨大的困境，這種情況也很正常。

影片的質(zhì)量有保證，宣傳發(fā)行方面又有詹金斯影業(yè)操作熟練的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，瑞恩只是給妮可打了一個讓她放心的電話，就將《斯巴達(dá)三百勇士》暫時放在了一邊。

只要宣傳發(fā)行方面不出太大的問題，影片賺錢的幾率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賠本。

至于影片上映后。會不會被抨擊過于暴力和血腥，在足夠的商業(yè)利益面前，這些根本就不是問題。

除去《斯巴達(dá)三百勇士》外。華特迪士尼將更多的資源投入到了旗下公司制作的電影中，距離暑期檔越來越近?！朵撹F俠》即將重磅來襲，在瑞恩和斯嘉麗約翰遜拍攝完彩蛋后，兩人不可避免的被驚奇影業(yè)拿出來大做文章。

斯坦李在接受采訪時，就對記者透露，“在驚奇電影版的宇宙設(shè)定中，黑寡婦娜塔莎諾曼諾夫和美國隊(duì)長史蒂夫羅杰斯之間的關(guān)系，會有不同于漫畫的發(fā)展，這些在瑞恩和約翰遜小姐為《鋼鐵俠》拍攝的彩蛋中。會有初步的展現(xiàn)。”

“我非常喜歡這個角色，也喜歡黑寡婦和美國隊(duì)長之間的互動?！彼辜嘻愒诮邮艿鲜磕嵩诰€頻道的采訪時，如此說道，“二戰(zhàn)時，史蒂夫羅杰斯救了娜塔莎諾曼諾夫，等他們再一次相見時，已經(jīng)過了接近七十年，這是一種恍然隔世的感覺，這種感覺會對人物內(nèi)心形成巨大的沖擊，當(dāng)那些曾經(jīng)并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)友因?yàn)樗ダ隙劳龊?。兩個接受了人體試驗(yàn)的人，卻在現(xiàn)代化的社會相逢，也只有他們。才能體會到彼此的心情?！?p/> 當(dāng)記者問到影片宇宙中黑寡婦和鋼鐵俠的關(guān)系時，早就得到了驚奇漫畫授意的斯嘉麗大方的承認(rèn)，“娜塔莎諾曼諾夫和托尼史塔克會產(chǎn)生交集，因?yàn)樗麄儗M成一個團(tuán)隊(duì)，一個地球上最強(qiáng)大的戰(zhàn)斗組合——復(fù)仇者聯(lián)盟！”

雖然媒體和資深影迷都猜到了驚奇方面的雄心壯志，但這是第一次有人在公開場合承認(rèn)，《復(fù)仇者聯(lián)盟》已經(jīng)在驚奇漫畫和華特迪士尼的策劃之中了。

托尼史塔克肯定是其中的一員，斯嘉麗的采訪之后，《鋼鐵俠》立即引發(fā)了更多的關(guān)注。

除此之外。由驚奇影業(yè)制作的《特工卡特》也在四月中旬登陸了abc電視臺，這部迷你劇主要講述改由海莉阿特維爾飾演的佩吉卡特在失去史蒂夫羅杰斯后的工作生活。其中托尼史塔克的父親霍華德史塔克占有重要戲份。

這部劇集是對電影宇宙和神盾局來歷的補(bǔ)充，華特迪士尼放在這個時間段推出。自然是想迷你劇與驚奇超級英雄電影形成良性互動，從首播集的收視率以及反響來看，效果相當(dāng)不錯，雖然很多人都在懷念妮可版的佩吉卡特，卻也明白讓一個當(dāng)紅的兩屆奧斯卡影后出演迷你劇，那是基本不可能的事情。

劇集中雖然托尼史塔克還沒有出生，但方舟反應(yīng)爐等一系列黑科技，已經(jīng)具備了雛形。

當(dāng)然，小羅伯特唐尼特意出席了驚奇影業(yè)為《特工卡特》舉行的新聞發(fā)布會，作為《鋼鐵俠》的主演，接受了眾多媒體的聯(lián)合采訪。

“漫畫世界中，《鋼鐵俠》系列跟《蜘蛛俠》、《x戰(zhàn)警》及《美國隊(duì)長》齊名?！毙×_伯特唐尼重點(diǎn)講的自然是《鋼鐵俠》，“這部漫畫已經(jīng)紅了好幾十年，而且一直受到讀者的關(guān)心。因?yàn)樗皇巧镒兎N，或是被什么昆蟲咬到。他只是一個平凡人，運(yùn)用自己的智能制造出一件鋼鐵衣，一個人類最偉大的發(fā)明。”

