球在腳下 第一三一節(jié) 宣傳的手段

感動(dòng)中國(guó)……

趙亞寧想了半天，還是搖了搖頭，“那是個(gè)什么玩意兒？”

這還是第一屆感動(dòng)中國(guó)的評(píng)選，趙亞寧自然沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，那是個(gè)什么玩意兒。不過(guò)聽(tīng)這個(gè)名頭，就足夠唬人，而且還是央視辦的節(jié)目，這讓趙亞寧也不敢小瞧了這節(jié)目是什么。

“一個(gè)央視的電視節(jié)目，背后背景不淺。”張?jiān)忉屃艘幌拢菍?shí)際上，他也不清楚那是個(gè)什么玩意兒，但是他只是知道能夠上那個(gè)節(jié)目，對(duì)未來(lái)發(fā)展很有好處，不然的話(huà)，國(guó)內(nèi)足協(xié)的那些家伙，不會(huì)那這件事情當(dāng)成他們的偉大貢獻(xiàn)一樣向他炫耀，“別管是什么，他有了你沒(méi)有。炒作一下不是壞事，對(duì)你自己的未來(lái)很有好處的。”

“這樣好嗎？”趙亞寧依然有些遲疑，“我還沒(méi)有踢出什么成績(jī)呢，在俱樂(lè)部里最多也就是有個(gè)穩(wěn)定的主力身份而已，現(xiàn)在炒作不是時(shí)候。”

“你怎么這么迂腐呢？什么叫商業(yè)化，你還是不懂是不是？”張?jiān)獨(dú)獾倪B連搖頭，“那是錢(qián)，大把大把的票子！你跟誰(shuí)記仇都可以，你別跟錢(qián)記仇啊。”

“反正我不同意。國(guó)內(nèi)媒體的吹噓實(shí)在太過(guò)分了，我受不了。”趙亞寧反正就是不肯同意，“就我這兩下子，他們硬說(shuō)我是什么中國(guó)馬拉多納，扯得上么？你又不是沒(méi)有見(jiàn)過(guò)馬拉多納踢球，那么說(shuō)話(huà)完全就是在罵我。他們不臊得慌，我臊得慌。”

趙亞寧有自己的理由：這是向著全國(guó)所有人播放的節(jié)目，不是足球節(jié)目。足球節(jié)目里面，幾個(gè)解說(shuō)順口胡說(shuō)一通也就罷了，反正那些家伙不乏過(guò)了中秋拜晚年的扯淡舉動(dòng)，沒(méi)有人會(huì)把他們說(shuō)的話(huà)太當(dāng)真。但是全國(guó)性的節(jié)目可不一樣，要是央視沒(méi)有節(jié)操的對(duì)著全國(guó)說(shuō)兩句什么亞洲馬拉多納之類(lèi)的，趙亞寧豈不是丟人丟到全國(guó)去了？

張?jiān)戳怂谎郏瑳](méi)有再多說(shuō)什么。

這個(gè)家伙總是關(guān)鍵的時(shí)候犯傻。這種事情怎么能夠退縮？感動(dòng)中國(guó)確實(shí)不是什么足球獎(jiǎng)項(xiàng)，說(shuō)出去也沒(méi)有什么好值得稱(chēng)道的，但是那是全國(guó)性質(zhì)的節(jié)目，而且還是國(guó)家最主流的宣傳渠道宣傳的，在那上面上面露了臉，那個(gè)分量豈是一般的足球節(jié)目比的了得？

足球節(jié)目再怎么熱鬧，不過(guò)是球迷們看，那個(gè)節(jié)目可是全國(guó)人看的，而且搞不好宣傳一起來(lái)，黨政機(jī)關(guān)都跟著宣傳。

這可是全國(guó)性的節(jié)目，一旦播出了，那些不看球的人都能知道趙亞寧的名聲的。這樣的名聲，豈是一般的運(yùn)動(dòng)員比得了的？

運(yùn)動(dòng)員是要名氣的，有了名氣，商業(yè)代言什么的該能跟著來(lái)。想要名氣，自然得靠宣傳。誰(shuí)給運(yùn)動(dòng)員們宣傳？電視臺(tái)，報(bào)紙，商家，這些渠道是運(yùn)動(dòng)員擴(kuò)大名氣的不二法門(mén)。

可是又有什么宣傳機(jī)構(gòu)能夠和政府宣傳部門(mén)比肩？電視臺(tái)能夠做的，最多是多播放你的比賽，多剪輯你的精彩視頻，報(bào)紙做到的，不過(guò)是事無(wú)巨細(xì)的報(bào)道，爭(zhēng)取討好讀者。這些東西歸根結(jié)還得是討好觀眾的，哪里有這種宣傳來(lái)的給力？

“這個(gè)事情，由不得你。”張?jiān)磊w亞寧說(shuō)不通，干脆就不和他說(shuō)了，“體育總局那里有一個(gè)名額，所以就把這個(gè)機(jī)會(huì)給了你，你不去的話(huà)，那就是給了打籃球的姚明了。足協(xié)幫你爭(zhēng)取過(guò)來(lái)的機(jī)會(huì)，你不能不要，這不是你自己的事情，這也是上面斗法呢。”

