新功夫之王 720 《射雕》宣傳全攻略

正文720《射雕》宣傳全攻略

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720《射雕》宣傳全攻略

香港人曾自嘲是“經(jīng)濟(jì)動物”，不問政治，只知賺錢享樂，這曾是眾多香港人的寫照。

1982年下半年，一些對大陸信心不足的港商開始撤走，香港經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)輕微幅度波動。

而香港電影屆卻異常的繁榮，82年的電影年產(chǎn)量比去年多了50多部，創(chuàng)下了香港開埠以來最高的115部。

票房從最高的《計(jì)劃》到只有2500港元收入的《鐵燕》，王小虎從中發(fā)現(xiàn)了一種焦慮不安和漂浮不定，別看電影市場表面呈現(xiàn)一副百花爭鳴的盛裝，但是背后卻隱藏著難以化解的矛盾。

這種矛盾在票房方面得到了最明顯的印證，大家都在焦慮，迫切的需要發(fā)泄出來。

王小虎也總算明白為什么到了80年代中期，冒險(xiǎn)動作片和喜劇片、英雄片會受到港民的歡迎，說白了，就是觀眾們喜歡看，想在電影中緩解“回歸”帶來的巨大心理壓力和恐慌。

所謂黃金時代凡是票房大賣的電影無不具備幾個明顯的特征：一種是強(qiáng)烈的浪子情結(jié)，浪子回頭金不換，落葉歸根比如《阿郎的故事》、《阿虎》等。

還有一種是孤獨(dú)桀驁的個人英雄主義，代表作以《英雄本色》最為突出。

《英雄本色》的神髓不是在于暴力美學(xué)。而是它所表達(dá)出來的東西，有意或者無意的暗合了那個時代香港人那種朦朧模糊的某種心態(tài)。在《英雄本色》和吳宇森的暴力美學(xué)盛行的時代，恰恰是香港人處于一種認(rèn)知恐慌的時代對于九七回歸的前途莫測的恐慌，對于自己是英聯(lián)邦人還是中國人的一種認(rèn)知恐慌，對于港人的前途和集體形象和自身的價(jià)值認(rèn)知的恐慌。

還有一種是排外的小人物主義，說的小人物如何在大環(huán)境中苦并著樂，代表人物就是周星馳了。

當(dāng)然，成龍、洪金寶等七小福的作品則以更直接的用火爆驚險(xiǎn)的動作成為最佳發(fā)泄對象，這也是七小福能在香港電影黃金十年歲月中屹立不倒的關(guān)鍵因素。

10月底，邵逸夫邀請王小虎到單眼佬茶社喝茶，一見面就聽六叔長吁短嘆，大倒各種苦水，什么員工提議增加薪水，什么經(jīng)常有人請假去看心理醫(yī)生之類的。

絮絮叨叨的說了半天后，邵逸夫問：“小虎啊，現(xiàn)在任何一家企業(yè)都是麻煩不斷，我怎么感覺你的協(xié)和國際沒有受到任何影響啊？”

“怎么沒有影響？”王小虎笑著一邊給邵逸夫斟茶，一邊說道：“只不過我早在幾年前就開始準(zhǔn)備應(yīng)對方案，那時候我可不想六叔你家大業(yè)大，只好采取笨鳥先飛的策略一點(diǎn)點(diǎn)的向前趕。”

邵逸夫恍然大悟，想當(dāng)初王小虎進(jìn)入大陸的時候不止一次的邀請自己，但因自己對大陸沒有抱太大的希望，反而措施了一次次的機(jī)會，即便是兩年前本想與協(xié)和國際合作，也因?yàn)閯⒓伊嫉尿湴磷源蟀咽虑檗k砸鍋，再加上自己家里的母老虎發(fā)威，又把與協(xié)和在電視方面的合作徹底掐斷。

六叔這才有點(diǎn)亡羊補(bǔ)牢的覺悟，苦笑著嘆口氣說：“真羨慕你的高瞻遠(yuǎn)矚，連拍了三部既撈票房又投大陸高層口味的電影，哎，小虎，如果說六叔現(xiàn)在想搭上你的末班車，不知道還有沒有機(jī)會？”

“六叔指的哪方面？”王小虎端起茶水喝了一小口，笑吟吟的說道：“是電影還是電視方面？”

“當(dāng)然是電視了。”邵逸夫翻翻白眼嘟囔道：“你不是不知道我早就淡出電影圈了，連李翰祥也被我打發(fā)自組公司了。”

“李翰祥也自組了？”

王小虎一愣，如果自己沒有記錯的話，李翰祥會在近幾年來推出《火燒圓明園》與《垂簾聽政》，兩部電影無論是票房還是口碑都比較不錯，更重要的是這兩部電影也被大陸方面引進(jìn)，成為繼《少林寺》系列之后，又一批深受大陸人喜愛的電影。

到時候也會發(fā)生梁家輝因參演《垂簾聽政》被臺灣的事情，從子梁家輝被搞的心灰意冷，再也沒有哪個導(dǎo)演敢找他拍戲了。

只不過今時不同往日，廖公一封致蔣經(jīng)國信徹底化解了這些矛盾，只不過化解的是協(xié)和國際，并非香港其他電影公司。

想到這些，王小虎心里直樂，恐怕屆時梁家輝也會送上門來找自己幫忙吧？

邵逸夫可不知道王小虎憑借這條消息想起了很多前世的八卦，他只是點(diǎn)點(diǎn)頭說：“電影方面我委實(shí)沒有精力去做，只能讓他們幾個導(dǎo)演采取自組的方式，畢竟他們?yōu)樯凼洗蚱戳耸嗄辏也荒芸恿怂麄儭！?p/>

