重生之歌神 第530章 王曉玥夫婦

林建國(guó)嘴上不和杜星河爭(zhēng)了，但仗著自己精力過(guò)人，他心里還是有想給電影拉的想法，或許是窮經(jīng)營(yíng)的日子過(guò)的太久了，現(xiàn)在干什么事，他都想撈點(diǎn)偏門，給云世界掙更多的錢回來(lái)。雅文言情首發(fā)

其實(shí)不光在拍電影上有這個(gè)毛病，干別的林建國(guó)也都以賺錢為終極目的，錙銖必較。比如徐諾剛出名時(shí)，他就給徐諾拉來(lái)了許多的合約，還有杜星河出新書《尋秦記》，書的封底他也搶在星月傳媒之前一步就幫云世界出版社給談好了。像是云世界搬家，原來(lái)青云大廈的續(xù)租優(yōu)先條件他都利用了，先續(xù)了租，之后又轉(zhuǎn)租幫云世界賺了一小筆，從這些事情上都可以看出來(lái)，這大叔是那種只要看到賺錢機(jī)會(huì)，就絕對(duì)不會(huì)放過(guò)，放過(guò)會(huì)睡不好覺的性格。

現(xiàn)在杜星河雖然苦口婆心一通狂勸，林建國(guó)心里卻有自己的主意，執(zhí)著至極。

杜星河見林建國(guó)抽著煙跟他哼哼哈哈開始扯別的，知道林建國(guó)還沒扭轉(zhuǎn)想法，這讓他挺無(wú)奈的，有時(shí)候林建國(guó)的脾氣犟的就像牛一樣，搞的都不知道該怎么辦好。

像是在電影中植入這種事，其實(shí)是很專業(yè)的事情，絕不像林建國(guó)說(shuō)的那樣，想怎么插就怎么插，那樣真的有可能給電影毀掉。

在原版的《山村老尸》中，便沒有很明顯的植入式，如果給里面硬插進(jìn)去很多，肯定要在原作基礎(chǔ)上增減鏡頭，甚至有可能改變整部電影的節(jié)奏，或讓觀眾產(chǎn)生很離譜的突兀感覺，這在恐怖電影中絕對(duì)是大忌，特別是這種有著濃重心理恐怖氛圍的電影。

于是杜星河又和林建國(guó)強(qiáng)調(diào)了一句：“林叔。這次你一定要聽我的，咱們這次和羔羊合作，只管投資，其他和電影相關(guān)方面的事。完全不要插手。500萬(wàn)就算打了水漂。那也認(rèn)了，就當(dāng)交學(xué)費(fèi)了。”

林建國(guó)笑道：“500萬(wàn)交學(xué)費(fèi)。你還真是奢侈。”

“您別管我奢侈不奢侈了，總之這500萬(wàn)就當(dāng)咱們沒賺過(guò)，您千萬(wàn)別插手電影拍攝。別的道理我不懂，但外行要去干涉內(nèi)行。肯定沒好結(jié)局的，我相信您也很明白這點(diǎn)。就像我做唱片，您從來(lái)不插手一樣，這次羔羊影業(yè)拍電影，您也只管投資別干預(yù)別的。”

“我不干預(yù)別的啊，我想干預(yù)也不會(huì)啊！”林建國(guó)講理道：“他們?cè)敢庠趺磁木驮趺磁模覒{著關(guān)系給他們提供一些植入的意見。他們應(yīng)該不會(huì)拒絕吧？他們自己拉不到那么多，我?guī)退麄兝@樣他們應(yīng)該高興才對(duì)吧。”

杜星河服氣了，道：“得得得。您要精力旺盛就去拉，但往電影里植入是個(gè)要拿捏分寸的事，并不是往里塞的越多越好，人家要覺得這些會(huì)影響電影的放映效果，全都給否了，您可別生氣。”

林建國(guó)撓撓頭，較勁道：“不可能全否了吧？用一兩個(gè)不行？我還真就不信了！”

杜星河徹底搖頭了，不和林建國(guó)做無(wú)意義的爭(zhēng)辯了，林建國(guó)愛怎樣就怎樣了，回頭讓制片方和林建國(guó)去扯皮吧，他算是說(shuō)不通了。