這話(huà)也是實(shí)話(huà)。感動(dòng)中國(guó)這個(gè)事情，說(shuō)的是評(píng)選，其實(shí)還不是名額分配？而體育總局一共就一個(gè)名額，自然也會(huì)考慮給誰(shuí)的問(wèn)題。

乒乓球，跳水，體操等隊(duì)伍基本上是沒(méi)有份搶這個(gè)名額的。雖然他們的成績(jī)一向都很好，但是這種宣傳揚(yáng)名的事情，他們用不著。中國(guó)在這些項(xiàng)目上不拿金牌才是怪事，沒(méi)有什么可感動(dòng)的。

而最有資格爭(zhēng)得，自然就是籃球和足球兩個(gè)項(xiàng)目的姚明和趙亞寧。前者在2002年剛剛成了NBA狀元，后者則是在世界杯上一舉成名，現(xiàn)在也是少有的能夠在歐洲站穩(wěn)了腳跟的球員。

如果說(shuō)名氣，說(shuō)球隊(duì)地位，自然還是姚明有優(yōu)勢(shì)。但是趙亞寧的優(yōu)勢(shì)在于，世界杯的影響力太大，他的進(jìn)球幾乎是家喻戶(hù)曉，說(shuō)感動(dòng)中國(guó)，姚明那一個(gè)狀元身份還是差了點(diǎn)。而且更重要的是，趙亞寧好歹不濟(jì)有個(gè)亞運(yùn)會(huì)的冠軍，這可是中國(guó)足協(xié)少有的真正有成績(jī)的時(shí)候。而相比之下。籃球隊(duì)在世錦賽和亞運(yùn)會(huì)的連續(xù)失敗，也讓他們有些臉上無(wú)光。

咱們足協(xié)也有憑著成績(jī)得瑟的時(shí)候——這就是足協(xié)拼盡全力爭(zhēng)搶這個(gè)名額的時(shí)候。被人拿成績(jī)嘲笑了多年，終于有了點(diǎn)成績(jī)，那還不得使勁得瑟一下？

這里面的事情趙亞寧雖然沒(méi)聽(tīng)明白，但是卻還是知道了一點(diǎn)自己為什么非得接受不可了，但是他還是有些不好意思，“可是咱們已經(jīng)搶過(guò)姚明的一次代言了，這次又搶人榮譽(yù)，這個(gè)不好吧？”

“憑什么不好？咱們能夠說(shuō)出來(lái)的榮譽(yù)是什么？世界杯上的帽子戲法，振奮全國(guó)的精彩瞬間！足球歷史上的首枚金牌，為國(guó)家隊(duì)任勞任怨?fàn)奚銟?lè)部成績(jī)！既然你吃了苦受了罪了，為什么不享受一下待遇？”

張?jiān)融w亞寧更了解這個(gè)欄目的重要意義，他的心思自然也就更加炙烈一些。

而且趙亞寧本來(lái)也就該那這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。要說(shuō)2002年最為感動(dòng)中國(guó)人的運(yùn)動(dòng)，不是足球還能是什么？這是世界杯年，世界杯年任何運(yùn)動(dòng)在足球面前本來(lái)就只有退避三舍的份。足球作為世界第一運(yùn)動(dòng)，其影響力和感染力本來(lái)就是其他的所有運(yùn)動(dòng)都望塵莫及的。

雖然姚明在NBA當(dāng)了個(gè)狀元也挺讓人的激動(dòng)的，但是這兩種激動(dòng)完全不同。前者畢竟是中國(guó)球迷們多少年的夢(mèng)，而NBA，現(xiàn)在，過(guò)去，將來(lái)，任何時(shí)候的影響力都無(wú)法和世界杯比擬。更何況，選秀這種模式本身就有著噱頭的意味，和實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)畢竟不一樣。

而且就連籃協(xié)為了申請(qǐng)的理由都是姚明答應(yīng)隨時(shí)回國(guó)效力籃協(xié)，而對(duì)選秀的事情提都不提。和這樣的理由相比，趙亞寧的犧牲顯然要大得多。姚明回國(guó)參加比賽，不過(guò)是更加疲勞一些而已，趙亞寧回國(guó)參加比賽，可是完全的犧牲俱樂(lè)部成績(jī)換來(lái)的國(guó)家隊(duì)成績(jī)。要是趙亞寧那段日子留在摩納哥，也不會(huì)一串五連平，導(dǎo)致摩納哥到現(xiàn)在都趕不上里昂了。

既然姚明行，趙亞寧憑什么不行？他在NBA打的是籃球，而且還什么冠軍都沒(méi)有。趙亞寧踢足球，好歹不濟(jì)都拿了冠軍呢。

雖然張?jiān)部椿@球，但是踢足球出身的他，總是在心底里認(rèn)為，籃球就是一幫黑猩猩玩的運(yùn)動(dòng)，論技術(shù)型，論觀賞性，和足球比起來(lái)差得遠(yuǎn)了。這種心底里的輕視，從來(lái)沒(méi)有消除過(guò)。