王小虎沒有說話，只是自顧自的喝茶，邵逸夫卻開口說：“小虎，我聽金庸說《射雕》很好，但是你卻顧及我的面子不想在香港播放。”

王小虎點(diǎn)點(diǎn)頭嗯了一聲。

邵逸夫面露尷尬，臉上有些發(fā)燒，良久后才端起茶壺給王小虎斟茶：“我想引進(jìn)到無線播放。”

“六嬸那邊……”

邵逸夫抬起斷他說：“婦人之仁，無線終究還是我當(dāng)家，你只要點(diǎn)頭或者搖頭就行。”

“呵呵，看來金庸還是勸你了。”王小虎聳聳肩說：“既然六叔你做的主，我們還是按照老規(guī)矩來辦吧。”

“按照市場價(jià)吧，否則你太吃虧了。”邵逸夫搖頭說：“你能交給無線來播放已經(jīng)很給我面子了，我不能不知足。”

王小虎聞言微微一笑，邵逸夫也跟著笑了起來。

冷戰(zhàn)了接近兩年的“父子倆”總算冰釋前嫌，邵逸夫不僅在電影方面承認(rèn)輸給了王小虎，如今也在電視劇集方面也向王小虎低下了頭。

不僅是因?yàn)橥跣』⒅谱鞯碾娨晞【迹€有王小虎身后堅(jiān)固的大陸市場，邵逸夫現(xiàn)在深知只要跟在王小虎的屁股后邊，牢牢保住這個便宜兒子的大腿，他就不會像其他電影公司那樣表現(xiàn)的恐慌、迷茫，換而言之，跟著王小虎走，無線vb就會穩(wěn)定，就能在更大程度上死死壓著亞視。

目前電視劇的市場行情是一集一萬港元，《射雕》總共六十集，邵逸夫痛快的將六十萬港元一次性轉(zhuǎn)賬到王小虎的戶頭上。

而后，無線vb與協(xié)和國際、鳳凰電視臺音樂頻道三家聯(lián)手開始宣傳《射雕英雄傳》。

無線在對電視劇宣傳工作很有經(jīng)驗(yàn)，采取的是傳統(tǒng)宣傳手段。

協(xié)和國際則是采用在《花木蘭》上映期間完善的推廣宣傳策略，在港澳臺、東南亞各地進(jìn)行全面的推廣。

鳳凰電視臺音樂頻道的宣傳方法更簡單，直接將《射雕》中的三部主題曲、十幾首插曲做成mv，配上《射雕》的各種畫面在電視臺24小時轟炸。

一開始時沒有人點(diǎn)播這些歌曲，音樂頻道就免費(fèi)播放，連續(xù)播放了三天，這些歌曲漸漸被市民們所接受，續(xù)而深深的喜歡上，于是開始拿起電話頻繁點(diǎn)播。

與此同時，王小虎也將《射雕》的所有歌曲送到麗風(fēng)唱片，由龍紫辰進(jìn)行碟片、磁帶等發(fā)行方式，力圖在電視劇播放前做到覆蓋面更光的宣傳工作。

《射雕》播放倒計(jì)時一個月，王小虎找到金庸開始出餿主意。

“老豆，您老也別閑著啊，趕緊舉辦個現(xiàn)場簽發(fā)的讀書會什么的，把《射雕》的封面都換成電視劇版，從電視劇里選幾個有代表性的插圖出來，這樣一來不就是加強(qiáng)金裝版出爐了嗎？”

金庸聞言拍案叫絕：“這個方法大好，我這就安排出版社辦理。”

在商言商，金庸認(rèn)為王小虎出的主意絕對可行，要知道自從金庸封筆之后，他的小說在這幾年銷量開始呈現(xiàn)滑落的趨勢，雖然vb幾部電視劇在某種程度上對小說銷售有提高，但是他認(rèn)為絕對沒有王小虎這一次搞的聲勢浩大。

果不其然，金庸親自盯著出版社忙活了一周，一千冊加強(qiáng)精裝版《射雕英雄傳》全新上市，精裝版共分六冊，六冊封面分別印有翁美玲與黃日華、苗僑偉與楊盼盼、張丹和曾江等人的照片，書中插畫不下200余張，每張都是從電視劇中截取的精美照片。

為了配合這次簽書發(fā)行活動，王小虎讓翁美玲、黃日華、苗僑偉、楊盼盼等人親自到現(xiàn)場，與金庸大俠同臺簽售，一千冊書籍上市當(dāng)天被搶購一空，樂的金庸前仰后合，也累的四個主演不停搖手腕子，誰讓他們今天光簽名來呢，手腕不酸脹才怪。

“莫要叫苦，莫要叫苦，今晚我去萬壽宮吃飯。”金庸見狀忙承諾道，兩對青年男女這才停下叫苦連天。

事實(shí)上他們也明白，這些工作看似很累，卻能借著金庸一派宗師的東風(fēng)讓電視劇收視率提高。

最近在改《葉問2》的劇本，今天總算有了重大的突破，哈哈哈，那啥，月末了，大家先把存著吧，幾天后好像有雙倍，臨時先求幾張推薦票！ro！！