杜星河對(duì)于植入性還是有些心得的，因?yàn)樵谏蟼€(gè)位面他在折服起幫朋友做過(guò)電影配樂，當(dāng)時(shí)要的一段配樂就是和植入相關(guān)的，為了把那段音樂做傳神，達(dá)到最佳的效果，他還特意學(xué)習(xí)了一些植入性的相關(guān)知識(shí)，對(duì)此算是有了解的。

其實(shí)上個(gè)位面進(jìn)入21世紀(jì)以后，在國(guó)產(chǎn)電影中就經(jīng)常可以看到植入性的影子了。

所謂的植入性，又稱植入性營(yíng)銷，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的品牌符號(hào)（如logo或者品牌名字）融入電影、連續(xù)劇、音樂及其他舞臺(tái)產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷和的目的。植入式，在喚起消費(fèi)者注意的同時(shí)，還擴(kuò)大品牌聯(lián)想的強(qiáng)度、偏好性和獨(dú)特性，取得消費(fèi)者的認(rèn)同與好感。

對(duì)大多數(shù)觀眾而言，“植入式”可能還是一個(gè)新名詞，比如在上個(gè)位面中，這些鏡頭各位就不會(huì)并不陌生:

——馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《一聲嘆息》中，影視公司老板劉大為(付彪飾演)吩咐李小丹(劉蓓飾演):“別住著總統(tǒng)套房就大手大腳花錢,要吃飯到外頭去吃,千萬(wàn)別從飯店叫,一碗面條能收你二百塊……電話線也給我掐了,打電話用吉通卡。”

——還有一年央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，小品《講故事》臨近結(jié)束時(shí),嚴(yán)順開扮演的爺爺說(shuō):“我要搖一搖……”爸爸疑惑地問(wèn)了一句:“搖一搖”孫子搖頭晃腦地念道:“農(nóng)夫果園,喝前搖一搖。”

如此這種將商品或品牌直接植入影視劇或娛樂節(jié)目的內(nèi)容中，給觀眾留下品牌印象的隱性，就是所謂的植入式。與其它隱性一樣，植入式不具有可識(shí)別性，是一種使消費(fèi)者難以辨明其為的營(yíng)銷傳播形式。因其強(qiáng)勁的傳播滲透力，這種形式已經(jīng)在很多領(lǐng)域發(fā)展起來(lái)，引起營(yíng)銷界的關(guān)注與主的青睞。

植入式的表現(xiàn)空間是十分廣闊的，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的植入物有:商品、標(biāo)識(shí)、招牌、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。

就杜星河的了解，影視劇中，最常見植入方式有以下一些：

1，臺(tái)詞表述：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。代表性例子就是上個(gè)位面的《一聲嘆息》,徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”,特別在影片結(jié)束前,徐帆在電話里再次說(shuō)到,“過(guò)安慧橋,過(guò)了安慧橋左轉(zhuǎn),就是‘歐陸經(jīng)典’,牌子很大,一眼就看見了!”

2，特寫鏡頭：這是植入式最常見的出現(xiàn)方式,具體方式就是“道具應(yīng)用”,比如《手機(jī)》中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機(jī)。在葛優(yōu)主演的《沒完沒了》中,中國(guó)銀行的則堂而皇之地印在“依維克”車身上,在整個(gè)影片中反復(fù)出現(xiàn)。

3，扮演角色:商品或品牌在影視劇中不再是道具,而是一個(gè)角色,這屬于深度嵌入型的形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高,更可以為品牌導(dǎo)入新的聯(lián)想。《海爾好兄弟》則是用海爾的吉祥物做主演,在低齡觀眾心目中根植下對(duì)海爾品牌的廣泛認(rèn)同。

4。場(chǎng)景提供:在上個(gè)位面，一部《劉老根》捧紅了鴨綠江邊河口的“龍泉山莊”，僅在2002年“五一”黃金周期間便為其吸引了近萬(wàn)名旅客。而《魔戒3》的上映則在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨《魔戒》拍片現(xiàn)場(chǎng)一探“中土”的真實(shí)面貌,現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。植入式成了旅游目的地推廣的新方式。

在綜藝類節(jié)目中,植入的形式更為豐富,也更為直接,主要有:

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