“可是，我還是覺(jué)得，這樣做是不是太對(duì)不住人家了？你就不能盯著別人搶東西么？”趙亞寧還是忍不住說(shuō)道，“我不懂籃球，但是我自己也是運(yùn)動(dòng)員，在國(guó)外過(guò)日子有多么麻煩我還是知道的。中國(guó)人何苦為難中國(guó)人？”

“體育圈子里，總得有個(gè)老大的。不是你就是他，還能是誰(shuí)？”張?jiān)p斥了一句，“這不是什么問(wèn)題，而且你也不必覺(jué)得有什么心理負(fù)擔(dān)。我早就說(shuō)過(guò)，人家姚明的腦子遠(yuǎn)比你好，而且人家身邊的人也多，不像你這里，就只有我一個(gè)人可以幫忙。人家不缺錢(qián)。”

趙亞寧還是有些難以釋然，在他看來(lái)，和外國(guó)人搶飯碗是好事，但是和中國(guó)人搶……

“而且，你別怕會(huì)結(jié)仇，人家姚明是個(gè)人物，我不知道他的球打得如何，但是我至少知道他為人處世，比你強(qiáng)多了。”

張?jiān)o他解釋道，“你知道么，人家不但沒(méi)有為此說(shuō)你什么，而且還主動(dòng)向你示好，幫你聯(lián)系了一份代言合同呢。”

“代言合同？”這個(gè)話(huà)倒是有些出乎趙亞寧的預(yù)料，“他還懂得這些？”

“不是一般的合同。”張?jiān)冻隽诵δ槪澳涂说暮贤！?p/> 這個(gè)消息讓趙亞寧驚訝的站了起來(lái)。

耐克公司給趙亞寧提供了合同，讓趙亞寧覺(jué)得始料未及。倒是姚明幫他聯(lián)系合同的這件事情，被他拋諸腦后了。

“他們?cè)鯐?huì)找我呢？”趙亞寧覺(jué)得頗為奇怪，“我們隊(duì)伍里面，久利穿的是彪馬，農(nóng)達(dá)和羅滕都還沒(méi)有球鞋合同呢，怎么就會(huì)找上我呢？”

趙亞寧當(dāng)然會(huì)關(guān)心這個(gè)問(wèn)題。雖然球員會(huì)有很多代言，而且有些代言會(huì)給球員帶來(lái)很巨額的收入，但是這些代言里面，真正能夠讓人覺(jué)得激動(dòng)的卻不多。趙亞寧自己也有不少的代言，但是那些飲料，食品之類(lèi)的玩意再多，也不如球鞋的代言合同讓人覺(jué)得驚喜。能夠?yàn)槟涂耍⒌线_(dá)斯這樣的公司代言球鞋合同，某種意義上說(shuō)，也就是獲得了承認(rèn)，被人認(rèn)為是真正的球星了。這種來(lái)自圈子里面的認(rèn)同，可不是一般的代言合同能夠比擬的。

“因?yàn)檎夷愀纤麄冮_(kāi)拓市場(chǎng)的想法。”張?jiān)?jiǎn)明扼要的回答了這個(gè)問(wèn)題，“而且你的球技也確實(shí)不錯(cuò)了。再怎么說(shuō)，你也是冠軍球隊(duì)的主力球員了，而且還是法甲最佳新人的有力爭(zhēng)奪者之一，這樣的身份，也拿的起他們的合同了。”

趙亞寧還是有些奇怪，“開(kāi)拓市場(chǎng)找我干嘛？找羅滕不好嗎？他好歹一腦袋金發(fā)，比我?guī)浂嗔恕！?p/> “不是所有長(zhǎng)發(fā)金發(fā)就都是帥哥的，你的審美觀需要改改。”張?jiān)f(shuō)了一句，才開(kāi)口解釋?zhuān)案静皇且驗(yàn)槟愕拈L(zhǎng)相問(wèn)題，最關(guān)鍵的，是你的國(guó)籍。”

“他們不會(huì)是想拿著我做幌子，到中國(guó)去蒙錢(qián)吧？”趙亞寧有些懷疑的看著張?jiān)瑤屯鈬?guó)人騙外國(guó)人，趙亞寧做的沒(méi)有什么心理障礙，但是要是幫著外國(guó)人騙中國(guó)人，他還是有心理障礙的。

“什么叫做騙？賣(mài)假貨的叫騙。耐克和阿迪達(dá)斯是世界上最好的球鞋了，怎么能叫做騙？他們就是為了和阿迪達(dá)斯搶買(mǎi)賣(mài)，找人做，這怎么叫騙了？”張?jiān)蛳粟w亞寧的這個(gè)念頭。

“更何況，這也是對(duì)你足球技術(shù)的肯定。”