他現(xiàn)在還遠(yuǎn)沒有到達(dá)好萊塢一線影星的位置，明白這個系列對于自己的重要，“我認(rèn)為‘鋼鐵俠’是十分有趣的角色；《蜘蛛俠》及《x戰(zhàn)警》中，驚奇已經(jīng)成功的打造出神力英雄，但這個故事很適合改編的原因是，它觸及社會問題，以及我們生存的世界。這個故事關(guān)于救贖，還有可以轉(zhuǎn)變成英雄的平凡人，而他必須遭逢到不幸才能發(fā)揮力量。”

確切的說，托尼史塔克這個角色，與小羅伯特唐尼本身的經(jīng)歷，有著許多共通之處，在迪士尼的公關(guān)下，媒體上到處可以見到‘小羅伯特唐尼就是為鋼鐵俠而生’之類的新聞。

總之，這一切都提高了觀眾對《鋼鐵俠》的期待。

除了《鋼鐵俠》外，迪士尼還在《汽車總動員》上面投入了巨大的財(cái)力和人力，皮克斯工作室出產(chǎn)的動畫長片，一向是盈利的保證，特別是衍生品產(chǎn)生的利潤，足以讓好萊塢任何一家影業(yè)公司眼紅。

早在《尋找尼莫》上映時，皮克斯工作室就在影片中為《汽車總動員》打過，從去年八月份開始，影片的系列宣傳計(jì)劃就正式啟動了。

迪士尼在cg盛會‘siggraph.2005’上打出3d重拳，未來幾年將推出的《汽車總動員》《料理鼠王》《機(jī)器人瓦力》和《飛屋環(huán)球記》四部動畫大片的先行預(yù)告版集體亮相，讓眾多觀眾先睹為快、大呼過癮。

而其中最被關(guān)注的，當(dāng)屬這個暑期檔公映的《汽車總動員》。

宣傳中，迪士尼方面還大力炒作這是運(yùn)用“光線追蹤”技術(shù)的第一部動畫作品，這種技術(shù)可以幫助汽車角色本身以及他們所處的大環(huán)境更加真實(shí)可信。

自從《玩具總動員》系列問世之后，皮克斯工作室就一直把持著動畫電影的領(lǐng)導(dǎo)地位，如今，皮克斯工作室出品早已是“優(yōu)質(zhì)動畫電影”的代名詞。

為了宣傳《汽車總動員》，華特迪士尼與雅虎等眾多的合作方，再次將皮克斯工作室的經(jīng)歷拿出來炒作，甚至影響力日漸龐大的yutube網(wǎng)站首頁上，還掛上了一個專門為皮克斯工作室制作的視頻。

這個視頻將過往皮克斯工作室出產(chǎn)的經(jīng)典動畫片混剪在一起，配以胡克牛仔的聲音——當(dāng)然是湯姆漢克斯——向所有人介紹皮克斯的優(yōu)點(diǎn)和特性。

“保證每部新作都有技術(shù)上的突破，是皮克斯人員追求完美的表現(xiàn)，然而，在精湛的畫面表現(xiàn)力之外，真正打動人心的，還是一個個精彩動人的故事。”

“盡管皮克斯動畫電影所講述的故事，是一個個和現(xiàn)實(shí)不太相干的世界，其中的角色也不可能出現(xiàn)在我們生活中，它們很多甚至不是人類，可是觀眾卻可以從中找到自己的影子，看到人類可愛的共性，以及糟糕的缺點(diǎn)?！?p/> “皮克斯工作室最閃光的優(yōu)點(diǎn)還在于他們講述故事的魔力，為什么我們會在看皮克斯動畫時心中充滿愛意？是什么讓我們?nèi)绱嗣詰倨た怂沟膭赢嫿巧?？又是什么突然刺激了我們的淚腺？一切都在于皮克斯的作品如何講故事，怎么講故事……”

伴隨著包括《汽車總動員》主要角色在內(nèi)，一個個曾經(jīng)在大銀幕上給觀眾留下深刻印記的動畫角色，與湯姆漢克斯的解說聲音，一起傳到了眾多的網(wǎng)絡(luò)用戶面前。

在供大于需的電影市場，宣傳的重要性完全不在影片的質(zhì)量之下，瑞恩和迪士尼集團(tuán)，并不會因?yàn)檫^往的成功而忽視宣傳的作用，這是一個快節(jié)奏的時代，是一個屬于眼球經(jīng)濟(jì)的時代，同樣也是一個善變的時代。

作為華特迪士尼的創(chuàng)意總監(jiān)，瑞恩最大的工作，無疑就是關(guān)注迪士尼下屬各個公司和部門推出的作品，如今的華特迪士尼集團(tuán)，在影視產(chǎn)業(yè)方面，已經(jīng)走在了好萊塢的最前列，而且隨著時間的推移，優(yōu)勢越來越明顯。

影視產(chǎn)業(yè)本身創(chuàng)造的利潤有限，卻能為整個集團(tuán)線上線下的經(jīng)營，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，當(dāng)?shù)鲜磕岬那涝跀U(kuò)張時，優(yōu)秀的內(nèi)容無疑會產(chǎn)生巨大的市場吸力。(